7月25日，東莞市市場監管局召開「東莞優品」申報啟動新聞釋出會。2024年，東莞將開展首批「東莞優品」申報，評價認定不少於60家「東莞優品」企業。
釋出會上，東莞市市場監管局副局長杜江從「東莞優品」專案背景、主要特點和主要內容等方面對【2024年「東莞優品」工作實施方案】（以下簡稱【方案】）進行解讀。相關負責人對媒體關註的熱點問題進行解答。
聚焦產業優勢城市特色，首批評價認定20個產品類別目錄
東莞是國際知名的制造業強市，工業企業超22萬家、規上工業企業超1.4萬家，居全國地級市首位，擁有OPPO、vivo、小天才、慕思、徐福記、華美、以純、遠夢、都市麗人等一批國際國內知名品牌，但客觀來看，東莞企業整體品牌影響力、社會認知度不高，全球性、全國性的知名品牌數量較少。「東莞優品」評價認定是2024年市政府一號文明確部署開展的一項重點工作，目的是發掘和培育一批質素好、創新好、口碑好、效益好的東莞產品品牌，著力打造質素品牌標桿，不斷提升東莞制造整體形象和綜合競爭力。
經東莞市政府同意，【方案】於7月23日印發實施。「東莞優品」專案主要是貫徹落實2024年市政府一號文【關於加快推進新型工業化高質素建設國際科創制造強市的實施意見】有關部署，借鑒兄弟城市經驗，聚焦產業質素升級、標準提檔、品牌增效，健全標準體系，制定實施規則，力爭評價認定一批設計精良、生產精細、服務精心的「東莞優品」，助力東莞「制造業當家」、加快高質素發展。
經前期廣泛征集意見和研究討論，目前市市場監管局已確定2024年首批「東莞優品」評價認定的20個產品類別目錄，以在食品、服裝、家具、玩具、電子資訊等領域具備產業優勢，能夠體現東莞城市特色的消費品為主，如糕點、臘腸、休閑服裝、皮鞋、兒童玩具、沙發、手辦模型（潮玩）、智能電話等。明年將繼續拓寬「東莞優品」產品類別目錄，鼓勵更多東莞優秀企業（尤其是頭部企業）的優質產品參與評價認定，持續培育更多「東莞優品」。
高標準選評產品，打造「東莞優品」的優質形象
申報企業的產品獲評「東莞優品」後，為發揮財政政策的激勵作用，原則上對每個獲評產品給予一次性資助不超過5萬元；同一家企業總共資助不超過2個「東莞優品」（且在同一類別中資助不超過1個產品）。獲評「東莞優品」的產品，企業可按【「東莞優品」標識使用規則】規定，在產品、包裝、標簽或說明書中使用「東莞優品」標識。後續還將透過多種渠道加強「東莞優品」宣傳推廣，努力推動其成為高品質、高認可、高價值的代名詞，助力企業拓寬銷售渠道。
高標準是質素優的基礎。為打造「東莞優品」的優質形象，東莞將制定釋出一系列「東莞優品」產品標準，在現有國家標準、行業標準的基礎上，提高部份指標要求，以體現出「東莞優品」產品的優質內容。目前市市場監管局已組織市食品安全促進會、市臘味協會、市蔬菜協會、市服裝協會、市鞋業商會、市箱包皮具協會、名家具俱樂部、市玩具與嬰童用品協會、市質素強市促進會等9家行業協會制定相關標準文本，計劃於今年年底釋出第一批「東莞優品」產品標準。
「東莞優品」申報物件需滿足以下5個方面要求：一是東莞市行政區域內註冊、具有獨立法人資格的企業；二是申報產品為量產產品，質素符合【2024年「東莞優品」評價產品類別目錄】對應的產品執行標準要求，且在近三年內各級質素監督抽查中均無不合格記錄；三是申報產品所使用商標的所有人為申報企業或其總部企業；四是符合國家、省和市的產業、環保、質素等政策，列入國家強制監督管理範圍的應取得有關證照；五是未發生市財政規定的不予資助情形。
申報流程主要包括企業申報、資格稽核、專家評審、產品抽檢、提出候選名單、審定和釋出等六個環節，其中企業申報分為兩步：1、企業填寫【2024年「東莞優品」評價申請表】進行申請報名；2、企業按照【2024年「東莞優品」申報材料及說明】編制申報材料，送出申報材料紙質版和電子版，其他申報流程及要求按照【2024年「東莞優品」專案申報指南】執行。「東莞優品」評價認定不收取企業費用。申報企業現場評審透過後，應按要求無償提供樣品供抽樣檢驗，並向檢測機構支付樣品檢驗費用。如企業在申報過程中遇到問題，可聯系市市場監管局質素發展科或市個體勞動者私營企業協會（材料受理單位）進行咨詢。
加強監督管理，維護「東莞優品」良好形象
為維護好「東莞優品」良好形象，東莞市市場監管局將切實加強「東莞優品」各方面監督管理，主要包括加強「東莞優品」證書及標識管理、加強「東莞優品」產品監管以及加強「東莞優品」技術機構及專家監管。綜合運用隨機抽查、專項檢查等手段對「東莞優品」質素技術服務聯盟機構和評審專家進行監管，對違法違規開展評價認定活動的機構及人員依法予以查處，並撤銷其資格。
據悉，【方案】正文分三個部份。第一部份為總體要求，明確了指導思想、基本原則、工作目標。第二部份為主要任務，包括健全制度架構、加大培育力度、構建標準體系、最佳化評定流程、規範標識使用、嚴格監督管理、強化引領效應等7項任務。第三部份為保障措施，從政策激勵和宣傳推廣兩個方面提升企業參與「東莞優品」工作的積極性。
【方案】還包括2個附件，一是【「東莞優品」管理工作指引】，提出了「東莞優品」的概念定義，明確了企業申報、資格稽核、專家評審、產品抽檢、審定釋出等程式要求，並對後續監管、資助標準等內容進行細化；二是【市質素品牌建設專責小組成員單位「東莞優品」工作職責分工】，明確了各有關部門的具體職責分工。
接下來，東莞市市場監管局將聯合相關部門組織開展「東莞優品」申報企業培訓，舉辦2024年「東莞優品」釋出推廣儀式，積極推動「東莞優品」納入企莞家、莞企莞貨交易會、「東莞禮物」門店等展示推廣平台，進入龍頭銷售連鎖企業供應鏈，廣泛宣傳「東莞優品」特色優勢，助推提升東莞制造的美譽度和影響力。
文、圖｜記者 石夢卓 實習生 蘇煜靜
