5月15日，2024天貓國際醫藥保健及母嬰行業高峰論壇在上海舉辦。會上，天貓國際宣布正式打通醫藥保健和母嬰兩個行業，行業品類覆蓋從嬰幼兒到銀發族全生命階段。
2023年，天貓國際為超過5000萬中國消費者提供了豐富的海外健康新商品。天貓國際醫藥保健及母嬰行業總經理王紅梅告訴記者，沿著年齡脈絡，營養健康產品的市場空間從0-3歲的嬰兒擴充套件至兒童、成人、老人，全家營養的趨勢呼之欲出。
過去一年，作為天貓國際規模最大、增速最快的板塊之一，醫藥保健行業保持高速增長，銀發使用者規模增速超大盤2倍，德國品牌inne青少年鈣新品僅上線一周就「賣出30個埃菲爾鐵塔高度」。伴隨今年「龍寶寶」生育小高峰到來，天貓國際母嬰行業的孕嬰童營養品也迎來迅猛增勢。
在此背景下，打通醫藥保健和母嬰行業，是天貓國際為全球品牌尋求增長突破的新解法。
天貓國際在此次論壇上同時宣布，未來醫藥保健及母嬰行業將重點孵化科學育兒、運動代謝、抗衰樂活、基底營養、食療滋補5大過億新賽道。
抗衰樂活是目前增速最快的保健新趨賽道，其中，魚油及深海磷蝦油類產品是天貓國際增速最快的保健細分類目，現階段消費者對於Omega-3保健食品的認知常與深海魚油高度繫結，這一類目銷量增速達到80%。
天貓國際醫藥保健及母嬰商策及行銷中心負責人洪浩介紹，這些新趨賽道聚焦於嬰幼兒、Z世代、上班族、銀發族等細分消費人群的特定需求。如嬰幼兒養育重在低敏安全、Z世代註重大腦開發和視力保護、上班族青睞運動代謝，肝臟護理、銀發人群重在慢病管理，立足消費者全生命周期發掘更多元化的消費市場。
品牌扶持方面，天貓國際稱將透過產學研一站式孵化和站內外資源共振兩個重點舉措，在未來3年孵化300+百萬新品、100+千萬新品牌。
洪浩介紹稱，針對新品牌和新品的產學研一站式孵化模式源於2021年，具體而言，平台透過加速功能營養食品的產業原料研發，結合消費洞察、專業循證，突破新原料推廣瓶頸，啟用品牌需求。
天貓國際同時為健康品牌帶來一站式行銷解決方案。新品上市後，平台引導社交熱點、全渠道廣告推流，端內專屬流量承接，助力品牌3個月內即可在天貓國際完成新品孵化，投資回報率超2.5，為品牌客戶帶來更大的「生意場」。
