「親切爾濱」「進淄趕烤」「麻辣燙之都」可以說是今年最熱的詞了。一提起，人們就會想到一座座網紅城市的蓬勃活力與沸騰的煙火氣，每個都引發了爆火的文旅熱潮和現象級流量。
然而，不久前，各地一季度經濟報釋出，網紅城市經濟增速的表現卻一般——哈爾濱在「東北F4」中墊底，淄博跑輸山東全省平均，天水排名甘肅倒數……
火了城市，火不了GDP，真的如此嗎？
流量之外有痛點
秦嶺下，渭水畔，5月的天水，告別了春雨，氣溫直線攀升。三五好友出門，一起擼個麻辣燙，喝杯冰啤酒，別提有多愜意了。
人生半百，開店30年，天水麻辣燙老板娘哈海英做夢也想不到，自己經營的20多平方米小店，如今會成為「頂流」中的一員。
從眾多網友的直播影片中，我們看到，哈海英每天都忙得不可開交。夏天到了，為保持食材新鮮，她每天淩晨6點開始采買洗切，忙乎到上午10點左右開店。開店前兩三個小時，門口已經有人開始排隊，等到正式開店，等待就餐的隊伍已經蜿蜒如長龍。
「燙不完，根本燙不完。」哈海英的表弟不停燙、不停涮，嘴裏嘟囔著。結果前幾天，他被一位食客拍下，成了天水麻辣燙老板累出「痛苦面具」的表情包，在網上又火了。
哈海英的店，只是駐紮在天水街頭巷尾的千百家麻辣燙小店之一。開啟社交平台，各種天水麻辣燙的影片就推播到了我們眼前，雖然不在節假日，但這段時間，這些小店的生意依然不錯，食客一撥接著一撥。
（天水麻辣燙。圖源：視覺中國）
網紅城市的熱度，並未消退。
無論是天水，還是哈爾濱和淄博，遊客人次、旅遊收入仍在走高，並且拉動了整個省的文旅市場。比如甘肅，一季度在天水麻辣燙火爆出圈的帶動下，接待遊客人數、旅遊花費分別增長34.5%和56.8%。再看黑龍江，一季度接待遊客7372.9萬人次，同比增長113.3%；山東則一季度接待遊客1.6億人次，同比增長18%。
既然文旅如此強勁，為何經濟增速卻不及預期？一季度，天水、哈爾濱、淄博GDP分別同比增長4.3%、3.7%、4.5%，均低於全國平均。
「一把火拉不動經濟大盤，哪怕網紅經濟能一直火，對經濟的刺激效應也有限。」中央黨校經濟學教研部政府經濟管理教研室副主任汪彬說，網紅經濟最容易拉動的是旅遊業，帶動的是消費，但旅遊業在一個城市的GDP中占比並不高。
我們搜尋全國很多旅遊大市，文旅相關產業在整體經濟中的比重，基本都不到10%，這還加上了餐飲、住宿、出行、購物、娛樂等，明顯低於制造業，也不如建築業和房地產等。
汪彬分析稱，究其原因，網紅經濟背後的文旅產業，對整個城市經濟發展來說，很難單獨變成真正的支柱產業，難以拉動足以讓城市轉型升級的新增長極，而更多的是錦上添花，這是眼下網紅城市共同面對的最大尷尬。
在濟南，開小餐館的李林之前去天水取經，回來後做起了麻辣燙。這兩天，我們聯系他時，他卻已拆除招牌，「生意太慘淡了，點單的客人寥寥無幾。」就在李林轉型的這段時間，全國各地似乎一夜間湧出無數麻辣燙店，但隨著顧客的嘗鮮勁過去，這些店開始紮堆倒閉。
「任何網紅現象都難逃3個月流量魔咒。」浙江工商大學現代商貿研究中心主任肖亮說，尤其是一些盲目跟風的城市，如沒有文旅資源、城市底蘊和獨特風情，靠噱頭和炒作，只能是曇花一現。
長尾效應需慢慢釋放
GDP增速慢，就說明網紅經濟沒價值嗎？
「當網紅這麽短時間就要拉動GDP，天方夜譚！」一些網友為網紅經濟鳴不平，因為網紅經濟是富民產業，增收入、促就業，相較於工業，對GDP核算的貢獻度有限，用GDP增速來判斷有失公平。
還有網友說，「偶爾吃一頓好的，能一下子長兩米嗎？網紅效應帶動經濟增長，有時不是直觀收入，而是透過‘曝光量’等網絡影響力，提升一個城市的知名度和美譽度，打造城市品牌，提振市場信心，為城市經濟可持續發展做鋪墊。」
我們隨機問了幾名在哈爾濱街頭的遊客，有人因為來看冰雪，喜歡上這座城市，正打算留下來定居。「雪花幹凈自由，就像包容、開放的哈爾濱。」當他們熱切地談論這個城市時，臉上不自覺浮現出期待與向往。從中，我們感受到網紅經濟潤物細無聲的力量。
「不如讓子彈再飛一飛。」有業內專家說，網紅經濟有一定「長尾效應」，特別是對人才、專案、資金等的招引，以及對城市治理和服務能力的提升，不能簡單地以GDP增速的多少和快慢來衡量。
（哈爾濱。圖源：視覺中國）
專家分析，哈爾濱一方面流量經濟有待進一步釋放。因為成為現象級網紅，當地連續開展了幾十場招商活動。1至2月，全市固定資產投資同比大增22.1%，引進的大部份專案都旨在助力哈爾濱重塑產業體系。
另一方面，產業振興的成效尚不明顯。近年來，哈爾濱啟動產業振興行動計劃，除冰雪經濟外，打造數碼經濟、生物經濟、創意設計等產業新引擎，升級能源、化工、醫藥、汽車、輕工等傳統優勢產業，並推進資訊服務、現代金融等服務業發展。今年初，當地又確定重點專案648個，年計劃投資706.4億元，不乏吉利汽車、中能建氫、運達能源等知名企業專案，未來將成為城市經濟發展新動力。
「城市發展是一場持久戰，由淺入深，不會一蹴而就。」肖亮說，要從戰略層面和長遠視角出發，推動網紅流量變現為有利於城市發展的品牌、資源、資本和專案，來最大程度發揮網紅經濟對城市發展的持續和長效作用。
旺丁更要旺財
過去一年，網紅城市呈井噴之勢，百花齊放，讓無數中小城市看到一夜出圈的希望。為了紅，多地文旅局長披掛上陣、邀請名人明星代言、拍「造梗」影片等層出不窮。
但不少時候，「光熱鬧沒消費」。哈爾濱的旅遊收入證明了這一點。從2019年到2023年，當地旅遊人次增長41.4%，旅遊收入卻僅增長7.4%。
在網上翻閱評論和遊記時，我們發現，作為哈爾濱重中之重打造的冰雪經濟，窮遊占了主流。很多人到哈爾濱沒花什麽錢，純是來看雪的。這背後，主要是沒有更吸引人的較長產業鏈作支撐，城市發展後勁不足，導致旺丁不旺財。
我們觀察一些如今已發展為真正文旅大市的初代網紅城市，如杭州、成都、重慶、長沙、西安等。他們靠的，不是一兩次的出圈，而是網紅經濟和文旅產業、城市發展的全方位深度融合。
比方杭州，不止有西湖，還有「詩路文化」「三江兩岸」的世界級文化旅遊帶和城市漫步體驗路，有沈浸式文化演藝產品，還是「直播電商第一城」「世界遺產群落」和「博物館之城」；再如西安，能看秦始皇陵及兵馬俑、大雁塔、華清池等，還能逛逛結合文化IP打造的「長安十二時辰主題街區」、大唐不夜城步行街「盛唐密盒」等。
融合發展，不斷叠代新業態新場景，使城市不僅成為短途旅遊目的地，也可成為長期居留的勝地，網紅城市的潛能就能持續釋放。
「網紅經濟本質是流量經濟，流量來得快去得也快，視窗期一過，必須轉型謀多樣化發展，不然又會回到從前。」汪彬說，要將高人氣轉化為產業轉型發展的機遇，讓流量變增量，才是網紅城市未來發展的根本。
（淄博燒烤煙火氣。圖源：視覺中國）
在淄博，一條燒烤產業鏈正在加速形成。從上遊的農業、畜牧業到中下遊的加工業、物流業，淄博現在的「燒烤熱」較之前更趨於理性，體現出高質素發展。除了陸續推出燒烤節、音樂節等大型活動之外，淄博市人社局釋出【在淄博吃燒烤，還有這些福利】，借機招納人才來投資興業。
當地同時在網紅打卡地八大局修建景觀路、燒烤城和免費停車場，提升城市承載能力；市民組成誌願者隊伍，為外地遊客提供旅遊推介服務……這些舉措，使淄博即便在流量褪去後，也能保持城市吸重力。
「文旅只是城市產業矩陣中的一環，還要重振工業制造業。」肖亮說，工業是國民經濟的基礎，也是拉動一個地方GDP增長的最大「功臣」。城市的產業衰退、人口流失等，關鍵要靠建造產業集群，進而發展服務業金融業，相輔相成才能帶來大量就業，促進整體經濟發展。
城市發展沒有捷徑。一個地方能一直出圈，一定是良好的文旅資源稟賦、多元的文旅產業生態與豐富的城市生活共同作用的結果。不管是網紅城市還是其他城市，該思考的，是如何持續提高文旅體驗、完善城市公共服務、築強產業矩陣等，「曇花」才能變「繁花」一路綻放。
來源：潮新聞 執筆 錢祎 謝甜泉
