文 / 手遊那點事 史帝芬
年紀輕輕就學會養生了。
在【Pokémon Sleep】即將到達釋出一周年之際，外媒Pocketgamer.biz深入研究了Appmagic的數據，發現 Pokémon公司這一睡眠追蹤器在首年收入已經超過了 1 億美元。
【Pokémon Sleep】這款流動應用是寶可夢公司最新的藍海專案，旨在改善玩家的健康狀況。【Pokémon Go】負責占據玩家日常活動的時間，而Pokémon Sleep則順理成章地接管了玩家休息的時間。
【Pokémon Sleep】
雖然與【Pokémon Go】年均近10億美元的收入相比，【Pokémon Sleep】一年的1億美元可能顯得微不足道，但這對於一款遊戲+健康追蹤相結合的產品來說，已經是足夠亮眼，事實證明，睡覺也可以是一門大生意。
根據AppMagic估計，自2023年7月17日以來，日本玩家在【Pokémon Sleep】上的消費達到了7300萬美元。美國玩家貢獻了另外1500萬美元，位居第二，遠遠領先於第三名中國台灣的400萬美元。
（全球收入占比）
在下載量方面，【Pokémon Sleep】大約有980萬下載量，其中44%來自日本。美國次之，占17%，台灣占7%，相對於收入占比分布稍微均衡了一些。
（全球下載量占比）
【Pokémon Sleep】作為一款健康監測類的遊戲，它為何如此吸引人？
首先最直接的就是源自於【寶可夢】這一IP的影響力，在這一IP下的遊戲作品、動畫作品、周邊產品數不勝數，形象各異的寶可夢們受到了無數人的喜愛。【寶可夢】系列的玩家們總是說，雖然Game Freak吃相難看，但罵歸罵，買歸買。每當【寶可夢】系列的新作發售，玩家們還是選擇為了這個IP掏錢，只為了在遊戲中成為最強的寶可夢訓練師，找回童年的夢想，其影響力可見一斑。
（任天堂近兩年的財報中高銷量的第一方遊戲都有【寶可夢】的影子）
作為一款遊戲，核心驅動力也是【Pokémon Sleep】成功的重要一環。這一核心驅動力便是寶可夢遊戲的精髓——「收集」。
【Pokémon Sleep】就是利用好了這一點，玩家每天需要在遊戲中完成睡眠任務，根據玩家的睡眠質素情況，每日起床時都能解鎖不同寶可夢，同時每種寶可夢都還有不同的睡姿可以收集。根據遊戲官方的規則，在周末進行睡眠有機會收集到更稀有的寶可夢，這些收集要素對於每一位寶可夢愛好者來說實在是太有吸重力了，根本無法拒絕。
在此基礎上，【Pokémon Sleep】還具有睡眠數據分享和寶可夢收集的社互動動功能，這吸引了大量玩家參與。這種互動不僅增加了遊戲的趣味性，還增強了玩家之間的聯系和競爭。
（皮卡丘對應的幾種睡眠動作）
除此之外，遊戲內還會定期舉辦限時活動。例如溫馨的伊布周、傳奇的雷公研究等等，Pocketgamer.biz的報道指出，【Pokémon Sleep】在這些活動期間的收入經常能夠達到峰值，例如在炎帝活動的第一周，收入從前一周的140萬美元直接飆升至380萬美元。
【Pokémon Sleep】也是十分清楚自己的核心吸重力在哪，在遊戲的付費點上，他們基本都是圍繞著收集寶可夢展開。
遊戲中可作為付費購買的貨幣為鉆石，透過購買鉆石，再去商店中購買相關道具。這些道具都是直接作用於加速收集寶可夢的過程，除此之外還有擴充寶可夢倉庫等較為重要的付費內容，玩家一旦決定長期遊玩並進行寶可夢收集，購買這些專案肯定是少不了的。
（【Pokémon Sleep】內購道具）
在近日GameIndustry.biz的一篇關於2024年移動遊戲產業的趨勢的訪談文章中，Zimad的首席產品官Kirill Zhukovsky和首席行銷經理Anastasia Shilo指出：當今的一個主要全球趨勢是對自我護理的重視程度日漸提高。這解釋了心理健康實踐、自我養護、健康小工具和助手應用程式為什麽會流行的原因。因此，移動遊戲行業也開始把目光轉移到了上面。例如，【Pokémon Sleep】推廣健康睡眠習慣的培養就是一個非常成功的例子。
事實上確實是如此，【Pokémon Sleep】能取得如此巨大的成功，尤其是在日本地區的成績能夠斷檔領先於其它地區，這和當地使用者對於健康生活的需求是脫不開關系的。
日本地區嚴格的工作文化，快節奏的生活，導致了他們對健康生活的追求。一篇於今年早些時候釋出在在專門介紹日本風土人情的網站Sugoii Japan上的文章這樣介紹道：「過去，乃至如今的公司裏，從業人員都遵循著非常嚴格的等級制度。‘前輩’與‘後輩’之間有著明確的關系。在像東京和大阪這樣的大城市裏工作的大多數人通常從事辦公室工作，被統稱為日本的‘上班族’。當你從事這些工作時，就會有一些預設的假設，比如：加班是預期的；你最好不要在經理下班前離開；如果經理下班後想去喝一杯，你也要陪同。事實上，周五晚上上班族和同事們喝得酩酊大醉，倒在街頭，醒來趕第一班火車回家，已經成為了一種社會現象。如果你在工作周結束時在城市裏逛逛，就會親眼看到這種景象。」
盡管生活節奏快，日本人仍然熱衷於各種愛好和娛樂活動，如漫畫、動畫和電子遊戲等。另一方面，日本人也傾向於培養一些能夠獲得內心平靜和精神滋養的愛好。例如泡溫泉、下棋、書法等活動。然而，這些活動往往被安排在有限的休息時間內，使得日常生活更加緊張和充實。
（日本的街機廳）
正是抓住了這樣的需求，【Pokémon Sleep】一展身手。他們采用了多種方式進行推廣，例如透過與健康飲品聯名推出特殊包裝，甚至是與酒店推出線下寶可夢主題客房等活動來將【Pokémon Sleep】和改善睡眠關聯起來，吸引玩家們下載並體驗遊戲。
（聯名推出的一款乳酸菌飲品）
更為重要的是，【Pokémon Sleep】作為一款睡眠監測遊戲，僅需利用睡眠時間就能遊玩的特性使得其極為符合快節奏生活的需求。一款不占用時間、還能幫助人們培養優質睡眠習慣的遊戲，自然而然地就在這種大環境下推廣開來。
【Pokémon Sleep】的成功並非偶然，天時地利加之其針對使用者需求的精準切入造就了它的成功。隨著生活節奏進一步加快，年輕人們越來越重視起自己的身體健康問題，不少人已經開始「保溫杯裏泡枸杞」了，隨著【Pokémon Sleep】首年就砍下1億美元的好成績，未來會有更多這樣的產品隨之出現也說不定。
