促進消費增長，他們是關鍵→

消費是保持經濟平穩執行的「壓艙石」和「穩定器」。中國經濟已從高速增長階段進入高質素發展階段，完善促進消費的體制機制，進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，有利於促進中國經濟平穩健康發展。中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅認為，促進消費穩定增長，需要根據中國國情的變化，針對不同的群體特征，采取相應的對策；並根據消費發展趨勢，適應消費結構與消費偏好的變化，推動與消費有關的各種新場景、新技術、新業態深化套用，最佳化有潛能消費領域的供給，從而推動消費持續增長。

提升Z世代消費能力

（一）悅己消費成為Z世代消費的一個重要特點。Z世代出生與成長的時代，正值中國擺脫貧困走向全面小康、共同富裕階段，他們的消費重點不再是溫飽，而是發展型與享受型。他們願意為自己的興趣愛好買單。一些與悅己相關的消費，如零食、香水香氛、個性健身、鮮花、個人化旅遊、輕奢、寵物、創新型新奇型電子產品、潮玩盲盒和自我成長課程等出現了快速的增長。

（二）消費社交化傾向明顯。Z世代是互聯網的一代，網絡是他們獲得資訊的重要源泉。南都灣財社釋出的【2023年度Z世代消費趨勢洞察報告】表明，互聯網廣告是Z世代受訪者主要的資訊獲取渠道，占比84.82%。對很多Z世代消費者而言，消費並不單純是滿足自身的效用，更多是為了在社交平台上展示或表達自我，形成以社交媒體為中心的消費。

Z世代是最有消費潛力的一代，也是最敢於消費的一代。一方面，在供給方面要積極創新，滿足其需求多元化、個人化、體驗化、興趣化等特征；另一方面，要透過多種渠道，提高其就業率，提升收入水平，並透過適度有序發展消費金融，推動其消費能力不斷增強。

推動中高收入居民敢於消費

（一）更加追求品質、安全、健康。中高收入居民在消費過程中，不再僅僅追求獲得產品的最基本使用價值，而是期待所使用的產品有質素以及信譽作為保障，期待產品具有更豐富的文化內涵。對食品安全和健康等方面有著更嚴格的要求，有調查數據表明，在大城市，超過60%的消費者在購買食品前會檢查其標簽，以確認其安全性，72%的消費者表示將尋求更為健康的生活方式。空氣凈化器、凈水器、環保家居建材、無公害有機食品、原生態農副產品、低加工度食品等受到中高收入居民的廣泛歡迎。健康相關的消費，如運動、養生等消費也快速崛起。

（二）消費構成中服務消費的比重越來越高。中高收入居民對精神方面有更高的消費需求，文化、旅遊、娛樂、培訓等方面的精神消費將快速增長。由於中高收入居民面臨著撫老育幼的現實問題，對教育、養老、家政等服務有著剛性需求。

中高收入居民是最具消費能力的一代，但其消費很容易受到預期的制約。因此，要提升中高收入居民的預期，使其敢於消費。一是要提升其對產品質素、安全性等方面的預期。尤其是在食品安全、健康等方面的預期，以增強其消費信心。二是要穩定其對收入、房價、社會保障等影響當期消費因素的預期，使其敢於消費。

積極引導銀發消費潛能釋放

（一）健康需求作為老年人消費的剛需，呈現出爆發式增長的態勢。中國消費者協會調查數據表明，51.48%的消費者對養老機構醫療服務有需求。為了滿足老年人的健康需求，81.86%的養老機構提供的服務已經從基本的生活照料拓展至醫療服務。京東平台提供的數據顯示，2023年前三季度，老年人在營養保健品的消費增長高於整體增速的10倍。

（二）低齡老年人對旅遊、休閑、文化、健康等的需求較大。高齡老年人對醫療、健康、養老、到家服務等有著較高的需求。以旅遊為例，隨著60後步入退休年齡，老年旅遊消費的潛能正在凸顯。中國旅遊研究院釋出的【2023年中國老年旅居康養發展報告】顯示，到2025年，中國老年國內旅遊收入將達到1.14萬億元。

銀發消費在未來仍有著巨大的增長潛力。妨礙銀發消費潛力釋放的主要因素在於，市場上仍缺乏適合老年人的產品、服務及消費模式。老年人需求旺盛的家庭服務、照護服務等，供給總量不足、質素良莠不齊，需要進一步最佳化消費環境。因此，需要政府部門透過最佳化供給、提升消費環境等方面，從而使老年消費者放心消費，從而提升其消費水平。

持續創新 創造新消費需求

在消費者傳統需求已接近飽和的背景下，要推動消費持續增長，需要在產品、功能、業態、模式等方面持續創新。從供給側更好地適應需求側來看，企業需要透過產品、功能、模式等多維創新，以滿足消費者的新需求。例如，近年來，滿足消費者家居生活需求的智能家居消費快速增長，功能整合、便利、易用的智能家居產品成為消費新熱點。從這些新產品的消費情況來看，持續創新非常重要。

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