靴子終於落地，OpenAI的AI搜尋還是來了。7月26日，就在推出小模型GPT-4o mini的一周後，OpenAI方面公布了備受外界關註的搜尋產品SearchGPT。盡管目前SearchGPT僅向10000名測試使用者開放，但OpenAI CTO Mira Murati在社交平台已經透露，最終目標是將搜尋功能直接整合到ChatGPT中。
根據OpenAI在官網公布的資訊表示，SearchGPT旨在將OpenAI強大的人工智能模型與互聯網的資訊相結合，為使用者提供快速及時的答案，並附有清晰和相關的來源，便於使用者追溯資訊的源頭。事實上，SearchGPT的產品邏輯與Perplexity、知乎的知乎直答等AI搜尋引擎產品邏輯如出一轍，都是以一個文本框開始，借助提問來展開對話，並且使用者還可對給出的搜尋結果繼續發問。
綜合全網資訊來進行回答、並提供追問功能，還會展示構成回答的參考連結和上下文，並在頁面側資訊看板有更多相關資訊和來源，如果拋開開發者是OpenAI，SearchGPT本身其實很像一款套殼產品。唯一不同的是，SearchGPT還有一個名為「視覺答案」的功能，對於該功能OpenAI方面目前僅展示了由Sora生成的AI影片，但關於它具體到底是如何工作的，則還需要等待更進一步的訊息。
其實在數月前，互聯網上就已經有了OpenAI要做搜尋引擎的訊息。例如The Verge就報道了OpenAI正在招募谷歌搜尋團隊的員工，而AIPRM Corp首席工程師Tibor Blaho更是曾直接曝光了OpenAI搜尋引擎產品的預覽，並且後者與OpenAI如今放出的SearchGPT預覽影片高度相似。只不過在此前的春季釋出會上，OpenAI公布的是多模態大模型GPT-4o。
在當下這個時間節點，OpenAI方面突然放出SearchGPT顯然並非無的放矢，而是有著明確的指向性。OpenAI CEO Sam Altman並不是一位AI科學家，而是出色的產品經理、實力超群的行銷大師，除了ChatGPT，OpenAI幾乎每一次新品釋出都是為了壓制競爭對手、搶奪外界的註意力。其中典型的例子，就是谷歌在今年2月中旬釋出Gemini 1.5的兩小時後，OpenAI就緊接著公布了Sora。
相比至今還神龍見首不見尾的Sora，被掩蓋了光芒的Gemini 1.5實際上就是當下大模型「卷」長上下文處理能力的開創者，也是基礎大模型中首個能將上下文視窗長度擴充套件到100萬個tokens的產品。可是號稱「世界模擬器」的文生影片模型Sora成為了當時的頂流，直接導致Gemini 1.5幾乎「查無此人」。
同樣，這一次OpenAI釋出SearchGPT之前，Meta方面剛剛公布了最強開源大模型Llama 3.1，Mistral AI7也帶來了媲美前者的Mistral Large 2，使得GPT-4o的領先地位岌岌可危。此外就在SearchGPT亮相前，有訊息源援引知情人士以及未公開的內部財務數據分析稱，OpenAI今年或面臨高達50億美元的巨額虧損，其現金流可能會在未來12個月內耗盡。
在這樣的情況下，OpenAI或將不得不再次啟動新一輪融資。考慮到他們已經融了110億美元，在AI泡沫論甚囂塵上的當下，如果繼續融資自然就需要拿出更有說服力的業績，而借助AI搜尋來挑戰谷歌顯然就是個不錯的噱頭。畢竟按照谷歌的最新財報數據顯示，其搜尋引擎業務在今年第二季度帶來了485.1億美元的收入，谷歌的高管也表示搜尋對其營收增長的貢獻最大。
此前微軟高級副總裁Philippe Ockenden更是曾直言不諱，「搜尋廣告市場的份額每增加1個百分點，我們的廣告業務就有望增加20億美元的收入」 。
相較之下，目前OpenAI每年透過ChatGPT能獲得約20億美元的收入，此外大模型的付費API也有望獲得近10億美元入賬。所以想要彌補剩下的缺口，搜尋引擎廣告確實就是見效最快的一種方式。
再加上在如今 算力供給緊繃的狀態下，幾乎所有AI廠商都在嘗試最佳化模型、以達到在有限算力的條件下提升大模型的能力。隨之而來的就是訓練效率的提升帶來了推理成本的大振幅降低，而大模型推理成本的下降才是AI搜尋最近數月出現井噴之勢的關鍵。
那麽問題就來了，為什麽SearchGPT這樣一個並不算新鮮的AI搜尋產品，會被外界認為可能會對谷歌構成重大威脅呢？OpenAI這塊招牌固然是一大因素，但更重要的是此舉就意味著其可能會選擇走上谷歌當年的路，將自己打造成為繼谷歌搜尋和Meta社交媒體之後新的互聯網入口。
ChatGPT固然比不了曾經谷歌搜尋、Facebook、Twitter、TikTok的廣泛群眾基礎，但其顯然是當下AIGC領域唯一的超級套用。使用ChatGPT的使用者越多，它的重要性也就越強，而AI搜尋就是一個能夠吸引更多人嘗試ChatGPT的理由。
此外，OpenAI還拉上了一眾媒體朋友，其中就包括 【大西洋月刊】、【金融時報】、【圖片報】以及美聯社等知名媒體。 畢竟當初谷歌搜尋在全球範圍內建立起聲譽也是與大量媒體合作實作的，所以OpenAI這一此就叫做走谷歌的路、讓谷歌無路可走。
