近期，小紅書聯合第一財經釋出了寵物行業洞察報告。報告中指出了寵物行業的三大消費新趨勢：科學養寵、專寵專用和雙向奔赴。而實際上，這三大趨勢在2024年已經有明顯的凸顯。
趨勢一：科學養寵
科學養寵主要體現在寵物主糧的選擇上，消費者會熟練關註不同階段/不同年齡的寵物獨特的營養成分的配比。
在這樣的消費需求下，寵物主糧的線上市場規模加速擴大。同時，鮮肉含量高且富含天然果蔬的主糧產品銷量表現亮眼，功能性主糧增速較快，天然少添加的主食湯罐也出現爆發式增長。
鯨參謀數據顯示，2024年Q1寵物主糧在某東銷量同比去年增長20%，銷售額同比去年增長10%。
*資料來源於鯨參謀（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）
目前網上比較熱銷的貓糧有網易嚴選的天然無谷貓糧、弗列加特70%鮮肉含量貓糧、麥富迪牛肉/鱈魚/三文魚凍幹貓糧、藍氏的獵鳥乳鴿凍幹貓糧等。
熱銷的狗糧有瘋狂小狗30%鮮雞胸肉夾心狗糧、麥富迪牛肉/三文魚/螺旋藻凍幹狗糧、藍氏的荒野獵兔狗糧等。
品牌企業的增長機會： 寵物主糧品牌需要在該領域不斷深耕學習，提升產品品質和專業度，特別是在寵物食品方面以高性價比、天然無添加/少添加、科學專業配方等要求來做創新突破。
趨勢二：專寵專用
在寵物健康賽道，貓狗群體的差異化飼養趨勢越發明顯。在科學養寵觀念的指導下，貓狗不同的營養保健需求都被對癥下藥，甚至在京東專門開了個「寵物健康」的大類（從原來的一級類目中獨立出去）。
同樣是護膚美毛，同樣是魚油、卵磷脂等營養成分的需求，貓和狗也有專寵專用的不同配方產品。例如鯨參謀數據顯示，寵物營養保健領域中的TOP知名品牌MAG會區分狗狗用和貓咪用推出不同的產品，並且兩者都很暢銷。
而腸胃調理、健骨補鈣等保健需求其實也是類似的市場情況，有需要的可以去鯨參謀看具體的數據。
*資料來源於鯨參謀（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）
品牌企業的增長機會： 可以加快細分市場的推進，無論是專註於解決寵物的特定問題，還是針對專寵進行深入研發，都可能成為在激烈競爭中突圍的重要機遇。
趨勢三：情感價值
養寵本身就是情緒價值的體現之一，不過如果你仔細觀察會發現近幾年這種價值更上一層。
在日常出行場景中，一根或者多根好看舒適的牽引繩已經是很基礎的標配了，寵物服飾穿搭、寵物智能穿戴器材、寵物推車等產品的增長都是非常迅猛的。
在家庭生活場景中，高科技的智能化寵物用品也在被更多人選擇，例如可自動更換貓砂的智能貓砂盆、可自動迴圈過濾的飲水機、可定時定量餵食的自動餵食器等等。
*資料來源於鯨參謀（來自公開渠道獲取與統計，數據僅供參考）
品牌企業的增長機會：深入理解並緊跟當代養寵人的生活趨勢，找到養寵過程中消費者的實際痛點，在產品設計中綜合考慮功能性、實用性、操作便捷性，滿足消費者多方位的需求。
總體而言，我們既看到了當前寵物行業的機會和潛力，也看到了細分人群和場景的多元化需求。隨著寵物行業加速向前，2024年競爭格局勢必會有所變動，讓我們拭目以待。
鯨參謀數據來源於公開渠道，數據獲取與統計可能存在不完整，僅供參考。
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