8月27日， 農夫山泉（09633.HK） 公布2024年中期業績公告。公告顯示，2024年上半年，農夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。飲料產品收益同比增長36.7%。其中，茶飲料同比增長59.5%，明星產品東方樹葉更是增長超過90%。與此同時，飲料板塊中的包裝飲用水產品營收較去年同期下降18.3%，是近年來首次出現下降。
包裝飲用水板塊首次下跌
對於瓶裝水板塊營收的下降，農夫山泉在中期報告中指出，自2月底開始，網絡上出現大量對農夫山泉和創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對品牌及銷售產生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產品營收首次出現大幅下跌，較去年上半年同期下降18.3%，占總收益的38.5%。
有業內人士估算，這波輿情令農夫山泉上半年營收損失超過70億元。
同時，農夫山泉於2024年4月推出了純凈水產品。中報提到，「這是農夫山泉持續二十四年專註生產飲用天然水之後首次重回純凈水賽道」。對於純凈水與天然水的區別，農夫山泉表示，純凈水產品同樣是550ml瓶裝，使用與天然水產品同樣的瓶型，標簽則采與天然水產品的紅色包裝對比強烈的綠色。在產品宣傳海報上以「綠瓶有點甜、紅瓶更健康」的說法，表明兩款產品的差異化定位。
在水類產品上，農夫山泉上半年還推出了新產品食用冰，已經在全國14個城市的便利店上線。
兩款新上品均上市未久，中報中未公布銷量情況。
茶飲料板塊維持高增長
中期業績公告顯示，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產品較去年同期增長59.5%，繼續保持高速增長。根據尼爾森零售數據，2024年1～6月東方樹葉銷售額同比增長超過90%，同比幾乎翻了一倍。
根據尼爾森數據，截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據絕對的優勢地位，成為整個行業爭相效仿的風向標。在東方樹葉的示範下，越來越多的品牌開始模仿東方樹葉的產品和打法，整個無糖茶市場蛋糕持續擴大。僅2024上半年，就有超過50款新茶飲料產品。業內人士評價，東方樹葉的成功不是建立在存量市場的再分配，而是創造了全新的需求，東方樹葉以一己之力為中國飲料行業開辟了一片新的增長領域。
東方樹葉於2011年上市，僅上市前的研發、器材等投資即已超過10億元。產品上市八年才終於累計略有盈余，直到近幾年才迎來井噴，領導無糖茶市場增長。8月10日，農夫山泉董事長鐘睒睒在央視【對話】節目中說到，「我們茶2012年、2013年到現在十幾年了，前六年是沒有賺錢的，但到了2021年，這個增長曲線就起來了。」
預計在未來，隨著茶原料品質的精進，東方樹葉將進一步在無糖茶市場中發揮風向標作用。鐘睒睒在【對話】中提到：「茶實際上是非常非常中國的，是具有中國魂的一種產品。我要用工業化的手段組織農民的集約化，讓茶普及千家萬戶，（作為）中華大地上一種非常優雅的文明，再次向世界傳播！」
