編譯 / 手遊那點事 Zeta
近年來，雖然全球手遊市場的整體增速放緩，但仍有一批新產品進入了暢銷榜前列。海外遊戲行業咨詢機構Navvik近期發表文章，盤點了在過去的兩年裏，移動端年收入超過2億美元(約合人民幣14.2億元)的8款新手遊。
需要指出的是，文章提到的手遊下載量、凈收入均援引自流動應用市場研究機構Sensor Tower，該機構只統計了手遊產品在蘋果App Store和Google Play商店的數據(不含遊戲PC版本，以及在第三方商店所產生的數據)。此外，Navvik只對現已在大部份歐美和亞洲國家推出的手遊產品進行了盤點。
01
【Monopoly Go!】
上線時間：2023年4月
當前數據：1.48億次下載、24.3億美元營收
未來12個月的預估收益：14.9億美元
從表面上看，【Monopoly Go!】似乎是一款改編自流行桌遊IP，專門為手機使用者設計的遊戲，但它其實是一款休閑風格的社交博彩遊戲，與【Board Kings】、【金幣大師】(Coin Master)和【骰子的夢想】(Dice Dreams)等產品更相像。
【Monopoly Go!】既擁有社交博彩遊戲的營收指標，其平均每次安裝成本(CPI)又與休閑遊戲更為接近，註定將會作為最成功的電子遊戲之一被載入史冊。在未來，開發商Scopely或者其競爭對手可能會嘗試復制【Monopoly Go!】的模式，與其他經典桌遊IP合作，但擊敗這款「大富翁」IP衍生休閑手遊的難度極大。
02
【Last War: Survival】
上線時間：2023年8月
當前數據：6900萬次下載、7.93億美元營收
未來12個月的預估收益：13.2億美元
只要你擁有一部手機，就很可能看過【Last War: Survival】的廣告，對廣告裏呈現的三條路線、加減號、射擊木桶(的場景)非常熟悉。就營收而言，這款遊戲簡直就像一只怪物，近幾個月一直保持著快速增長勢頭。
與【Monopoly Go!】類似，【Last War】對不同品類的玩法加以混搭，只不過混搭物件是4X策略而非社交博彩。【Last War】的創新之處在於：遊戲將深受超休閑玩法啟發、上手門檻較低的新手體驗作為一種行銷噱頭，吸引了廣泛的玩家群體，同時又為玩家提供了具有深度的4X體驗。
03
【無盡冬日】 (Whiteout Survival )
上線時間：2023年1月
當前數據：7200萬次下載、9.4億美元營收
未來12個月的預估收益：11億美元
在現代4X手遊的競爭中，【無盡冬日】是與【Last War】距離最近的挑戰者。【無盡冬日】采用了與【Last War】完全相同的商業模式，但用於誘導玩家下載的行銷噱頭有所不同，廣告中展示的放置玩法(及新手體驗)與【我的完美酒店】(My Perfect Hotel)、【Dreamdale】等遊戲更為相像。
當然，我們不能將【Last War】和【無盡冬日】的成功簡單地歸因於在行銷側的創新。這兩款遊戲的成功都建立在4X手遊近十年來漸進式變革的基礎上，而開發商對遊戲體驗的重塑，又使得它們比該品類的早期產品吸引了更廣泛的受眾。
04
【崩壞：星穹鐵道】
上線時間：2023年4月
當前數據：5200萬次下載、11.5億美元營收
未來12個月的預估收益：4.46億美元
米哈遊特別擅長制作爆款遊戲。作為米哈遊繼【原神】後推出的新品，【崩壞：星穹鐵道】在角色設計、故事和抽卡機制等方面延續了【原神】的特色，但用上手門檻更低的回合制玩法，替代了前作中的動作玩法。
迄今為止，【崩壞：星穹鐵道】的移動端累計營收已經超過10億美元，以任何標準來衡量都稱得上收獲了巨大成功。然而，目前還不清楚這款遊戲是否真正推動了米哈遊的業務增長，又或者僅僅是蠶食了【原神】的部份收入。
2024年7月，米哈遊推出了動作RPG新作【絕區零】。雖然【絕區零】在移動端的收入已突破1億美元，但其收入峰值遠低於【原神】和【崩壞：星穹鐵道】，營收下滑速度也比它們快得多。
05
【劍與遠征：啟程】
上線時間：2024年3月
當前數據：1200萬次下載、1.19億美元營收
未來12個月的預估收益：3.18億美元
【劍與遠征：啟程】是一款組隊戰鬥遊戲，也是【劍與遠征】(2018年)的精神續作。
過去幾年間，莉莉絲的業務一直處於下滑狀態，【Dislyte】(2022年)等新遊戲均未能實作增長。作為比較，【劍與遠征：啟程】自釋出後迅速成為莉莉絲旗下最暢銷的遊戲產品，推動了這家發行商重回增長軌域。值得註意的是，在包括中國在內的亞洲多個關鍵市場釋出後，【劍與遠征：啟程】的收入再次大漲。
06
【戀與深空】
上線時間：2024年1月
當前數據：1400萬次下載、1.96億美元營收
未來12個月的預估收益：3.13億美元
作為一款女性向遊戲，疊紙遊戲制作發行的【戀與深空】采用了一種令人驚訝的模式，透過將戀愛與太空探索題材融為一體，收獲了巨大成功。
07
【菇勇者傳說】
上線時間：2024年2月
當前數據：2100萬次下載、3.2億美元營收
未來12個月的預估收益：2.31億美元
【菇勇者傳說】是一款放置/老虎機混搭遊戲，將放置品類的漸進式增長，與持續的抽卡(玩法)相結合。從主題和視角效果來看，【菇勇者傳說】顯然借鑒了【史萊姆大冒險】(Legend of Slime)，但其玩法機制與【尋道大千】等遊戲更為相似。
08
【Match Factory】
上線時間：2023年8月
當前數據：2200萬次下載、1.31億美元營收
未來12個月的預估收益：2.04億美元
【Match Factory】是Zynga 旗下公司Peak Games制作的一款堆疊消除類手遊，玩法與較早釋出的【Zen Match】、【Triple Match 3D】和【Tile Busters】等競品非常相似。憑借更精良的遊戲品質，以及更具深度的付費設計，到今年4月，【Match Factory】已經成為該細分品類無可爭議的霸主。從那以後，該作還一直維持著增長勢頭。
09
總結
除了【Match Factory】之外，前述7款其他暢銷手遊都有一個共性，那就是無論它們屬於哪個品類，付費設計都極具深度，玩家在遊戲內的消費幾乎沒有上限。4X遊戲在這方面的表現尤為突出。這些遊戲的成功還表明，廠商可以對某些傳統意義上的小眾品類遊戲進行「改造」，從而達到吸引更廣泛受眾的目的，同時保持遊戲的玩法深度和盈利能力。
另外，在文章盤點的8款手遊產品當中，多達6款來自中國開發商。在設計具有深度的玩法系統、付費設計等方面，亞洲工作室一直領先於歐美同行。隨著中國開發商繼續憑借在系統設計方面的專業知識和經驗，在全球手遊市場占據主導地位，歐美工作室需要快速適應並努力追趕。
總而言之，在如今的市場環境下，手遊開發商僅僅創造易於上手，或者具有深度的遊戲已經不夠——只有兼具這兩種特征的手遊產品，才有機會獲得成功。
