農歷新年是黃金的傳統暢銷旺季。今年，以龍元素為主題的金飾則格外受到歡迎。
「最近假期出來玩的人多，來買‘龍年金’的人也多起來了。」豫園商圈東華美鉆黃金飾品銷售人員告訴記者，以龍元素為主題的各樣飾品自去年年末開始就廣受歡迎，近期隨著商圈開展促銷活動，黃金飾品店的人流量更有所升高，一些網紅款式賣得非常好。
除了黃金首飾，龍年金鈔、金條、金幣等多種形態的龍元素黃金產品也備受消費者喜愛。一位深圳水貝黃金批發市場的店家表示，今年1月初其店鋪拿到外部IP授權，在網絡平台上新了一款龍年吉祥物黃金手機貼，單價在百元以內，一上架就被搶購一空，現在預售訂單已經排到了年後。
實際上，自今年1月以來，國內黃金價格就一直保持在高位，但這仍無法阻擋消費者的熱情。記者在豫園商圈的黃金賣場看到，2月7日，國內實物黃金價格已經達到627元/克左右，距離歷史高點價位僅相差幾元。
國家統計局數據表明，2023年金銀珠寶社零同比增長13.3%，金銀珠寶成為2023年各商品零售類別中增長振幅最快的品類，大幅快於7.2%的社零總額增速。世界黃金協會最新釋出的報告顯示，2023年中國為全球金飾需求的增長註入強勁動力，全年共消費金飾630噸，同比增長10%。並且由於人民幣金價飆升，2023年國內金飾消費金額達2820億元人民幣，創下歷史新高。
小克重、網紅款的黃金首飾的崛起，成為2023年金飾需求提升的關鍵因素。世界黃金協會在【2023 中國金飾零售市場洞察】報告中表示，重量低於10克、價格低於2000元人民幣的產品對金飾零售商的銷售額貢獻最大，年輕消費者更傾向於直接從批發商和制造商處購買金飾產品。
這種省去中間商的金飾產品大多透過網絡進行銷售，從而帶火了線上黃金首飾的銷量。招商證券研報顯示，2023年黃金首飾在阿裏系平台和抖音電商平台的GMV（成交金額）增速分別達到了41%和161%，遠好於珠寶首飾行業的平均增速。
部份行業機構表示，受到龍年春節的影響，2024年第一季度中國金飾需求仍會維持在高位，中國黃金市場仍會保持火熱。國信證券分析師張峻豪認為，復盤過去幾年黃金珠寶行業走勢，受益於歲末年初購金需求，農歷春節前後整體黃金珠寶板塊均出現一定程度上漲行情。而2024年春節假期時間拉長，且相對去年時間較晚，消費者購金周期有望再度拉長。
同時也有專家指出，盡管一季度中國金飾市場可能將迎來強勁表現，但鑒於此後高企的金價，中國金飾消費速度可能會逐漸放緩。長期來看，美聯儲降息預期的持續增強和各國央行的持續「囤金」，應該會在2024年繼續提振金價。
欄目主編：宰飛 文字編輯：宰飛 題圖來源：上觀題圖
來源：作者：吳丹璐
