作者|吳曉宇
昨天是六一兒童節，【哆啦A夢：大雄的地球交響樂】和【加菲貓家族】等多部動畫電影上映。隨後，【白蛇：浮生】和可能上映的【哪咤之魔童鬧海】也將引爆整個暑期檔。
在這些大片大制作的光芒之下，還有一些國產動畫電影值得關註。【潛艇總動員：尋龍】【小美人魚之大海怪傳說】和【哪咤之決戰龍神】等原創動畫也是六一檔期中小朋友們的可選項。
根據貓眼專業版票房數據，【潛艇總動員：尋龍】首日總票房為825.4萬元，遠遠高於上一部【潛艇總動員：環遊地球80天】首日244.9萬元的票房成績。
【小美人魚之大海怪傳說】海報（圖源：貓眼專業版）
上述動畫電影的票房比起【哪咤】和【白蛇】可能不算高，但足以令背後的動畫公司實作盈利。這些公司藏在聚光燈下的陰影裏，卻撐起了中國動畫電影更為廣泛的市場。
娛樂資本論梳理發現，這些不被外界註意到的動畫公司一般有三種類別：
第一類公司主要依靠政府補貼、扶持政策和區位優勢實作盈利，它們有時也能產出爆款作品；
第二類公司主要生產小成本公版IP動畫電影。此類動畫電影往往能夠沖擊中型檔期，依靠檔期流量賺取足夠的票房；
第三類公司則願意潛下心來開發屬於自己的動畫電影IP，並且敢於付出大量的時間和資金。
新銳中小型動畫公司資訊一覽
隨著行業和市場的激烈變化，前兩類動畫公司的經營模式逐漸受到沖擊。它們也開始反思自身的問題。於是，越來越多的動畫公司發力打造原創動畫電影IP，希望能夠做出下一個【哪咤】和【白蛇】，沖出「隱秘的角落」。
政府補貼養活動畫公司，大學區位催生爆款作品
在中國動畫的蠻荒時代，依靠政府補貼存活的動畫公司比比皆是。
2004年，國家開始以稅收優惠和各類政府補貼的方式來支持中國動畫。無論是電視上播出的動畫片，還是院線上映的動畫電影，都有獲得補貼的機會。
娛樂資本論在2019年時曾采訪過吉林動畫學院的動畫制片人，他表示在補貼剛剛出現的年代，沈陽一家七八十人的動畫公司一年能做一萬分鐘動畫。按照以往的產量，這些公司一年只能制作兩三百分鐘的動畫。為什麽產量能翻五十倍？因為一分鐘動畫能拿到2000元的補貼。在這種情況下，【雷鋒的故事】「橫空出世」也就並不奇怪了。
時間跨越了20年，針對動畫領域的政府補貼依舊存在，這種補貼也養活了諸多中小型動畫電影公司。
娛樂資本論翻閱多地補貼細則發現， 國內大部份地區動畫電影的補貼標準較為相似，都是根據電影時長和登陸院線類別進行劃分 。
以泉州2022年宣布的兩化融合（工業數碼經濟）專項原創動畫播出獎勵為例，登陸全國院線的動畫電影首次播出可以獲得每分鐘2500元的補助，在地區性院線首次播出的按每分鐘1500元的標準，給予一次性獎勵。比如【小美人魚之大海怪傳說】，這部動畫電影時長為80分鐘，成功登陸全國院線。如果以這一標準在泉州申請相關補貼，即可獲得20萬元的獎勵。
另外， 一些地區的影視產業發展專項資金，還會依據動畫電影的網播情況和獲獎情況提供獎勵 。
根據2022年度松江區影視產業發展專項資金申報指南顯示，票房達到3000萬元（含）以上的動畫電影，可給予主要出品方或發行方最高不超過150萬元的獎勵。同時，動畫電影在影片平台播出，且網絡視聽作品收入達到1000萬元（含）以上的，可給予主要出品方或發行方最高不超過50萬元的獎勵。
在各地紛紛提供相關補貼的情況下，廣東、福建以及安徽等地區的多個城市慢慢形成了動畫公司集群。這些地區的人力成本普遍低於北京、上海和深圳，動畫制作的成本能夠大振幅降低，很多動畫公司可以依靠補貼實作盈利。如果動畫公司們能夠吸引到外資合作拍攝動畫電影，政府補貼的力度可能會進一步增大。
除了直接的政府補貼，部份區域的特殊優勢也能夠吸引動畫公司聚集於此。 一些專業的動畫學校可以產出大量的動畫人才，剛剛畢業的專業學生也極易被當地動畫公司所吸收 。
前文提到的吉林動畫學院成立於2000年，是中國第一所專門培養動漫遊戲人才的高等學府。把動畫人才留在吉林，是吉林動畫學院一直在做的事情。
吉林動畫學院（圖源：搜狐）
2021年時，吉林動畫學院推出了一系列人才引進政策，包括安家補貼、醫療、子女入學等等。值得一提的是，【青蛙王國】系列動畫電影正是依托吉動（吉林動畫學院的簡稱）體系走向市場的成功案例。
另外，吉林凝羽動畫同樣承接了大量吉林動畫學院的學生，它們的【茶啊二中】是去年暑期檔的動畫電影爆款，收獲了3.84億元的票房成績。
公版IP動畫層出不窮，幾百萬票房也能回本
全靠政府補貼生存終究不可持續。後來，動畫公司們把制作方向瞄準了小成本動畫電影。它們的故事題材來源於名著、童話和神話等公版IP，在普通觀眾心目中有一定的認知度。更重要的是，這些動畫電影普遍成本不高，幾百萬元就可以制作完成。
動畫公司們把小成本動畫電影投放到清明或者五一等中型檔期中，往往能夠收獲還不錯的票房成績。加上政府補貼和影片平台版權采購的費用，回本甚至盈利變成了大概率事件。
合肥泰尚文化就是一家典型的以制作公版IP動畫電影為主營業務的公司。該公司員工數量為100人左右，核心業務覆蓋了生產、創作、後期、發行、宣發等全流程。
泰尚文化的相關人士曉月（化名）告訴娛樂資本論，公司成立至今已經上映了十幾部動畫電影，票房有高有低。高的話能拿到2000多萬元，賣得不好的也有幾百萬元。不過，泰尚文化只有兩三部成本較高的動畫電影虧了本，剩下的作品都實作了盈利。
回顧公司經營的歷程，曉月稱開始創業的三年公司沒有具體方向，也沒能拿出一部像樣的作品，初期投入的300萬元徹底打了水漂。後來他們發現， 各種商業綜合體開始拔地而起，帶動影院數量直線上升 。於是，泰尚文化決定開始制作小成本動畫電影。
比較幸運的是，泰尚文化制作的第一部動畫電影【太空熊貓歷險記】反響良好，取得211.9萬元票房成績。實作收支平衡之後，泰尚文化有了繼續制作動畫電影的信心。
2015年，泰尚文化推出了第一部利用公版IP為故事背景的動畫電影【阿裏巴巴大盜奇兵】。在當時剛剛興起的中國電影市場，【阿裏巴巴大盜奇兵】拿到1500萬元量級的票房成績，足以幫助他們實作盈利。
【阿裏巴巴大盜奇兵】海報（圖源：貓眼專業版）
與泰尚文化類似，廣州金川文化也產出了大量公版IP的動畫電影。【白雪公主】【美人魚】【灰姑娘】【花木蘭】，這些耳熟能詳的童話和民間故事都被改編成了動畫電影。其中，2018年上映的【新灰姑娘】選擇沖擊十一檔。6098.1萬元的票房成績成為了金川文化票房最高的動畫電影。
談及公版IP改編，曉月認為大部份動畫公司都是從原創動畫開始做起。後來人們會發現原創動畫沒有IP基礎，受眾認知度較低。事實上，【大聖歸來】和【哪咤之魔童降世】也是借助了神話故事和四大名著等公版IP，進而去原創一個具有強烈作者風格的故事。
為什麽這些依托公版IP改編的動畫電影能夠在節假日取得如此之高的票房？曉月表示， 兒童片受眾比較穩定。相比起消費內容，小朋友看電影更像是一個消費場景。只有節假日才誕生類似的消費可能 。
家長平時工作比較繁忙，周六日並不一定能夠獲得休息時間。但是，三天的小長假是有時間和空間的。六一兒童節雖然只有一天，但那一天影院的排片會向兒童片傾斜。因此，清明檔、五一檔和六一檔比較合適泰尚文化推廣它們的動畫電影。
AI作圖 by娛樂資本論
不過曉月也直言，泰尚文化之前的成功路徑在今天的市場環境中可能無法繼續下去。【醜小鴨】或者【青蛙王子】等童話故事或許不再適合改編成動畫電影。
「市場在變化，一代代小朋友的認知和理解也各有不同。現在的小朋友是刷著短影片長大的。他們對於傳統童話故事的興趣度在逐漸走低。刷短影片和玩手遊的滿足感可能遠遠高於去電影院看一部動畫電影。我們還是得做自己的IP，來和其他的娛樂形式爭搶小朋友們的註意力，」曉月說道。
打造原創動畫IP，荊棘之後是坦途
有別於前面兩類動畫公司，堅持打造原創IP動畫電影的公司仍然不在少數。這些公司的體量可能不及華強方特和光線，票房也達不到【熊出沒】或者【哪咤】的幾十億量級。但 它們就是願意花費十余年時間，不斷推出新的動畫電影，最終讓自己的IP為大眾所知 。【潛艇總動員】的制作公司深圳環球數碼可以被歸入到此類公司之中。
環球數碼是一家老牌的動畫公司。它們制作的【魔比斯環】是中國第一部三維影視動畫片。整部動畫耗資1.3億元人民幣，采用了當時國內不常見的電影整合行銷傳播模式。這種嘗試放在2006年是一件令人難以想象的事情。
高投入不意味著高回報 。環球數碼雖然是第一吃螃蟹的人，但【魔比斯環】沒有換來公司的成功。電影上映前兩年，創始人梁氏兄弟就把環球數碼賣給了他人。
【魔比斯環】的慘敗讓環球數碼痛定思痛，並調整了它們的創作思路。2008年的5月30日，【潛艇總動員1】正式上映。上映前三天，電影的票房突破200萬元。觀眾人次超過11萬，創造了當時國內動畫片的新高。第一部作品的良好表現，使得環球數碼有信心打造【潛艇總動員】動畫IP，這一堅持就是16年。
【潛艇總動員1】主創（圖源：新浪）
事實上，一個動畫IP從無到有，持續營運16年不是一件容易的事情。這意味著動畫公司需要維持1-2年推出一部動畫電影的穩定性，同時能夠跟得上時下低齡人群的欣賞口味。
縱觀上映的十部【潛艇總動員】動畫電影，主角從小潛艇阿力變成了科研潛艇逗號，所要面對的敵人包括了企鵝教授和各種海怪。不過，主角一行冒險的深海是不變的，各種海洋知識的科普和環保主題的傳達也是不變的。
IP內核保持不變，每部動畫電影嘗試帶給觀眾新鮮感。能夠做到以上兩點，一個成功的動畫IP就有機會持續營運下去 。顯然，【潛艇總動員】做到了這一點。
然而，中國人口結構正在發生變化，低幼向動畫電影的受眾基數正在縮小。【潛艇總動員：尋龍】首日票房突破800萬已經值得欣喜，但這一IP所代表的低幼向動畫電影能否有更強勁的票房勢能，還是值得打上一個大大問號。
翻閱環球數碼的財報，娛樂資本論已經能夠發現改變的端倪。近幾年來，數碼虛擬人成為了環球數碼核心業務之一。2023年，環球數碼成為華為數碼虛擬人供應商之一。同時，環球數碼也為騰訊虛擬偶像「星瞳」提供了內容設計、制作和技術服務。
結語
上述三類公司都是中國動畫電影市場高速發展過程中，容易被人所遺忘的公司。大片吸走了更多目光，但這些中小型公司仍然為中國動畫電影市場貢獻了一份自己的力量。
時代在不斷前進，動畫市場的環境也在發生微妙的變化。今天，青少年動畫可能比低幼向動畫更受到市場歡迎。這些中小型公司發現， 過去的經營模式只能維持一時的風光，改變自己已經迫在眉睫 。
於是我們可以看到，泰尚文化推出了適合青少年觀眾的【王牌二哈】。雖然影片票房成績並不理想，但總算是邁出了改變的第一步。金川文化早先就已經在好萊塢建設了自己的創作基地，現在他們把更多精力放到了海外市場。環球數碼的數碼虛擬人業務同樣在穩步推進中。
相信在不遠的未來，更多中小型公司將會加入到這一行列中來，力圖做出更多大膽和具有創新型的改變，推動中國的動畫市場進入一個新的階段。
