文 | 鏡象娛樂，作者丨顧貞觀
【王者榮耀：榮耀之章碎月篇】打響第一槍後，2024國產動畫番劇市場也熱鬧了起來。
目前來看，除了一眾頭部年番，2024年不少新IP市場期待度也非常高，如3D奇幻賽道的【劍來】【長生界】、風格化上不輸【鏢人】的【谷圍南亭】、2D制作水準接近熱門日漫的【詭秘之主】等。
2024年開年不久，全年國產動畫番劇市場走勢如何，如今似乎仍有霧裏看花之意，但回看2023年，其實也能大致推斷出2024年市場前行的方向。鏡象娛樂梳理了2023年17部豆瓣評分超7分的國產動畫番劇，發現這些作品身上有三大共性：融入國風元素、都為「開拓型」作品、內核價值普世化。
之所以認為這三大共性仍將貫穿2024年，在於它們都是國漫產業發展到如今所形成的階段性特征：國風元素的盛行意味著國漫視覺表達符號系統和文化敘事系統的成型；IP續作的升級與新IP的創新，指向的是當下市場對「開拓型」內容的剛需；內核價值的普世化，是由行業發展的宏觀行程與觀眾審美的更叠共同決定的。
三大共性，都是國產動畫番劇市場進一步成熟的象征。如果說「不惑之年」是一個人進入成熟穩重階段的標誌，那如今的國產動畫番劇也迎來了屬於自己的「不惑之年」。
國風大舞台， 有膽你就來
2023年「國風」究竟有多吃香，從【中國奇譚】的市場表現便能看出。作為全年唯一一部豆瓣評分人數破20萬人的出圈爆款，【中國奇譚】的成功離不開首個單元故事【小妖怪的夏天】對當代打工人情緒的精準把控，但單元背景「西遊故事」同樣重要，畢竟「大聖」在國內一直都是「頂流」。
可以說，2023年17部豆瓣評分超7分的國產動畫番劇幾乎都與國風元素掛鉤，上至美術畫風與靈感起源，下至題材類別與動畫音樂，國風元素無處不在。
猶記得2020年時，【霧山五行】的水墨畫風仍是難得一見的，但到了2023年，水墨風已經成了【鏢人】【凡人修仙傳：星海飛馳篇】【火鳳燎原】【滄元圖】等頭部國漫的標配，其中【滄元圖】還在水墨畫元素之外加入了書法元素。
靈感起源上，【中國奇譚】另一個出圈度較高的單元故事【鵝鵝鵝】，改編自神話誌怪小說【鵝籠書生】；【霧山五行·犀川幻紫林】裏的五行文化源於道家世界觀，妖獸形象設計借鑒自【山海經】；無獨有偶，【有獸焉】的片名，以及動畫中不少「萌態神獸」也脫胎於【山海經】。傳統文化，如今正在成為國風動畫的靈感富礦。
題材類別上，2023年歷史向動畫進一步深入中華文明脈絡，並基於此構築文化底蘊與文化認同，【三十六騎】【火鳳燎原】【鏢人】等皆是代表案例。【三十六騎】以「班超棄筆從戎，帶領三十六騎打通絲綢之路」的歷史事件為藍本；【火鳳燎原】講述的是家喻戶曉的「三國」故事；【鏢人】則是以隋朝為歷史背景。
如果說歷史番瞄準的是古代社會文化背景，那體育番聚焦的便是當代社會文化背景。在走校園寫實路線的【左手上籃】中，「中國籃球青年」的形象塑造被不少觀眾稱道，這得益於動畫青春熱血的主基調，也與動畫對當代社會文化元素的真實呈現緊密相關，如透過北京上海等城市的地標、軍訓膠鞋、周杰倫的【晴天】等強化觀眾代入感，如對「學業與愛好如何平衡」這一典型社會話題的探討等。
2023年，不少高分動畫番劇的音樂也充滿濃厚的國風氣息，【畫江湖之不良人6】裏【鎮海】【巾幗】【天下劫】等歌曲，使用了古箏、二胡、嗩吶等諸多傳統樂器，【滄元圖】裏出圈的【阿蘇拉則】則為彜族歌曲。
可不要小瞧國風音樂為內容帶來的助力，前有【靈籠】裏「嗩吶一響馬克白養」的白月魁拔罐名場面，後有【畫江湖之不良人6】裏不良帥伴隨著嗩吶登場的燃炸場面，近幾年觀眾對國風音樂的喜愛，可以說有增無減。
過去幾年，觀眾一直期盼著國產動畫番劇能找到「自己的路子」，如今夢想已然實作，但說到底這也是必然趨勢，國漫行至成熟期後，視覺表達符號系統和文化敘事系統成型只是時間問題。2023年動畫領域的國風風潮，與當年伴隨著【大鬧天宮】【小蝌蚪找媽媽】【天書奇譚】等動畫問世的「中國學派」顯然有所不同，如套用範圍更為廣泛、表達方式更現代化等，但文化源頭始終如一。
相比於日漫美漫，國漫的優勢便是文化本身附加的穿透力與影響力，而2023年國產動畫番劇市場對「文化勢能」的重視，也將在2024年得以延續。
無論是【非攻】【天下計】等歷史題材作品，以古代神話故事為背景的【玲瓏山】，還是打出致敬「中國動畫學派」旗幟的【雲中居三子】，在科幻類別中融入國風元素的【風雲變】【禦甲淩雲誌】，都標誌著國潮之風仍在吹，較量也在升級。
續作超越自我， 新作開拓市場
2023年17部豆瓣評分超7分的國產動畫番劇，身上第二大共性是開拓。只不過IP續作的開拓指向的是「升級與前進演化」，而新IP的開拓指向的是「創新與突破」。
IP續作的升級與前進演化，一者體現在技術上。相比於【鬥羅大陸1】，【鬥羅大陸2：絕世唐門】的場景美術、人物建模又精進不少，星鬥大森林的光怪陸離、史萊克城的肅穆與煙火氣、魂獸天夢冰蠶的憨萌夢幻等，合力構築了觀眾想象中的華麗奇幻世界。從2024年待播熱門3D奇幻作品，如【誅仙2】【山河劍心2】等片的預告來看，2024年IP續作仍在持續卷技術。
除了3D奇幻類別，2023年頭部2D動畫技術也在進擊。水墨風渲染一直是【霧山五行】這一IP的招牌，但相比於首季，【霧山五行·犀川幻紫林】對張大千潑墨藝術的運用更為出神入化，這也使得動畫表現力與想象力更勝一籌。
IP續作技術升級的先決條件，自然是影響力成型後影片平台投入的制作經費更充足了，但與此同時，制作團隊長期的技術與文化沈澱、審美積累等也至關重要。
IP續作的升級與前進演化，二者體現在成長敘事上。【畫江湖之不良人6】稱得上2023第一「六邊形戰士」，但最「封神」的還是男主李星雲的成長，前幾季中，因戰鬥力較弱、性子散漫，李星雲被不少觀眾吐槽「爛泥扶不上墻」，但五六季中，他一路被命運、時勢、本心、真我等推動著前行，逐漸成長為了「若天下不定，吾往；若世道不平，不回」的真英雄，吸粉無數。
回看2023年的動畫番劇市場，可以清晰看到IP續作能站在高位，靠的不僅是長線積累的影響力，也是持續為觀眾帶來的驚喜。
如今市場諸多頭部系列IP，並非所有都是出道即巔峰，比如【畫江湖】系列在第四季質變前，質素一直頗受爭議。不少系列IP剛問世時，國內動畫市場技術、產能、人才都捉襟見肘，因此這些IP對影片平台、動畫公司和觀眾來說都是養成系IP，養成系便意味著仍有進步空間，仍能帶來驚喜。
也可以說，IP續作持續前進演化，是影片平台、動畫公司與觀眾之間耐心陪伴、共同孵化的結果。
2023年，相比於內建粉絲基礎的續作IP，沖進頭部行列的新IP，靠的皆是打破常規的創新與突破。比如題材的創新，【左手上籃】的出現便填補了國產體育番的空白，在既缺乏2D動畫人才又缺乏體育番制作經驗的國內市場，制作【左手上籃】這樣一部作品，面臨的壓力與風險可想而知，但【左手上籃】的成功突圍，也讓市場看到了「第一個吃螃蟹的人」和勇於創新能收獲的正反饋。
如果新IP釘選的是已經成熟的題材類別，那便要建立差異化有利競爭。2023年【師兄啊師兄】能在無比擁擠的奇幻賽道脫穎而出，與騰訊影片的【一念永恒】是一個道理，即聚焦市場少見的搞笑風格。此外，歷史題材也是動畫市場的一大熱門，2023年新IP【三十六騎】能在歷史賽道突圍，離不開「東漢」這一時代背景的稀缺性。
2024年，動畫市場在開拓上步履不停，比如懸疑題材在【時光代理人】之外，又將迎來一部重量級作品【谷圍南亭】，從PV來看，【谷圍南亭】獨特的「中式恐怖美學」又將是獨一檔存在，而中式科幻題材的【禦甲淩雲誌】、克蘇魯風的【詭秘之主】等，風格上同樣「無代餐」。
爽感很重要， 但內核價值的普世與厚重更重要
2023年，豆瓣高分國產番劇與熱門國產番劇重合度遠高於往年，這意味著口碑與熱度正相關系數正在走高，這些「高口碑高人氣」作品的第三大共性，是內核價值的普世化與主題的厚重化。
以【畫江湖】系列IP為例，前幾季敘事氛圍相對輕松活潑，五六季開始走向嚴肅，第六季更是將敘事視角從江湖轉向了更宏大的權謀對峙，在中原、漠北、不良人等多方勢力的角逐中，探討「俠之定義」與「家國情懷」，探討「天道」與「霸道」，立意深度不可同日而語。
再看【鬥羅大陸2：絕世唐門】，主角霍雨浩的故事仍在「美強慘少年成長逆襲」這一經典網文框架下展開，老套但好用的「草根逆襲」敘事，一直是奇幻熱血番最打動人的爽點，但【鬥羅大陸2：絕世唐門】裏呈現的不僅是直觀沖擊荷爾蒙的爽感，也在透過對主角成長過程的細膩刻畫，強化「堅守善良本性」「逆境中努力向上」「勇於對抗命運」等普世價值觀的傳遞。
其實，從2023年暑期檔動畫電影【長安三萬裏】的成功，也能看出如今具有普世價值與厚重內核的國漫競爭力愈發強勁。近一兩年，觀眾更註重文娛作品能否輸出「與我有關」「使我受益」的情緒價值後，國產動畫番劇市場的敘事也在持續深化。
像【鏢人】這種敢於表現英雄人物的「多面性」，敢於將「天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往」作為故事底色之一的武俠番劇，在往年是較為少見且相對小眾的，但在2023年的國漫市場，【鏢人】收獲了極高的關註度。可以發現，2024年【雪中悍刀行】【長歌行】【九州·朱顏記】等動畫IP，同樣改編自內核相對厚重的網文、漫畫作品。
另一方面，2023年國產番劇也在弱化集中在主角身上的爽感，轉而透過飽滿的群像塑造來為不同偏好的觀眾提供他們所需要的厚重內核，讓他們在群像中「見天地，見自己」。
【左手上籃】的群像敘事，著重刻畫的便是行為邏輯與處事風格各異的「中國籃球青年」，如搞笑幽默但行事沈穩的男主許星澤、實力強勁但性格稍顯孤僻的雲末等。如果說體育番這一本就偏愛群像敘事的類別缺乏代表性，那「高光都打在主角身上」的網文IP改編動畫，2023年也在走群像路線足以說明問題。
17部豆瓣評分超7分的國產動畫番劇中，【滄元圖】是當之無愧的黑馬，它能在漸趨飽和化的3D奇幻賽道站穩腳跟，靠的便是大刀闊斧的IP改編與飽滿的群像敘事。動畫中，除了主角孟川，梅元知、七月、宴燼、李淮南等配角均有血有肉，觀眾能窺見人物的過去、現在、將來，也能看到人物情感、立場、命運的轉變。
其中最典型的便是梅元知，他從一個籍籍無名的小孩，一路修煉為東寧府第一天才，立誌成為神尊拯救蒼生，可惜造化弄人，失去手腳被改造為妖人後，梅元知為「守道」自盡而死。貫穿人物成長始終的溫潤純良品質與悲劇色彩，讓梅元知這一原作中的邊緣化人物，蛻變為了動畫觀眾心中的意難平。
國產動畫番劇剛進入高速發展期時，收到最多的評價之一便是低幼，但如今，行業在IP改編、技術、產能等多維度走向成熟後，動畫市場也開始自然而然地探索更成人向的主題與更普世厚重的價值內核。當然，除了行業自身的主觀能動性，觀眾審美的更叠也是動畫市場價值深化的關鍵因素。
如今，僅看2024年待播動畫番劇的PV，很難判斷一眾IP改編或原創作品的內核價值將落於何處，但當下文娛行業的大勢是良幣驅逐劣幣，是持續的精品化。站在這一趨勢下，我們有理由相信2024年國產動畫番劇仍將堅持價值至上，仍能繼續輸出大眾需要的情緒價值與好故事。
