隨著消費者對個人化、舒適化、便捷化需求的日益提升及流動互聯網絡環境不斷最佳化，線上消費、即時性消費習慣的逐步養成，新零售本地化正一躍成為新興渠道的先鋒。
以數據驅動為產品、行銷、使用者洞察提供決策支持，打造有利競爭，新零售本地化成為家居行業「彎道超車」、降本增效的重要引擎。
近年來，皮阿諾也在積極探索新零售本地化的轉型升級，2024年度全新組建內容數碼中心部門，囊括品牌內容、平台營運、新零售本地化等模組，在總經理樓俊鵬先生帶領下，合力探索線上和線下融合的新零售模式，賦能品牌客戶和使用者，實作價值創新，為消費者提供更好的消費體驗。
躬身入局
擁抱新零售大趨勢
現如今，短影片平台擁有龐大的使用者群體，使用者數量多且活躍，可以幫助門店獲得更多的曝光和流量。內容數碼中心團隊在全國千店積極開展新零售本地化培訓，多面系統提升經銷商營運技能，準確把握線上流量，高效進行線上獲客轉化。
內容數碼中心賦能團隊透過系列訓練營課程落地，協助經銷商打造藍v抖音IP賬號，課程內容還包括：團隊賦能、IP打造、賬號營運、客戶留資轉化、門店全域機制等系列內容，進一步深化他們在新媒體板塊的套用與獲客能力。
實戰演練
揭秘抖音流量新密碼
「對於家居建材行業來說，我們輸出的作品內容需要解決消費者的痛點，其次，透過實景案例給觀眾具像化的裝修效果展示，並且在內容互動過程中，要給人留下門店好的服務和老板好的形象。」
皮阿諾內容數碼中心賦能團隊現場傳授了抖音爆款影片制作邏輯與同城直播關鍵四要素：人+貨+場+播，還有直播間人氣搭建的各項技巧。"做抖音營運，關鍵的是要根據你要賣的產品，清晰描述出你的目標使用者畫像，然後告訴目標使用者你是誰、你是做什麽的、你能帶給他什麽"
培訓現場氛圍熱烈、交流活躍，經銷商學員們透過直播話術指令碼的撰寫、海報的制作、器材場景的選擇、預熱短影片的拍攝等環節，真實還原直播的全流程，在理論學習與實際演練中，了解到抖音營運的玩法和機制，掌握了基本營運技能。經銷商學員受益匪淺，開啟了終端抖音運維新思路。
作為一家具有創新精神的企業，皮阿諾23年來一直在家居行業的服務中不斷嘗試新領域，近年來更是不斷挖掘在零售新業態、新模式快速叠代的浪潮下的無限可能。
未來，皮阿諾將基於內容數碼中心戰略架構，持續探索新零售本地化模式，為經銷商打造「線上獲客+線下引流」的新範本，幫助門店獲取強大流量勢能，準確觸達消費群體，打造線上引流、線下簽單聯動效應，助力門店銷售額節節攀升。
