出品 | 虎嗅青年文化組
作者 | kakakakapi
編輯、制圖丨渣渣郡
人類對可愛的渴望早已超乎想象。
Loopy 的熱度還未消退，周邊貨架依舊日日被買空；而它的繼任者早已悄然出現，向著流量高地徐徐圖進。
Chiikawa 。
在這部日本動畫裏，一群善良單純的可愛角色揮舞著討伐棒，歡樂卻又心酸地生活著。
簡單的小故事，套在一個帶點暗黑現實色彩的世界觀下，觀眾落下的熱淚，正是 Chiikawa 的魅力所在。
Chiikawa（ちいかわ）又名為 なんか小さくてかわいいやつ，譯為 「小而可愛的東西」。
一如其名，動畫中的角色正是由這樣一群小可愛組成。
主角團是影視劇作品中，經典的鐵三角組合。
吉伊，是一只倉鼠，容易害羞還愛哭，但當朋友遇到困難時，它還是會很勇敢地跳出來。
小八，是一只小貓咪。頭頂兩撇藍色劉海的造型，被不少網友調侃為「褲頭貓」，「藍色褲衩貓」。它性格外向，好奇心也很旺盛。
烏薩奇，是一只有著自由靈魂的兔子，戰鬥力強大，嘴裏總會發出各種怪叫聲。
從左到右：小八、吉伊、烏薩奇
除了主角團，其他角色的設定也挺有意思。像永遠都在吃飯喝酒的中年大叔栗子饅頭。
粗淺看來，畫風很治愈，但確實也說不上是特別驚艷，之所以 Chiikawa 能夠點起眾人狂熱情緒，最主要的原因在於：
Chiikawa劇情裏的陰暗面 。
Chiikawa 中大致分為三種生物，以主角團為首的小可愛角色，怪獸奇美拉，以及維持秩序、發放任務的鎧甲人。
任務的設定，很像 RPG 遊戲，有采集、討伐、除草、拉面店打工等等。
小可愛角色們透過完成打工任務，才能拿到錢買東西。
譬如小八他為了能有錢，就得像打工一樣去完成任務，在這期間，還會一直受傷。但至今，它依舊住在一個破舊的山洞中，不僅漏風沒門，睡得還是草席。
有意思的是，像 貧富差距、勞動分配、社會焦慮等等現實問題，在Chiikawa 中以有些荒誕的狀態存在。
而這一點，也被很多觀眾解讀為是對當今社會問題的隱喻。
除此之外，當可愛角色們在任務中受挫產生焦慮、悲傷情緒時，就有可能透過許願或靈魂互換等方式，失去記憶，變成恐怖的怪獸奇美拉。
而前文所提的討伐任務，捉捕的正是這群奇美拉。
在一次探險任務中，曾出現過當食物枯竭，奇美拉吞食可愛角色，而後從天而降帶肉餡的菠蘿包的情節。
有些巧合的劇情設計直接將恐怖谷效應拉滿 。
不少人細思極恐開始探討，奇美拉是否就是 Chiikawa 世界的轉換器，而可愛角色吃的則正是它們的小夥伴。
如此看來，作者溫潤畫風下，瘋狂吃菠蘿包的畫面似乎就顯得有些驚悚了。
同樣，也有人透過這些細節，衍伸至馬克思的異化論，將當下大眾不斷內卷、互相消耗的社會現狀和 Chiikawa 世界觀聯系起來。
Chiikawa 豐富而復雜的內核令大眾為之瘋狂 。
上頭的人越多，連帶著線下周邊掛件的轉手價格更是不斷飆漲，像一些稀有熱門款式的二手定價，更是直接沖上了 4 位數。
線上則也一如偶像團體的粉絲站隊，各占山頭的媽粉、教徒們，早已在社交媒體上開啟關於故事中誰無辜、誰可愛的扯頭花「罵戰」。
不久前 Loopy 表情包統治互聯網的盛景還未真正落幕，轉眼間，動畫 Chiikawa 就成了年輕人們高昂情緒的投射點。
小紅書上 #loopy 相關的詞條流量為 6.9 億次，而尚未大面積營運推廣的 Chiikawa，詞條就已經達到了 5.3 億次。
而發展至此不知各位是否發現，Chiikawa 的走紅路線，和「前頂流」 Loopy 、以及更早之前的迪士尼成員星黛露、玲娜貝兒，都有些不同。
像 Loopy 盡管有自己的動畫故事，但人們對它的討論多數還是圍繞在它的搞怪形象上，而像星黛露、玲娜貝兒等迪士尼達菲家族成員，它們甚至都沒有故事背景做支撐。
而到了 Chiikawa ，人們卻格外地關註每一個角色、每一漫畫篇章的故事。這是包裹在 Chiikawa 之上的情感投射，要比 「可愛」 這件事復雜得多。
在多數社交平台上， Chiikawa 的討論，很多都與劇情有關。
像影片一旦播放到小八住破山洞，彈幕總是飄滿各種「心疼」、「心酸」字眼。
當劇情出現角色間互相鼓勵、互相幫助，童話般的情感刻畫時，純粹樸實的友誼，也因過分烏托邦式的美好，引得一眾雄鷹般的男男女女們，為此在被窩中熱淚盈眶。
人們在反復咀嚼、反復觀看的過程中，也在共鳴中將自己生活中的遭遇和感受，投射在角色上。
生存焦慮、社交焦慮像是當代的一場巨型的流行病，而如何積極、樂觀地面對生活，獲得真摯的情感，是多數人共同的期待。
而這一內核，便是 Chiikawa 給人的感受。
Chiikawa 漫畫版的封面寫道，這是一部快樂的、苦悶的，偶爾有些艱辛的日日物語。
Chiikawa 就像是一部極致精簡化的人類生存譜圖 ，而劇情中那些細小片段則不停地揭開了真實世界的冰山一角。
這部輕松向的泡面番，總能讓人感受到一些親身經歷的恍惚感。而這樣的錯覺，正是來自當下身處這個巨大而復雜世界中的自己和 Chiikawa 之間感同身受的情感共鳴。
當大大咧咧、有點神經質的烏薩奇被捉弄後，粉絲們會因心疼而在其中解讀出，兔子烏薩奇是不是因為以前遇到過很多困境，才養成這樣的性格。
Chiikawa 中角色們在殘酷世界觀下，苦中行樂，而螢幕外的人們沈迷其中，一邊流淚崩潰，一邊倍感治愈。
但除此以外，Chiikawa 與此前迪士尼成員、Loopy 等等角色，依舊是有很相似的爆火路徑。
不可否認的是，可愛往往是人們見色起意的觸發機制。
這也是當下可愛經濟愈發如火如荼的原因。
而表情包，則正是多數可愛角色出圈的第一步。
Loopy 獲得大範圍傳播的一大原因，便是靠打工人語錄、發瘋文學等一系列生活化表情包。
以 Chiikawa 動畫角色打造的打工人表情包等日常系列，在社交媒體上同樣有一大批受眾。淺顯的文字和搞笑的影像的結合，可以想象在你我多個生活場景中皆有用武之地。
表情包中影像的原意或許早已被扭曲，但借助文字的註解、圖層的疊加，付諸人類思想的表情包成為大眾情緒的宣泄口。
包裹於可愛意象下對真實世界的吶喊，發瘋或宣泄，不堪的一面不需要被掩蓋，畢竟「可愛無罪」。
而 人們在和動畫角色的這一場場雙簧戲碼中，產生了更深厚的情感羈絆 。
不知各位是否發現，當今市面上以可愛概念為基調的 IP 角色越來越多，更叠的速度也在愈發被催化。
可愛經濟愈演愈烈，人們越發不由自主地陷入漩渦中，控制不住雙手瘋狂點贊雙擊紅心，獻上每月的薪金存款。
無法掩飾的是，身陷其中的人們並不想逃離，因為他們在這一個個輪轉而過的可愛角色上，找到了精神的溫柔鄉。
可愛意象之所以可 「愛」 ，在於它所給的情緒價值 。
品牌心理學家 Anastasia Butrym 曾提及，經歷過經濟大波動和全球疾病危機的 Z 世代，對穩定和安全的渴望超乎所想。
對他們來說，奢華享受、視覺上的爆炸式轟擊並不是最看重的部份，能符合內心深層次渴望的體驗，才是吸引人的。
擅長透過數據分析消費者想法的商業網站 Glimpse 提到，僅去年一年， Jellycat 的受歡迎程度就增長了 50 %。
水漲船高的售價，二手市場上理財產品般的保值定價，社交平台上關於留學生們寧願被扣下上千郵費、關稅，也要將 Jellycat 玩偶們郵寄回國的熱議帖，都能證明 Jellycat 的地位。
Jellycat 的爆火，很大程度源自它親膚的毛絨觸感，憨態可掬的可愛形象，以及治愈系的精神補給。
透過 Jellycat 、迪士尼家族角色、Loopy 、Chiikawa 等卡通角色一團火熱的局面，看到的便是由 Z 世代帶來的這個時代下， 特別版的體驗經濟，即「可愛經濟」 。
基於生物本能，在可愛的、柔軟的生物意象面前，即便是鋼鐵般的硬漢，都會輕易丟盔棄甲。
試問在這個焦躁的世界裏，誰又能輕易擺脫人畜無愛而松軟的情感漩渦呢？
柔軟，不過是人們抗擊艱辛現實的護身符罷了 。
但這些角色力破 IP 叢的包圍，獲得大眾的關註憑借的，也不僅僅是單純的萌化形象。
人性的投射、持續性的情感共鳴是它們被關註、被接納、被喜愛的一大原因。
抽象來說，可愛經濟的發達，在於可愛意象擁有了靈魂。
社交平台上，萬樓高築的角色分析帖，人們討論的不僅僅是角色，更是一場大型的借題發揮，一場覓得知己的宣之於眾。
盡管螢幕背後的你我，早已情緒四泄、涕泗橫流，生活中的困境，拳腳被束縛、口舌被拿捏的憤懣，螢幕上憨態可掬的可愛生物，皆能為你代言。
事實上你會發現，再創造可愛意象越發流行。
像從不同角度解讀角色、剪輯成另外一種版本的故事， 而最簡單的，就是前文所提及的表情包。
相同的卡通人物，透過不同的表情包所傳達的情緒都不同。
「可愛角色」 的豐富度則在各種再創造中，形象不斷被豐滿，也愈發像一個鮮活存在的人類，愈發被依賴。
躲在可愛角色背後的人們，被另外一個自己所理解和包容，腦中那根被繃緊的弦在柔軟的抽象意象的觸碰中，逐漸放松。
或許終究現實中的問題還是很難解決，就像 Chiikawa 依舊生活在那個暗潮湧動的復雜世界。
但無論是繼續當小可愛角色苦中作樂，還是化身成為怪獸，人們期待的不過是，不那麽完美的自己，能被某一處溫暖柔軟接住罷了。
