潮新聞 記者 殷誠聰 共享聯盟·平陽 趙哲璐
最近，關於寵物的話題頻上熱搜：
4月，第四屆TOPS它博會在上海舉行；
5月8日，深圳機場啟用全國首家寵物候機廳；
9日，中國鐵路客戶服務中心針對「高鐵寵物運輸」發起問卷調查，引發社會關註；
11日，溫州平陽縣第二屆寵愛嘉年華拉開帷幕，活動直至月底，持續打響「寵愛之城」文化IP。
這一切的背後，實際上正折射出一個新消費趨勢——
在「單身經濟」與「銀發經濟」的強力驅動下，一個千億級的寵物產業正在蓬勃發展。
作為全國首個「寵物友好城市」，平陽縣該如何搶占身位乘勢而上，抓住寵物產業的未來發力點？
「它經濟」爆發
5月11日，一場萌寵版「速度與激情」在平陽上演。來自全國各地的實力名犬匯聚一堂，以飛盤花式、飛球、酷跑等萌寵賽事，開啟了平陽縣第二屆寵愛嘉年華的序幕。
這是平陽又一次以「寵愛」之名，發出「來平陽，我寵你」的深情表白。去年，該縣舉辦首屆平陽寵愛嘉年華活動，吸引「攜寵遊」遊客38多萬人次，帶動文旅消費收入5000多萬元。
寵物經濟，這條站上情緒消費風口的新賽道，正越發成為全國市場的香餑餑。
就在剛剛過去的「五一」假期，關於寵物寄養、上門餵養、寵物陪玩、寵物旅遊等業務火了。據上門餵養品牌「嘻貓」創始人大婷介紹，假期預約上門餵貓服務的訂單量，較往年翻了5倍多。
實際上，火的不僅僅是「五一」。根據天貓數據顯示，今年春節前，寵物春節衣服類搜尋量增加103%；寵物年夜飯銷量增加120%；寵物春聯銷量增幅489%。
這對很多不養寵物的人來說，是難以想象，卻又真實存在的。
據【2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）】顯示，2023年，城鎮寵物消費市場規模為2793億元，預計在2026年達到3613億元。
之所以能逆勢而上，成為「抗經濟周期」的代表，「它」的秘訣在於「陪伴」。隨著人口老齡化不斷加深、「不婚現象」愈演愈烈，獨居、空巢群體逐漸擴充套件，具有陪伴內容的寵物逐漸成為了很多人對抗孤獨的精神寄托。
另據艾媒咨詢數據顯示，2023年中國養寵家庭滲透率達到22%，而美國和歐洲分別高達70%和46%。有專家指出，目前，中國已成為全球增長最快的寵物市場之一。隨著國民經濟水平的提升和養寵理念的變化，寵物消費市場具有廣闊上升潛力。
可以說，一片前景大好的經濟藍海，已經呼之欲出。
平陽的底氣
從「中國皮都」到寵物小鎮，平陽與寵物有著不解之緣。
2016年，水頭鎮成為浙江唯一一家以「寵物產業」申報命名的特色小鎮。如今，在小鎮寵樂路上，隔路相望的就是兩家寵物用品上市公司——中國「寵物第一股」佩蒂股份、中國「寵物牽參照具第一股」源飛寵物，實力之強可見一斑。
作為全球最大寵物咬膠食品生產基地之一，平陽出產的狗咬膠產值占全球的50%以上，是細分領域實打實的單打冠軍。
「你看，這就是我們的第五代狗咬膠產品。」走進佩蒂股份平陽總部展廳，琳瑯滿目的狗咬膠、肉幹、罐頭等裝點著「寵物的幸福花園」。相關負責人唐照波介紹，從1992年至今，狗咬膠產品已更新至第五代動植物纖維混合咬膠。近年來，隨著市場需求度上升，該企業產品也從狗咬膠延伸到各類寵物零食甚至主食。今年第一季度，企業營業收入3.84億元，同比增長142.37%。
從狗咬膠到零食、主食，佩蒂股份的多元拓展，也是平陽近年來打造寵物全生命周期服務的縮影。
「我們是做民用家居起步的，如今主打的是人寵共居產品。」在位於萬全鎮的浙江蒂一家居公司展廳，經理李保乾介紹起皮制寵物沙發、木制貓爬架、貓抓板、寵物窩等時尚潮品，他說：「今年一季度訂單量同比翻了兩番，目前月均已經超過了40萬單。」
溫州昕宏箱包有限公司則是將目光轉向了寵物便攜艙。自2022年「試水」以來，產品大受歡迎，該公司立即投資打造智能寵物便攜艙及拉桿箱生產線制造專案二期，預計今年8月投產。
眼下，平陽擁有寵物相關企業百余家，年總產值達50億元。產品從寵物食物、服裝、玩具到床鋪、美容用品，不斷滿足汪星人及鏟屎官們的多元化需求，還遠銷美國、加拿大、歐盟等30多個國家和地區。
但平陽人的野心並不止於此。去年，在首屆寵愛嘉年華上，平陽獲評全國首個「寵物友好城市」，更宣告了這座城市的決心：要抓住這波風口，在原有寵物制造業的基礎上，融入寵物+服務、寵物+旅遊等元素，打造「寵物+」融合發展新格局。
向未來發力
機會背後往往蘊含著風險，寵物行業也一樣。
眼下寵物行業迅猛發展，儼然成為了品牌資本們拉動主業增長的共識。雀巢投資建設寵物處方糧基地、星巴克、喜茶開設寵物友好店、海馬體設寵物專屬衣帽間、戴森推出「人寵共居」吸塵器、好利來上新寵物蛋糕等等，輪番掀起「寵物友好熱」。
此外，有專家指出，包括寵物食品、寵物洗護、寵物醫療在內的行業產品端，也面臨同質化嚴重、功能趨同、缺乏標準等問題。
面對「兵家必爭之地」，作為浙江的山區縣，平陽如何鞏固優勢、深挖潛力？平陽縣有關負責人認為，找準未來發力點，一方面要整合資源抱團發展，持續打響「寵愛平陽」特色城市品牌，另一方面要為當地註入更多的年輕血液和創新力量。
在本月長達半個多月的時間裏，平陽邀請各路犬界「頂流」，舉辦第四屆CKU嗷嗚狂歡節，透過賽事活動吸引全國各地的寵物家庭群體，由此催生出眾多寵物相關產品與服務。
活動期間，還將整合當地寵物產品資源舉辦寵愛市集、露營音樂會、萌寵穿搭秀、訓犬課堂、百人大團攜寵遊等系列活動，力爭打造成全國寵物行業交流合作的盛會。
今年新增職業院校寵物訓導職業技能大賽，也是平陽的一大招牌動作。作為浙江唯一一所專門設立寵物特色專業的中職學校，平陽縣第二職業中學寵物養護與經營專業創辦7年來，已經培養了700多名畢業生，為當地寵物消費多元發展不斷輸送專業人才。「這些畢業生的月薪8000元起步，薪資比同校其他專業至少高出一倍。」該校校長葉楊才自豪地告訴記者。
平陽二職寵物養護與經營專業的學生在上課
此外，「科創興寵」，也是平陽正努力實踐探索的方向。
眼下，平陽「寵物小鎮」正全力打通人才、資金、資訊等多種要素高效流通的綠色通道，打造建成寵物產業科創園、寵物時尚智造小微園、寵物營養研究與寵物食品生產專案等創新平台。如佩蒂寵物健康營養研究院，下設產業研究中心、營養研究中心等六大中心，正針對天然食材、精準營養和口腔健康等方向投入研發。
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