快科技2月5日訊息， 據奧維睿沃（AVC Revo）釋出的【全球TV品牌出貨月度數據報告】，2023年全球電視（TV）出貨195.5M（百萬台，後同），同比下降3.5%。
從品牌排名來看，三星位居出貨量第一，海信、TCL和小米進入前五。
根據奧維睿沃分析， 隨著中國大陸在顯示產業鏈的重要性日益提升以及頭部中國品牌海外擴張策略的引導下，韓、日等外資主流品牌受到沖擊，市場規模持續下滑。另外一邊，海信與TCL的市場規模則保持增長。
具體來看，三星全球出貨36.4M，同比下降7.7%。2023年海外在各區域市場（日本除外）出貨規模穩居榜首，其中新興市場內部出貨占比從2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，出貨相對穩定，僅有小幅下滑。
海信全球出貨25.9M，同比增長5.9%。海信堅持「自主品牌出海」及「高端出海」，最佳化全球產業布局，借助體育賽事行銷，以及品牌力、渠道力、產品力的提升，2023年海外出貨增長12.2%。
TCL全球出貨25.5M，同比增長9.6%，TCL順應全球TV行業高端化和大屏化趨勢，推出符合不同人群需求的產品。2023年，TCL在中國市場出貨逆勢增長0.5%，Mini LED TV在國內市場份額遙遙領先，海外出貨增長13.1%，其中新興市場出貨增長21.1%，北美出貨增長10.5%，歐洲出貨規模穩定。
LGE全球出貨21.4M，同比下降7.3%。2023年亞太、拉美出貨分別增長11.2%、5.2%，其他海外市場出貨規模下滑。受發達市場消費降級高端需求減少以及三星QD-OLED產品競爭沖擊下，2023年LGE高端OLED TV出貨2.8M，同比下降28.5%。
小米全球出貨11.3M，其中東歐出貨增長26.6%。為了應對多變的市場環境與激烈的市場競爭，小米進行了多項變革，首先是組織上的調整：將TV BU劃分到手機BU，利用集團供應鏈資源及規模化采購優勢，加強TV行業采購話語權；其次，面板采購策略調整：小米TV在中國市場的成功很大程度上是基於性價比優勢，但其TV面板自采比例低，供應鏈話語權相對較弱。
