近日，國產第一部3A大作【黑神話：悟空】橫空出世引發網友熱議。遊戲中的豬八戒更是憑借「矮萌矮萌」的形象沖上微博熱搜榜第一名。而在我們熟悉的空調行業，同樣也有屬於自己的「八戒」。
近日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的「風隨新動·內卷有戒 2024-2025中國空調行業高峰論壇引起各界關註。
值得一提的是，在空調市場惡性競爭內卷嚴重的背景下，主辦方中國家電網攜手京東家電家居，以及所有參會主流家用空調品牌與核心零部件制造企業代表，奧克斯、卡薩帝、長虹、酷風、EBC空氣環境機、GMCC美芝&Welling威靈、海爾、海立、海信、科龍、康佳、Leader、美博、美邦、美的、松下、飛利浦、璀璨、創維、萬寶等，共誓【空調行業市場競爭行為八戒】宣言。誓言如同一縷清風，給市場帶來了清新的空氣，驅散了惡性競爭內卷的陰霾，推動空調市場向更高層次邁進。
【空調行業市場競爭行為八戒】宣言
一、堅決抵制無行業擔當之行為，心懷責任，為行業的繁榮發展貢獻力量。
二、堅決摒棄惡性價格戰，倡導公平合理有序的市場競爭，以品質和服務贏得市場。
三、堅決抵制擦邊行銷之舉，嚴守行業規範追求合規經營，維護市場的清明與公正。
四、堅決反對暴力競爭，倡導以智慧和策略推動行業進步，共同營造和諧的發展環境。
五、堅決杜絕抄襲，尊重知識與創新激發原創精神，推動技術與設計的不斷進步。
六、堅決反對作假，堅守真實與誠信以真誠對待消費者和合作夥伴。
七、堅決防止偷工減料，嚴格把控質素追求卓越品質，為使用者提供可靠的產品。
八、堅決制止虛假宣傳，傳播真實資訊樹立良好的品牌形象，贏得市場信任與尊重。
炎炎夏日，空調成救星，不過近幾年空調企業的日子可不好過……據GfK中怡康推總數據顯示，2024冷年國內家用空調市場零售量規模同比微增0.5%，零售額規模同比下滑3.2%。當下的空調市場，外有房地產不景氣、需求不振、消費降級，內有供給端過剩高庫存以及行業內部出現的惡性競爭，前後夾擊可謂是壓力重重。
回看上半年，空調市場的確發生了不少「糟心事」。今年6月央視【財經調查】報道了二手空調噴藥水翻新冒充新機器的新聞、浙江省監督抽查77批次空調發現7批次不合格品、直播平台火熱可細看卻發很多都是打著頭部品牌的旗號，以省電高效、價格低廉為噱頭，坑蒙消費者的「美啲空調」、「佫力空調」、「海尓空調」……
在如此亂象下，一些品牌還試圖透過價格戰來贏得市場份額。2024年，空調市場迎來了前所未有的價格大跳水。無論是中低端市場還是高端品牌，都在價格上進行了大幅調整，促使整體市場價格下滑。根據GfK中怡康零售監測數據，2024年618期間，價格在1500-2100元的1.5匹一級掛機空調零售額份額達到40.0%左右，較上年同期增長約15個百分點。整個1-7月份，空調線上+線下市每場平均價為2831元，同比下滑4.7%。
空調企業苦價格戰久矣。「內卷」讓整個行業陷入了一個惡性迴圈，終是場無人獲益的較量。對於企業而言，唯有不斷提升產品品質與服務質素，才能破局前行。
今年7月，中共中央政治局提出要強化行業自律，防止「內卷式」惡性競爭。加之本次峰會上主流空調品牌在【八戒】宣言上達成共識，相信勢必對最佳化行業環境產生積極影響。
正如中國家用電器協會秘書長王雷所言，希望空調行業的同仁們，共同把握時代賦予的機遇，將關註點從價格戰轉向使用者需求洞察與產品創新，堅持產品驅動，最佳化產品結構，合理控制成本，不斷提升產品品質與服務水平。透過技術創新與品質提升，實作差異化競爭，共同推動空調行業向更高質素、更高水平發展。
煥新大幕拉開，讓空調不再只是簡單的溫度調節，而是掀起家居生活的一場舒適健康革命！借助政策紅利的逐步釋放和市場環境的持續最佳化，空調產業一定可以穿越這一輪周期，迎來新的篇章!
