來源：遊戲研究社
10月27日，【王者榮耀】在共創之夜中宣布，有超過一億玩家共同慶祝遊戲九周年。這意味著【王者榮耀】在上線第九年， DAU（日活躍使用者數）仍在億級水平，使用者規模和國民支持度一騎絕塵。
2020年，【王者榮耀】曾官宣成為全球第一個日活躍使用者日均1億的遊戲產品，創造遊戲行業歷史記錄。從2015年公測至今，【王者榮耀】已經逐步成為國內大眾知名度、滲透率最高的國民遊戲，以及一種發於遊戲、落在大眾圈層的文化符號和共同記憶。
在九周年節點，作為國內最具代表性的數碼大眾文娛產品，億級DAU的【王者榮耀】再次展現出新的價值，為「國民遊戲」添加了新的釋義：
不只是使用者基數巨大的MOBA手遊，也是長青遊戲標桿產品、產業生態建設的引領者，是大眾認識遊戲、認可遊戲的最佳觸點。
長青遊戲的標桿產品
【王者榮耀】最具時效性的身份，是長青遊戲概念下的標桿產品。
到2024，「長青遊戲」已是傳媒版塊研報裏的熱詞，既代表穩定的基本盤，表現持續盈利能力，也能用IP效應等論證增長空間。
以騰訊過往財報資訊總結，一款長青遊戲至少要具備兩個特征：
其一，產品能打破常見遊戲的生命周期，營運時間達到 5 年乃至 10 年，甚至更長時間。
其二，能長出新芽，會自我修復。
二者互為因果。這在【王者榮耀】身上均有清晰體現。
從上線初期的MOBA品類移動化產品，到包含120多個英雄、十余種大體量玩法的國民MOBA遊戲，再到承載文化與正向價值，以多種形態滲入公眾生活的國民IP，【王者榮耀】用九年時間畫出了具體的長青路徑：
在不同階段結合時興需求，高頻、大量地供給多樣的遊戲玩法，輔以社交、文化等體驗，持續穩定基本盤——跳出單款產品桎梏，以多形式衍生內容構建IP生態，搭建產品外的自有流量池，助益產品留存和拉新——連線、承載更多普世元素，以更強滲透力提升自身與遊戲行業的公眾美譽度，潛移默化地開啟下一輪市場培育，做大盤子，從底層上獲得增長空間。
於是在 2015 年，天美率先推出了適配移動端與流動互聯網使用者習慣的【王者榮耀】；於是，這款產品能打破手遊的常規生命周期，在五周年節點宣布DAU達到日均1億；也能在2024年九周年節點再次公布DAU超過1億，在市場環境更叠中保持穩健增長。
在這條路徑下，【王者榮耀】為長青遊戲賦予了更加具體的形象。
一方面，它以更強勢的市場表現打破了市場關於手遊生命周期的刻板認知。
據渠道榜單資訊顯示，自2020年11月官方公布產品DAU日均1億至今，【王者榮耀】DAU仍穩定在億級水平，同時產品穩定位列國區AppStore遊戲暢銷榜前列，其中有1154天位居榜首，占比超過80%。同期也站穩免費榜前十，70%的時間裏位於前三。進入競爭更激烈的2024年，這款遊戲依舊保持穩健增長，據騰訊2024年第二季度財報披露，【王者榮耀】的收入在季度內再次實作同比增長。
另一方面，持續重新整理以往紀錄的能量來源是產品能持續、有效地向使用者供給新鮮感十足、超出預期的內容。在修復存量內容的同時萌生新芽，這使【王者榮耀】始終強勢，也始終年輕。遊戲內，「10v10眾星峽谷」讓對局更加輕松、爽快；「機關百煉」引入單手操作的RoguelikePVE體驗，強調自由與隨機；「雲中飛舟」則在MOBA等競技體驗之外帶來更別開生面的競速內容。遊戲外，則透過明星雲集的共創之夜、火爆的園遊會等廣受年輕人群體喜愛的場景體驗與年輕玩家保持溝通，始終走在潮流前沿。
長線來看，這種長青遊戲的價值已經在多個階段有所體現，且不止歸於作品與企業，也歸於行業和社會大眾。
產業生態建設的引領者
【王者榮耀】既定的長線目標，決定其在「長青遊戲」的發展路徑下不能只做競品攻防，而要在產品影響力形成的中前期，就主動連線各產業、各產業鏈環節，引領生態建設。
多項數據表明，【王者榮耀】在多年發展中有效驅動了移動電競、手遊直播等產業生態發展，多個產業鏈環節參與者，都在【王者榮耀】成長過程中有所受益。
於移動遊戲產業，據遊戲工委報告顯示，2014年國內移動遊戲收入規模約為274億元，彼時市場中堅份額主要品類以三消、棋牌、數值付費的MMORPG、SLG卡牌為主，但休閑等輕度品類難以形成差異化體驗、拉動產業規模增長，重度品類的平台移植也因為體驗門檻較高等問題，難以高效地吸收移動遊戲使用者。
【王者榮耀】則以差異化、低門檻、強社交的創新體驗為行業帶來優質範例，開啟局面。遊戲工委數據顯示，2015至2019年期間，國內競技玩法搭配外觀付費類手遊湧現，移動遊戲產業規模一路升至1513億元，同期移動遊戲玩家數增長超過1.5億人。
在此之上，【王者榮耀】的爆火也為同期卡在瓶頸的直播和電競行業找到了出口。
2015年，國內直播產業迎來高速發展，遊戲直播、移動直播平台批次興起，為整個文娛行業帶來活力的同時，也受制於內容匱乏、使用者增量不足等痛點。【王者榮耀】作為時下廣受大眾使用者喜愛的競技遊戲，不斷以開放姿態與各直播平台達成合作，分享直播觀賞性更強的遊戲內容，共建賽事轉播、達人培養、直播內容等生態體系，最終成功推動直播產業走出蠻荒時期。至今【王者榮耀】依然是眾多直播平台上相關主播數量最多的遊戲之一。
同期，遊戲依托騰訊遊戲在電競產業的系統方法論，持續與電競產業鏈各環節企業進行開放合作，分享流量，並共同探索移動電競產業模式，推動包括俱樂部、場館、賽事執行公司、電競教育等多個環節內企業實作高速發展。據電競工委數據顯示，2023年國內電競產業收入已達263億元，其中移動電競占比超過58%。
在更宏觀的視角下，過去9年間手遊、電競、遊戲直播在同一時期內的昂揚並非巧合，而是有著嚴密的邏輯關系。因為電競與直播推動了競技品類的市場教育，【王者榮耀】才能在移動遊戲市場爆火，也因為【王者榮耀】帶來的內容、使用者資源和方法論，電競、直播等產業，MCN、賽事等產業鏈環節才能有所聯結，在爆款遊戲帶來的增長空間和引領下實作共同繁榮。最終，受益於生態，王者成了國民遊戲。它再繼續反哺於行業，讓大盤一起變得更好。
在遊戲產業的上下遊生態之外，從國民遊戲到國民IP，【王者榮耀】的產業觸角也觸達了包括動畫、影視、IP授權、科技等多個外延領域，其中已有部份作品受到專業領域認可並對相關合作企業、內容行業產生積極影響。
如IP衍生動畫【王者榮耀：榮耀之章·碎月篇】播出後反響熱烈，榮獲「中國電視金鷹獎——第32屆最佳電視動畫片提名」，作為優質範例為國漫共創模式的探索提供參考。而在實用科技領域，【王者榮耀】也曾與騰訊AI Lab聯合打造AI開放平台「開悟」，提供多智能體人工智能演算法研究、教學、驗證登多方面的科研教學支持，受到了中科院自動化研究所的認可與褒獎。
大眾認可遊戲的最佳觸點
當一款遊戲被貼上「國民」標簽，其使命也將超出商業產品範疇，需要承擔更多責任，承載並實作更多正向價值以助益於大眾生活水平的提高，以及整個遊戲產業的公眾認知水平。
一方面，「國民遊戲」【王者榮耀】已經在垂直賽道實作斷層式領先，其長線增長空間主要來自於遊戲大盤規模的整體增長，而非賽道競爭的勝敗。換句話說，如今的【王者榮耀】亟需完成新一輪的使用者與市場培育，為大盤和自己培養更多增量。
另一方面，「國民遊戲」【王者榮耀】也一直積極踐行社會責任，以持續產出的精品和自身影響力，發展為當下遊戲，甚至整個數碼文創界最知名的，優質文化和正向價值的載體和媒介。
在遊戲內，文創皮膚線已經誕生多個爆款案例，助益於傳統文化的傳播，為地方文旅賦能。從「白鶴梁神女」到「海月-金烏負日」和「弈星-滕王閣序」，再到今年9月的「李白-謫仙醉月」，【王者榮耀】已經在與重慶、南昌、成都、江油等多地文旅品牌合作中探索出了一套成熟的文化共創模式：
聯合當地文旅部門、景區資源、專家學者展開深度合作，汲取本地文化精髓——套用遊戲技術將文化元素融入遊戲皮膚，以更適合年輕玩家審美和認知習慣的形式，在互動中提升遊戲體驗，也傳遞文化內涵——配以線下主題活動、娛樂明星等大眾感知度更強的媒介擴大傳播範圍，提高效果。
在這套模式下，與南昌滕王閣推出的「弈星-滕王閣序」主題皮膚再現「落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色」重陽絕景，幫助當年滕王閣國慶假期接待旅客人次和文旅收入實作10%以上的增長；和李白故居江油共創的「李白-謫仙醉月」，融合李白詩詞意象，並考究還原唐代服裝等文化元素，有效助力江油「李白故裏」這一品牌IP在年輕群體中的宣傳推廣。據江油市文廣旅局數據顯示，國慶假期期間，江油旅遊接待總人數超過152萬人，同比增長18.03%，旅遊綜合消費收入同比增長29.82%。
本次周年慶期間，遊戲則以「草木風華」為主題，一並推出了三款文創皮膚，並將杜鵑、黃花蒿、桑樹三種草木的歷史文學、植物功用及人文精神融入到遊戲皮膚中，傳遞中華民族積極務實、生生不息的草木精神。
從早期的長城、敦煌，到如今的草木精神與能提取出「青蒿素」的黃花蒿，【王者榮耀】在文化共創題材的選擇上正往更普世的價值與更「需要大眾傳播」的領域延伸。
文創之外，自上線以來，產品也一直主動承擔社會責任，並依托其廣泛的品牌影響力和高品質內容，不斷以更新穎、更深度，同時也更貼近大眾生活的踐行形式，高效傳遞正向價值觀。
今年6月，遊戲攜手騰訊SSV為村發展實驗室、騰訊公益、中國鄉村發展基金會、善品公社共同發起了助農活動，鼓勵玩家在中國鄉村發展基金會善品雲農場小程式上認養農產品，並在芒種當天帶領遊戲策劃、電競選手、遊戲主播等一同走進田地中種植水稻、幹農活，並透過直播形式全程與玩家互動，讓傳統節氣文化、助農事業被青年群體廣泛認知。
如今，在產品九周年之際，【王者榮耀】在10月26日至27日舉辦的「2024共創之夜園遊會」上首次增設「天天向上 相遇不止遊戲」 專區，邀請公益機構來到現場，讓玩家在現場親身體驗非遺技藝，參與義賣。此前在遊戲官方發起的助農活動中產出的稻谷「王者官谷」也在現場作為兌換禮物放送，讓玩家在沈浸的娛樂場景中深度感知非遺文化魅力和社會公益價值，進一步提高玩家對正向價值觀的認同與參與公益事業的深度。
因為是體量巨大的「國民遊戲」，【王者榮耀】必須更有責任感，更有文化；也在責任和文化議題的踐行中，「國民遊戲」獲得了體量之外的新標簽——它不止影響了更多人，也被更多人認可，成了當下社會形象最好的遊戲之一。
當玩家能持續獲得符合甚至領先於時代需求的內容體驗，產業鏈各環節緊密相連，大眾群體也能以文化和價值觀為觸點，提高對遊戲這一藝術形式和產業的認知。大盤會增長，生態會更具活力。
那時，【王者榮耀】與遊戲，都將會開啟下一個更具活力的新時代。
