2月28日，英國倫敦，在薩默塞特宮舉行的年度國際博覽會，展出了40家畫廊、400多位藝術家的作品。圖片來源 視覺中國
千禧一代和Z世代收藏者走到聚光燈下。
在傳統與創新的碰撞中，年輕人正在重塑藝術品市場。美國「藝術新聞」網站稱，年輕一代是藝術的參與者，更是挑戰者，他們嘗試顛覆藝術收藏和欣賞的傳統，「未來的藝術將由更多樣化的年輕一代引領」。
年輕的收藏者似乎為藝術品市場設定了新的路線，他們既有「數碼原住民」的敏感，也具備帶動潮流的價值觀。一些證據表明，年輕人對藝術收藏表現出濃厚的興趣，同時改變了藝術品的消費方式。一系列報告揭示了引人註目的趨勢：高凈值（擁有至少100萬美元流動型金融資產）千禧一代是增長最快的收藏者群體，他們在藝術品的支出方面超過所有其他人群。
參觀藝術品展覽的年輕人。圖片來源 視覺中國
「年輕一代正在回歸藝術品市場。他們的目標是挑戰、改變人們看待、購買、收集藝術品的方式。」美國【福布斯】雜誌網站寫道。
據美國財經媒體CNBC報道，富有的亞洲年輕藏家一直在推動對藝術品的需求，尤其是透過線上渠道，他們已成為國際拍賣行的主要客戶。
雖然他們投身藝術品市場的時間相對較短，但調查發現，年齡在12歲至27歲之間的Z世代，以及年齡在28歲至43歲之間的千禧一代，在購買藝術品方面的支出大幅增加。
瑞銀集團與巴塞爾藝術展聯合釋出的【2023年全球藝術品收藏調查報告】顯示，2023年上半年，亞洲高凈值千禧一代在藝術品和古董上的支出中位數為59785美元；全球Z世代的這一支出中位數為56000美元。
「亞洲千禧一代是藝術品投資的主要推動力。」國際拍賣行佳士得的一名發言人告訴CNBC，在佳士得香港2023年秋季拍賣會上，中國內地的千禧一代「貢獻」最大，其次是中國香港和新加坡。
報告顯示，在亞洲，中國大陸藏家2023年上半年的消費中位數最高，達到24.1萬美元，其次是新加坡和中國台灣藏家，分別為3.8萬美元和3.1萬美元。在全球範圍內，中國年輕藏家的消費額也首屈一指。
這名發言人透露，2023年上半年，千禧一代占亞太地區佳士得買家的近40%，占美洲、歐洲和中東地區買家的20%。佳士得的報告顯示，2023年Z世代新買家數量增長了65%。
國際拍賣行蘇富比、菲利普斯的報告得出了類似結論：亞洲年輕藏家購買藝術品的數量正在激增。
蘇富比的報告稱，年輕藏家的競標活動從2018年的6%增長到2023年上半年的30%。千禧一代和X世代（44歲至59歲）都被拍賣行歸類為「年輕收藏家」。菲利普斯的報告發現，2022年，千禧一代占全球買家的近三分之一，占亞洲買家的40%。
畫廊和拍賣行努力吸引千禧一代和Z世代的註意。這些年齡在23歲至38歲的客戶以「財富和時間有限」而聞名。那麽問題來了：如何有效地吸引這些年輕人？紐約藝術顧問海瑟·弗拉強調，「精確性是關鍵」。她認為，保持「透明度、靈活性、多樣性和可持續性」是吸引年輕藏家的關鍵。
年輕藏家在收集什麽？【2023年全球藝術品收藏調查報告】稱，去年，千禧一代在雕塑、裝置、攝影、電影或影片上的支出最多，而Z世代更青睞數碼藝術和版畫。年輕買家對藝術品有不同的看法，他們的購買偏好與老一輩形成了對比。
「老一輩藏家和年輕藏家的一個重大區別是，年輕一代有更多機會接觸藝術品。」【福布斯】稱，年輕一代比前輩接受了更系統的教育，也更「世俗化」。「人們不得不開發新的方法，好讓他們的創作為人所知。」
值得一提的是，千禧一代的藝術品買家註重考量藝術品能否「結合社會和投資價值」。嬰兒潮一代在藝術偏好上受到社會和政治變化的影響，千禧一代對藝術品的選擇同樣受到環境影響。
【2023年全球藝術品收藏調查報告】的作者、經濟學家基利爾·麥克安德魯認為，過去一段時間，女性藏家的平均支出明顯高於男性藏家。2021年、2022年，34%的女性藏家支出超過100萬美元，男性藏家的這一比例為25%。
【福布斯】稱，正如前輩們所做的，年輕一代的創作者和藝術品投資者將透過創作和收藏反映自己對世界的理解、留下獨一無二的銘印，在藝術界掀起一場「更積極、更包容的運動」。
「千禧一代藏家更容易被具象作品吸引。」美國線上畫廊「薩奇藝術」的銷售和策展總監艾琳·雷鳴燈告訴CNBC，年輕買家對描繪精神空間的超現實主義風景畫也有需求。
線上藝術經紀公司Artsy在接受CNBC采訪時表示，在18歲至36歲的年輕買家中，64%的人認為收藏新興藝術家的作品很重要，而在年長的買家群體中，這一比例為43%。
對年輕藏家來說，從業內知名的藍籌藝術家手中購買藝術品，並不是優先考慮的事項。Artsy的【2023年藝術品收藏者洞察】報告顯示，只有11%的年輕藏家認為收藏藍籌藝術品很重要，而在年長買家中，這一比例為23%。
佳士得發現，亞洲的千禧一代買家非常關註亞洲當代和古典藝術品。「這反映出他們渴望與自己的文化建立聯系。」佳士得2023年香港秋季拍賣會的數據顯示，購買中國陶瓷、繪畫和藝術品的新買家中有40%是千禧一代。
年輕一代熱衷於在網上購買藝術品。當前，線下拍賣大致恢復到新冠疫情前的水平，線上藝術品銷售持續增長。美國大觀研究公司預測，到2030年，線上藝術品市場的規模預計將從2023年的97.2億美元增長到177.6億美元。
【2023年全球藝術品收藏調查報告】顯示，高凈值藏家對線下的藝術活動更挑剔。2023年，他們減少了對現場拍賣的參與。
年輕一代正在塑造藝術世界。愛爾蘭藝術經濟研究所與瑞銀對7個市場進行的調查顯示，千禧一代藏家不僅購買力名列前茅，還是藝術世界向數碼化遷移的主要驅動力。從僅限在社交媒體平台Instagram上觀看的數碼畫廊，到巴塞爾藝術展的線上觀看室，92%的千禧一代收藏家表示，他們更願意在網上購買藝術品。願意這麽做的嬰兒潮一代不到50%。
受此影響，藝術品市場似乎不再依賴實體空間。社交媒體平台，特別是Instagram，正成為重要行銷工具。數據顯示，大多數千禧一代將Instagram視為評估藝術收藏的重要渠道；近四分之三的嬰兒潮一代從未使用該平台購買過藝術品。2020年，全球藝術品線上買家中，千禧一代在高消費者中所占比例最大，其中14%的人支出超過100萬美元。嬰兒潮一代的這一比例僅為5%。
佳士得亞太區總裁法蘭西斯·貝林告訴CNBC，疫情後的藝術界「大規模轉向數碼化」。2023年上半年，佳士得拍賣會80%的出價是在網上進行的，而2019年新冠疫情前的水平為45%。報告稱，Z世代藏家樂牌於在網上購買藝術品，他們喜歡手袋、手表和版畫。
「新冠疫情將數碼技術帶到了我們工作的最前沿。」貝林說。拍賣行加大了對數碼空間的投資，以吸引「更精通數碼技術、與全球聯系更緊密」的年輕買家。
私人財務管理公司「美國信托」進行的一項研究顯示，千禧一代是精明的投資者，將藝術品視為重要的個人金融資產。經濟收益不是千禧一代唯一的動機，他們受到投資帶來的社會影響的驅動。新冠疫情期間，由瑞銀集團與巴塞爾藝術展聯合進行的全球藝術品市場研究中，68%的千禧一代藝術品買家表示，他們致力於支持更多藝術家進行不同類別的創作。這進一步展示了他們在藝術品投資領域的獨特性與多樣性。
麥克安德魯發現，年輕一代藏家更傾向於使自己的收藏品多樣化。他們會從多個渠道購買藝術品，樂於出售那些不再符合他們口味的作品。他認為，年輕一代的這種轉變可能提升藝術品市場的流動性。
弗拉將千禧一代藝術品藏家描述為「受‘圈子’驅動的群體」。她認為，這一特點將促使相關機構重新評估藝術品的展示方式。「火炬正在傳遞給年輕一代。我們將支持他們引領藝術品市場。」
責任編輯：王梓
來源：青年參考
