藍月亮，這個曾經引領洗衣液市場的國民品牌，如今面臨著嚴峻的挑戰。盡管它連續15年保持著同類產品中的最高市場占有率，但最近的業績表現卻讓人堪憂。今年上半年，藍月亮報出了虧損6.65億港元的訊息，顯示出其光環逐漸黯淡。
盡管在618購物節活動中，藍月亮在抖音的銷量一度突破2.7億元，並且成為銷量冠軍，然而，這些表面的輝煌並未能挽回其整體業績頹勢。與2023年同期相比，虧損的振幅擴大了近295.8%。至今，公司的市值自上市以來已累計蒸發超過1000億港元，股價的暴跌使得這一品牌的地位岌岌可危。
藍月亮自2020年上市以來，其凈利潤連續下滑已達三年，且下滑趨勢愈發嚴重。盡管營收在不斷增加，但利潤的增長卻未能跟上，甚至出現負增長。數據顯示，過去幾年的營收增速和凈利潤的降幅讓外界開始對其財務真實性產生疑問。如今，藍月亮只能將銷售下滑的原因歸結為行銷活動導致的成本增加，顯示出其在市場競爭中面臨的壓力。
在策略上，藍月亮嘗試透過加大行銷支出來爭奪市場，然而，其「賠本賺吆喝」的現象也逐漸顯現。由於今年的母親節廣告遭到強烈吐槽，以及大量資金投放在流量購買上，使得藍月亮的品牌形象受到影響。同時，線上銷售渠道的重要性不斷上升，而藍月亮未能在商超渠道上鞏固地位，導致競爭對手迅速占領市場份額。
更令人擔憂的是，盡管公司業績不佳，藍月亮仍在進行大額分紅，這引發了投資者的不滿。創始人之一在上市前夕就獲得了巨額分紅，現今其控股股東的國籍變更也讓品牌背負著「偽國貨」的爭議。在眾多對手的威脅下，藍月亮的未來能否穩定，其品牌的求生之路將面臨巨大挑戰。
