只把【元夢之星】視為一款派對手遊，顯然「格局小了」。
坐擁Facebook等超級平台的海外巨頭Meta，通往元宇宙的船票是「社交網絡+VR硬件」。但過去幾年的重金投入，並未讓Meta提前進入元宇宙時代。在VR硬件和技術遠未成熟的情況下，以專用器材接入元宇宙，很可能是空中樓閣。
相比之下，另一家科技大廠騰訊可能找到了另一條通往元宇宙的路徑。這條路徑產生於騰訊基因，更符合騰訊的特點，那就是「社交+遊戲」，而率先走上這條路上的，就是【元夢之星】。
只用了一個多月，【元夢之星】就成為了國內派對手遊領域的頭部產品，且仍在快速增長。它絕非一款單純的派對手遊，而是希望成為每個人的「小小元宇宙」。
在1月25日的公開信中，【元夢之星】主創團隊表示，這款遊戲的初衷是「為每一位星寶創造一個小小元宇宙，為每個有趣的靈魂提供綻放的舞台」。
那麽，【元夢之星】如何構建「小小元宇宙」？
一方面，【元夢之星】在派對手遊經典玩法之外，提供了十幾種休閑娛樂玩法，並透過引導和培育玩家創作生態，把PGC、PUGC和UGC共同組成的遊戲內容生態不斷做厚，夯實「元宇宙」的根基。另一方面，它提供了豐富的社互動動場景，鼓勵玩家互動交流，從而讓「元宇宙」保持旺盛的人氣和活力。
在不久前上線的「山海奇遇」新賽季中，【元夢之星】針對春節推出一系列新內容，包括新玩法、新關卡、新時裝等；還增加了QQ與微信好友「掃碼一起玩」功能，打通不同社交網絡玩家的關系鏈。此外，絕味鴨脖、海底撈、瑞幸咖啡、來伊份等知名消費品牌的虛擬攤位入駐遊戲，為「小小元宇宙」註入遊戲之外的新鮮感。
作為近年來騰訊最重視的新遊戲之一，【元夢之星】初戰告捷，且已顯露巨大發展潛力。倘若營運得當，【元夢之星】有望借助春節版本，進一步完善內容生態和社交鏈條，朝著「小小元宇宙」更進一步。過去一個多月的良好表現，也給騰訊吃下了定心丸，堅定了走自己的探索元宇宙路線的信心。
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與MOBA（多人線上競技）、射擊、角色扮演等類別相比，派對手遊興起時間較晚。直到近一兩年，由於氛圍輕松、玩法多樣、上手難度低，這一原本不太受關註的遊戲類別逐漸風靡全網。
根據中信建投證券的研究， 派對遊戲的潛在玩家多達7.1億 ，但遊戲供給較少，容易誕生現象級的大DAU（日活躍使用者）遊戲。
騰訊很早就啟動了【元夢之星】的研發，2023年9月首次對外曝光，三個月後正式上線。這款遊戲上線至今的良好市場表現，延續了「騰訊出品，必屬精品」的招牌。
但與MOBA、射擊等傳統遊戲大類相比，派對手遊目前仍屬於小眾遊戲，能否真正達到7億以上的玩家體量，仍然有待觀察。
騰訊仍然面臨一個難題： 如何讓【元夢之星】跳出派對手遊的局限，做出「大格局」？
從【元夢之星】上線至今的經營手法來看，騰訊給出的答案是，在做好闖關經典玩法的前提下，融入多種新玩法、吸引不同類別的玩家，並降低門檻、覆蓋更多受眾。
目前，【元夢之星】除了提供虛擬遊樂場闖關的派對手遊經典玩法外，還引入了十幾種受到玩家普遍歡迎的娛樂模式，比如輕度格鬥玩法「大亂鬥」、射擊玩法「武器大師」、狼人殺玩法「誰是狼人」、競速玩法「極限競速」、塔防玩法「塔防大亂鬥」、捉迷藏玩法「躲貓貓」等，甚至還帶有迷你版「戰術競技」玩法「突圍夢幻島」。
同時，【元夢之星】從一開始就格外註重UGC（使用者自制內容）生態的搭建。它邀請了張大仙、時代少年團等頭部主播和藝人進行地圖創作，引導玩家參與其中，還向整個創作者社區提供豐厚獎勵。上線一個月，玩家累計創作數千萬張遊戲地圖，其中不少地圖的遊玩量達到數百萬次。
不過， 【元夢之星】絕非簡單拼湊的「大雜燴」， 而是針對每一種玩法做了派對化的調整和最佳化，將其融入「小小元宇宙」中。
在保留各自核心體驗的前提下，【元夢之星】的各種玩法均采用可愛、明亮、Q版的統一美術風格，互動體驗也有大量相通之處，易於上手；同時特別註意降低玩法門檻，盡可能減少玩家學習成本和挫敗感，吸引更多人嘗試並留存下來。
以射擊玩法為例，玩家在【元夢之星】可以使用不同槍械對戰，手槍、衝鋒槍、自動步槍、狙擊槍等一應俱全，還原了核心的射擊手感，可以切換第一/第三人稱視角，保留了射擊遊戲的精髓。
但與此同時，為了拉低門檻，【元夢之星】精簡了槍械後坐力和瞄準難度，且玩家復活速度更快，從而讓菜鳥有了更大容錯空間。對於剛剛接觸射擊玩法，甚至第一次玩手遊的人來說，這些調整相當於「新手保護」，能夠顯著改善遊玩體驗。
此外， 【元夢之星】十分註重不同玩法的相互補充。 例如，新版本上線了塔防玩法，喜歡單人遊玩的玩家可以選擇「塔防大亨」，喜歡多人的則選擇「塔防大亂鬥」；在狼人殺玩法中，玩家既可以選擇「誰是狼人」，體驗正統玩法，也可以選擇快節奏、取消發言推理環節的「臥底行動」，以更休閑的方式遊玩。
豐富多樣、輕松易上手的玩法，再加上玩家社區不斷產出的UGC內容，讓【元夢之星】的可玩性超越了派對手遊的邊界，也為這款遊戲做出「大格局」奠定基礎。
兼具多種流行玩法的好處是，【元夢之星】除了吸引派對遊戲玩家外，還能夠覆蓋多種類別的玩家，比如射擊、塔防、吃雞、狼人殺等，甚至吸引原本不玩遊戲的人。倘若只面向派對遊戲玩家，【元夢之星】幾乎不可能單月註冊量超8000萬； 能夠達到這一數碼，其實是【元夢之星】多維度破圈的結果。
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在國內手遊發展史上，高註冊量的手遊並不少見，但能夠在遊戲生命周期的不同階段，長時間擁有大量活躍玩家的產品鳳毛麟角，只有【王者榮耀】【和平精英】【原神】等少數幾款產品是例外。
究其原因，手遊剛剛上線可以借助大量的廣告投放和行銷活動，人為拉高使用者規模。但要想讓使用者留下來，僅靠行銷顯然不可持續。
具備十幾種玩法的【元夢之星】，能夠滿足大多數玩家的娛樂需求。在數千萬註冊使用者湧入之後，【元夢之星】需要解決的另一個問題是，怎樣讓玩家留下來，並保持活躍？
【元夢之星】給出的解法，是騰訊的強項——社交。
據科技媒體「電廠」報道，今年1月底的騰訊公司年會上，馬化騰談到【元夢之星】時表示，「它對我們來說不僅是一款遊戲，還具有偏社交的成分」。他認為，社交本身就是騰訊的大本營陣地，因此「肯定要全力以赴，而且要求所有業務結合，探索共同發展」。
反映到產品上，【元夢之星】希望從公域和私域兩個維度入手， 以多場景互動推動玩家構建社交關系； 同時，將微信和QQ的社交關系鏈條「延伸」到遊戲中。
目前，玩家進入遊戲後，第一個場景是「星夢廣場」，也就是遊戲大廳。在星夢廣場，玩家可以與其他使用者一起遊玩各種娛樂設施，比如搭乘小火車、熱氣球，乘坐旋轉木馬，彈鋼琴，甚至在泳池裏互動打鬧。
在剛剛上線的春節版本中，星夢廣場新增多個春節主題的活動，玩家可以一起看煙花、做花燈、排隊舞龍、跳廣場舞等。
【元夢之星】把遊戲大廳玩出如此多的花樣，顯然是鼓勵玩家互動交流， 完成陌生人之間的賽博破冰，構建基於玩樂的社交關系鏈。 此外，玩家還可以在星夢廣場發送自己的位置，方便其他玩家傳送過來，從而與大廳之外的玩家建立連線。
除了星夢廣場這一公域場景外，【元夢之星】也在培育私域社交生態。
上線之初，【元夢之星】就推出了虛擬家園建設功能「星家園」。玩家能夠按照自己的想法，DIY裝修風格、家居擺設等，並分享到社區。
同時，玩家可以存取參觀別人的家園，並與主人進行互動。在騰訊的傾力支持下，【元夢之星】去年的測試階段就在家園內部整合了騰訊影片和QQ音樂，玩家可以與好友一起追劇、聽音樂。
在春節版本中， 【元夢之星】上線了類似QQ農場的「種田」玩法， 而這也是玩家呼聲最高的新功能之一。
「種田」是經典的熟人社交遊戲玩法，更進一步的定好鬧鐘收菜、防備好友偷菜，堪稱從70後到00後的幾代人共同記憶。在抖音、微博、小紅書等平台上，不少玩家曬出了自家菜園的布局種菜心得；也有人釋出二維碼，希望同好添加好友、互相澆水。
除了在遊戲內部構建新的社交網絡外，【元夢之星】也在嘗試 打通微信和QQ，直接移植兩大社交平台的人際關系。
作為騰訊旗下的遊戲，【元夢之星】從一開始就支持微信和QQ賬號登入，使用者登入之後可以看到好友的線上狀態、遊戲等級等，方便隨時組隊遊玩；更新版本後，新增了「微信&QQ掃碼一起玩」功能，玩家建立房間後，將二維碼發送給好友，對方使用微信或QQ掃碼均可加入遊戲。
對於誌在成長為「小小元宇宙」的【元夢之星】來說， 遊戲內容是元宇宙的生長根基，社交聯絡則是保持活力的筋脈。 貫穿公域私域、打通微信QQ的社交內容，是【元夢之星】長期「霸榜」App Store遊戲下載榜的內因，也是留住數千萬使用者的關鍵。
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科技界普遍認為，一個理想的元宇宙，必須具備不斷生長、向外延展的繁榮生態。使用者既是內容的消費者，又是生產者；同時，元宇宙的參與者不僅限於個人使用者，而是囊括更內送流量備援容錯機制體，直至像電影【頭號玩家】那樣，在虛擬空間中「復刻」並超越現實世界。
剛剛上線不到兩個月的【元夢之星】，雖然距離真正的元宇宙仍有巨大差距，但 已經具備了「小小元宇宙」的某些基本特征。
目前，【元夢之星】玩家已經制作和釋出數千萬張地圖和關卡。得益於遊戲采用的虛幻引擎，以及官方提供的強大編輯器，玩家自制地圖的品質普遍不低，【四季之景】等熱門UGC地圖的遊玩人數已超過1000萬次的統計上限。
初露崢嶸的UGC生態，不僅讓【元夢之星】的可玩性和內容深度不斷提升，還誕生了許多新鮮玩法，甚至超越了開發團隊最初的構想。
例如，一些玩家嘗試把熱門劇集「改編」為劇情闖關玩法。在一款以【繁花】為主題的地圖關卡中，玩家扮演男主角阿寶，穿梭於主要場景中，與爺叔等人互動、推進劇情。也有人以【甄嬛傳】為基礎，做出了【甄嬛傳十級考試】【重生之我是安陵容】等關卡。
又比如，【元夢之星】官方尚未推出模擬經營玩法，但已經有多款自制小遊戲上線，玩家可以經營披薩店、麪包店等，甚至還有【重生之我是瑞幸店員】。
讓玩家自己「開發」遊戲、發掘新玩法，是【元夢之星】的重點投入方向之一。 此前，【元夢之星】宣布將投入14億元，用於激勵扶持UGC地圖、電競賽事、遊戲相關內容等生態。這一規劃在賽季中逐步落地，首賽季遊戲公布了4330萬激勵金，而在新賽季中，【元夢之星】繼續加碼5000萬激勵金，為玩家積極創作提供更豐厚的回報。
另一方面，【元夢之星】嘗試引入更多IP，為「小小元宇宙」增添遊戲之外的內容，並與線下商業形成連線。
春節期間，【元夢之星】與絕味鴨脖、瑞幸咖啡、海底撈、來伊份等品牌達成合作，在星夢廣場設立虛擬攤位。玩家與品牌線上互動，可以獲得聯動時裝、動作、稱號、道具等，以及線下消費優惠券。
此外， 【元夢之星】也在布局IP衍生品業務。 春節期間，【元夢之星】主題的毛絨玩具、掛件等IP衍生品入駐知名潮玩連鎖品牌the Green Party和伶俐的線下門店。
不到兩個月，從內容到社交，從UGC到IP聯動，【元夢之星】的「小小元宇宙」初具雛形。無論哪種遊戲類別的玩家，無論是單人遊玩還是多人組隊，都能在這款遊戲中找到「爽點」。
除了滿足玩家的娛樂需求，【元夢之星】也給合作品牌提供了觸達潛在客群的新場景和新方式。不同品牌提供的客製虛擬時裝、客製遊戲道具等，轉化為玩家之間的「社交貨幣」，其影響力覆蓋遊戲內外；同步發放的優惠券等，又能推動玩家線下消費，完成從品牌種草到交易轉化的閉環。
【元夢之星】的推出，也讓騰訊征戰元宇宙有了新的抓手。
與成熟的遊戲市場相比，元宇宙仍然是一片藍海。騰訊一直希望在這條寬廣的新賽道中有所作為，先是與Roblox合作，後來又傳出計劃引入Meta虛擬現實頭顯Quest。
【元夢之星】的上線，可被視為騰訊自主探索元宇宙的一次重要嘗試。這款遊戲跳出了派對手遊的桎梏，引入多種玩法、鼓勵玩家創作內容，並與真實世界建立連線，甚至提出了「小小元宇宙」的願景。上線首月註冊使用者突破8000萬的成績，也佐證了【元夢之星】向「小小元宇宙」行進的策略取得了初步的成效。
與依賴「社交網絡+VR硬件」的Meta相比， 騰訊基於爆款遊戲、依托社交大本營發展元宇宙，成功機率要大得多，前進速度也可以更快。
這也意味著，【元夢之星】突破派對遊戲的邊界，不僅能夠觸達更多使用者、創造更多商業機會，也能夠充當騰訊探索元宇宙的排頭兵。倘若【元夢之星】未來真的發展成為成熟的元宇宙，那麽整個騰訊的想象空間將被放大，二級市場估值也有了更強的支撐。這或許是馬化騰要求「全力以赴」，所有業務結合、探索共同發展的深層原因。
擺在【元夢之星】面前的問題是，全球互聯網尚未真正誕生元宇宙，這一新事物究竟是何等模樣，仍然停留在理論構想層面。【元夢之星】誌在「小小元宇宙」，勢必需要更多探索和嘗試。這將非常考驗天美乃至整個騰訊的創造力，也意味著更大的投入和更多的耐心。
參考資料：
遊戲葡萄，【我從來沒見過騰訊今天的樣子】
互聯網怪盜團，【現在我認為元夢之星有可能取得很大成功了】
競核，【今年的第一縷年味，來自元夢之星】
遊戲日報，【這個春節，感覺要被元夢之星「包圍」了】
金融界，【沒人擋得了這個「小小元宇宙」】
