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「新中式女孩」帶動國風消費:服飾品牌紛紛入局,電商平台銷量猛增

2024-02-20財經

春節假期結束了,但新中式服飾依然火爆。由熱衷國風的消費者、服飾品牌、電商平台共同點燃的新中式服飾消費熱潮,正在席卷大江南北。

新中式成為2024年首個火到出圈的穿搭風格:馬面裙在春節前成為時尚女生的標配,宋錦外套、香雲紗襯衫乃至漢服與旗袍都相繼爆紅,「人均一件新中式過春節」成為喜愛國風的女孩們的過節方式。

在多個電商平台,新中式服飾也成為新年銷量增長最快的品類之一,特賣電商唯品會數據顯示,春節前後一個月,女裝與童裝成為新中式服飾率先爆發的品類,以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍,其中新中式女裝銷量增長近2倍。

在服飾行業業內人士看來,新中式服飾在春節前後爆紅,得益於「天時地利人和」,龍年春節,讓國風、國潮再度成為年輕消費者的關註重點,新中式服飾的一個核心穿搭場景即是在傳統節假日;同時,服飾品牌也在重點投入新中式服飾的設計與研發,曾以時尚穿搭為主的女裝品牌西遇,在今年重點布局新中式風格服飾,今年春節前後,在唯品會,其新中式款式在其整體款式中占比已升至25%左右,新中式服飾銷售額同比增長數倍。

圖:新中式服飾在春節前後迅速走紅

此外,電商平台也成為新中式服飾快速爆發的推手之一,春節前,馬面裙即率先在電商平台上走紅,據央視網報道,多個電商平台的大數據顯示,今年1月以來,漢服的搜尋量暴漲,其中,馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品,不少熱銷單品的銷售額超過了百萬元。

據【2024年唯品會服飾行業春夏趨勢白皮書】顯示,新中式穿搭將成為今年春夏最重要的趨勢之一,傳統中式元素如刺繡、盤扣、水墨暈染與現代時尚設計相結合,對擁有獨特國潮審美的年輕一代將形成強大的吸重力。盤扣外套、馬面裙、刺繡襯衫、國風套裝等預計將在今年春夏迎來銷量爆發。

事實上,新中式服飾也日益從年輕人中破圈,越來越多的高端設計師品牌也逐漸深耕新中式服飾領域,這無疑進一步推動了新中式的火爆,時裝品牌ZHUCHONGYUN所設計的新中式服飾均價在2000元以上,其在特賣電商平台銷量同比也有倍數級增長。

上述業內人士介紹,與往年不同,新中式服飾正在日益「生活化」。從前,在傳統節日與國風攝影中被重點選擇的新中式服飾,如今也更多地出現在女生們的職場與日常穿搭中,隨著穿搭場景越來越廣泛,新中式服飾預計在2024年也將迎來快速增長。