這個暑期檔，網易爆出了一個大新聞——旗下王牌產品、國民級爆款【逆水寒】手遊，將一口氣跟橫跨5代人、總計48個頂級IP進行跨界聯動，打造自己的「逆水寒宇宙」。
在這個「逆水寒宇宙」聯動計劃中，既有上美影、【葫蘆兄弟】這樣最老牌的國產動畫豐碑，又有央視【西遊記】這樣的經典傳承，還有【巴啦啦小魔仙】、【鎧甲勇士】這樣屬於96、00後的童年經典。
盡管在當今的遊戲圈，跨界聯動合作已經成為最司空見慣的行銷活動，但像這麽大手筆的，卻是前所未見的。
【逆水寒】手遊的吸重力強，這個是業界公認的。畢竟，過去一年時間內，它展現出了究極的吸重力，超過6000萬玩家的支持下，讓它坐穩了有史以來使用者增速最快、號召力最強的MMO遊戲的寶座。因為它的高人氣，跨界聯動的合作邀約也接到手軟，不到一年時間，就跟上百個橫跨多個維度的國民級品牌展開了跨界聯動，多次登入互聯網熱搜。
也正是因為「戰功赫赫」，因此，當【逆水寒】手遊決定搞「逆水寒宇宙」的時候，才能如此的有底氣。48個頂級IP說來就來，一同交織出這個夏天最耀眼的聯動矩陣。
而【逆水寒】手遊搞出的這種大場面，也向行業揭露了一個殘酷的真相——這個時代，遊戲圈馬太效應已經越發的明顯了，當一款產品優秀到一定程度，它似乎已經註定無法被挑戰、無法被擊敗了。
曾幾何時，遊戲圈還在盡享人口紅利帶來的無限可能性。當時遊戲還是賣方市場，只要肯做宣傳砸流量，就能獲得玩家們的關註。但是隨著人口紅利的消失，近些年來，遊戲圈裏呈現出越來越強烈的「贏者通吃」現象，只有品質最強、人氣最高的遊戲才能受到更多玩家的關註，連帶著你做什麽，都能事半功倍。
像是【逆水寒】手遊，最開始並沒有花太多精力再搞聯動、做合作上。它只是一門心思的做好內容，從傳統MMO「逼肝逼氪」的怪圈中跳了出來，徹底放棄了數值付費，走不肝不氪的平民路線。再加上遊戲狂點「黑科技」，不但在畫面表現上一騎絕塵，還深入繫結AI，自己成為了玩家體驗最好，毫無氪金、社交門檻的神級MMO。
而在做好產品之後，【逆水寒】手遊不但獲得了玩家們的廣泛支持，還贏得了第三方品牌的強烈關註。於是，像是京東、餓了麽、肯德基等國民品牌紛紛找上門來，想要跟【逆水寒】手遊達成跨界聯動合作。畢竟，對於這些品牌來說，跟遊戲合作圖的就是遊戲的人氣和跨界行銷帶來的破圈效應，只要你有更多的使用者支持，一切都是水到渠成的。
因為聯動合作是「自己找上門」來到，【逆水寒】手遊對待聯動的方式也格外的自如，擺明了是要給玩家們發福利。別的遊戲做活動都是恨不得掏空玩家們的錢包，而它卻是能送就送，玩家們光是拿免費的獎勵，都能拿到手軟。而這樣一來，也會因此對帶來這些福利的聯動品牌方產生更強的好感，反倒讓聯動合作的效果變得更加優秀，也讓【逆水寒】手遊跟其他品牌談合作時擁有了更多自信。
在這種成功案例的引導下，【逆水寒】手遊可以輕輕松松的搞出48個IP一起上的「逆水寒宇宙」，也就不足為奇了。
那麽，你是怎麽看待【逆水寒】手遊的聯動矩陣的呢？說說你的想法吧。
