文 | 楊澤世
日前，順鑫農業釋出公告稱，聘任董事會秘書康濤為總經理。本次任職生效後，康濤擔任順鑫農業董事、總經理及董事會秘書職務。
近兩年，該公司總經理頻繁變更。2022年，原總經理、董事會秘書安元芝辭職。緊接著，李秋生成為新任總經理。兩年後，總經理又變為康濤。
變動之下，則是順鑫農業並不「順心」的業績。
2021年，該公司凈利潤雖明顯下滑，但還盈利。到2022年則是虧損，2023年也只是減虧。上述三年期間，順鑫農業整體營收規模也從150億元左右降至100億元左右。
順鑫農業核心白酒業務也在2022年跌破百億，2023年營業收入為68.23億元，同比減少15.86%。
山西證券研報指出，消費弱復蘇下，光瓶酒市場受到工地開工率不足影響，低檔收入增速有所承壓。
或受業績壓力，順鑫農業對牛欄山大單品進行調價。鑒於生產經營成本的增加，牛欄山酒廠擬對42度125ml、42度265ml、42度500ml、52度500ml以上4款牛欄山陳釀進行調價，每箱上漲6元，價格調整計劃從2024年2月1日起執行。
白酒行業專家蔡學飛認為，陳釀作為牛欄山的核心大單品，以及中國大眾光瓶酒的代表產品，銷售基數大，市場範圍廣。但陳釀較低的產品利潤影響了順鑫農業的業績表現與企業持續的市場投入能力，較低的渠道利潤也導致市場推介力不足，無法支撐企業的可持續發展。因此，陳釀作為超級大單品，適當的漲價不僅可以緩解相應的財務困境，在一定程度上也可以倒逼企業把精力聚焦到更高價格的新品培育與成長上，這是一種基於企業發展階段的取舍。
此外，該公司也對「包袱」房地產業務進行剝離，於去年出售順鑫佳宇100%股權，產生非經常性損益約為2.8億元。
一系列調整後，順鑫農業預計今年上半年扭虧為盈，預計實作凈利潤3.3億元至4.8億元。
順鑫農業指出，進一步聚焦於白酒、豬肉主營業務。白酒業務方面，圍繞「穩市場，強基礎，促改革，謀發展」的總要求，緊抓重點市場建設，不斷推動行銷創新，白酒業務保持穩定。豬肉業務方面，生豬行業景氣度有所提升，持續推進降本增效、最佳化生產經營，豬肉板塊相比去年同期減虧。另外，順鑫佳宇已不再納入合並報表範圍。綜合來看，凈利潤較上年同期增加。
天風證券研報顯示，該公司二季度預計實作凈利潤-1.21至0.29億元，同比有望虧損收窄70.51%或扭虧為盈。二季度虧損振幅同比大幅減少，主要系該公司在重構北京市場行銷體系背景下，持續推行以白牛二和金標為核心的光瓶酒「雙輪驅動」戰略，白酒業務表現穩定、產品結構提升，另一方面強化行銷活動，加速打造金標牛大單品。二季度業績環比略下滑系行業淡季帶來的正常現象，未來隨著光瓶酒市場擴容升級、大單品結構提升、消費者培育成果顯現，順鑫農業仍具備進一步利潤提升的空間。
