技術革新、載體更新、話題創新，文化出海湧現出多種新載體。網文風靡海外——閱文集團走出國門，在「獅城」新加坡舉行全球華語IP盛典；網遊備受熱捧——米哈遊熱門遊戲【原神】，讓全世界粉絲愛上中國年；網劇讓人癡迷——B站力推「國創」出海，攜手海外機構掀起熱潮……
近幾年，網文、網劇、網遊等新載體，承載著東方神韻，在全球刮起「中國風」，成為文化出海「新三樣」。它們整合並創新文化表達模式，透過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。
「群龍出海」，「中式美學」風靡世界
前不久，「閱文全球華語IP盛典」在新加坡錄制時一票難求，成為當地備受關註的「文化事件」。
當前，網文出海正實作從大規模增長到「質素、數量雙輪驅動」的蛻變。【2023中國網絡文學出海趨勢報告】顯示，2022年中國網絡文學全行業海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。閱文旗下海外門戶「起點國際」上線約3800部中國網文的轉譯作品，培養約41萬名海外原創作家，推出海外原創作品約62萬部，累計存取使用者約2.3億。
網劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平台上這樣說：「最近迷上一個短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來，誰來拿走我的手機……」這部讓她「欲罷不能」的短劇制作方就來自中國。
根據美國Sensor Tower的數據，2023年，一款名為ReelShort的套用軟件在美國下載量超千萬，在套用軟件娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的套用之一。這款「名不見經傳」的軟件其實也是由中國公司打造，專門針對海外微短劇市場。
網遊的海外表現同樣突出。中國龍年農歷新年來臨之際，風靡全球的開放世界冒險遊戲【原神】同步「上新」。在【原神】世界的「海燈節」與中國春節同步，全球玩家可以在遊戲世界裏體驗「彩鷂櫛春風」的濃濃中國風情。
遊戲中，還融入中國傳統舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國際大都市霓虹閃耀的遊戲背景下，中國舞獅讓全球玩家充分感受「國潮國風」的中式美學。
【原神】創作團隊介紹，除了傳統舞獅，遊戲中還用一些非遺技藝來推進劇情、渲染氛圍，「希望拉近全球使用者與中國文化間的距離」。
在不少業內人士看來，網文、網劇、網遊等新形式更貼合青年文化視角，有很強的生命力。
「以文化人」，科技端持續發力
為了讓全球使用者更多體驗中國文化，讓更熱愛「中國創新」的互聯網文化產品，內容端正持續借助文化和科技兩翼發力。
【原神】更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田裏，采摘「松蘿仙芽」。這一場景采用了「全域高度圖體積霧」技術，「霧氣」能夠隨地點變化而改變濃淡、方向。
閱文新近啟用人工智能大模型，不僅為網絡寫手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的轉譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網文平台又上線了葡萄牙語、德語、法語等類別，推動「中國好故事」破語言壁、文化壁。
「作為以技術為立身之本的高科技企業，米哈遊專註於卡通渲染技術、雲端運算技術、人工智能技術等領域的持續研發及探索。」米哈遊總裁劉偉說，「我們專註於利用數碼技術傳承中國文化，透過不斷挖掘中國歷史文化內蘊，打造民族原創文化精品。」
「跨文化傳播並非線性‘勻加速’，不同國家和地區的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優秀傳統文化依然是‘最大公因數’。」中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為，基於人類共通的情感和價值觀念是內核，有「親近感」；作品表達蘊含中華文化的詩意風格和飛揚想象，又有獨特的「美學思維」。
日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視台達成合作，設立B站國創專屬頻道「B8station」，專門播放來自中國的動畫作品，此後還將合作國產遊戲【時光代理人】的日劇改編。這是第一次國內影片平台與日本主流電視台達成頻道合作，實作國創出海及開發。
「動畫是一個跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來希望我們的原創內容，從開始制作那一天起，就立足於全球。」B站副董事長兼COO李旎說。
擺正船帆，持續借風前行
從「網文強者」閱文、「遊戲巨頭」米哈遊到「流量高手」B站，線上新經濟領軍企業不斷拓展全球市場，成為國內細分領域「出海」競爭的代表。不少政府部門也透過相關舉措，進一步推動線上新經濟產業做大做強。
想讓文化出海「新三樣」更加行穩致遠，除了要把握好精神內核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內容。
有微短劇創作者坦言，如何實作因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰，「文化娛樂產品的出海絕非簡單地對國內產品的復制貼上，要想做大做深，無疑要對在地市場的文化內核、受眾習慣有著相當的理解。」
而且，類別單一、內容同質化等特點，一定程度上限制了網文、網劇拓展市場的能力；古裝傳奇、青春「甜寵」、仙俠玄幻等類別雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。
「未來創作者不僅要在視覺層面用心，更應潛心打磨作品的內在品質，靈活化用傳統文化精髓，找到社會價值和商業價值的平衡點。」孫佳山表示。
「文化出海，並不是單一維度的傳播，也不該是一時熱度，而是要真正在世界範圍內直抵人心，跟全球使用者形成情感共鳴和文化認同。」閱文集團行政總裁侯曉楠說，相信這一領域，「不用等待很久就可以湧現出具有國際影響力的華語IP。」（記者周琳 孫麗萍 王默玲）
來源：新華每日電訊
