近日，OpenAI釋出了AI搜尋引擎SearchGPT，並在小範圍內進行了內測。據了解，SearchGPT以GPT-4 模型作為底層技術，可以為使用者提供精準的搜尋答案。一些分析人士指出，SearchGPT將動搖谷歌搜尋的江湖地位。 事實真的如此嗎？
OpenAI在搜尋引擎領域的探索是與微軟的合作開始的。在公司發展初期，為了訓練GPT模型，OpenAI行政總裁山姆·柯曼曾找到亞馬遜CEO傑夫·貝索斯，希望免費使用亞馬遜AWS雲服務。當時OpenAI 是非盈利機構，因此貝索斯拒絕了這次合作。
被亞馬遜拒絕後，山姆·柯曼找到亞馬遜的競爭對手微軟，希望使用微軟的Azure雲服務。當時，微軟的Windows Phone手機視窗系統敗給了谷歌安卓，推出的Bing搜尋也進展不順，雲服務是唯一的增長點。為了拓展人工智能雲服務業務，微軟不僅給OpenAI提供了Azure雲服務，還向OpenAI投資了10億美元。
在微軟的資助下， 2022年11月OpenAI推出 了 GPT - 3 .5模型。 上線5天後 ， ChatGPT 的註冊使用者數量便突破了 100萬。 三個月後，亞馬遜購物網站上出現了數百本作者或合著者 為「 ChatGPT 」的書籍。到 2023 年 1 月，ChatGPT 的使用者數量超過1億，使其成為迄今為止增長最快的應用程式。
在使用 ChatGPT 的過程中，人們發現，相比較傳統的搜尋引擎而言， ChatGPT 有時候可以提供更準確資訊。微軟很快推出了基於 ChatGPT 人工智能為內核的新版 Bing 。
當時，三星開始考慮將其手機、平板電腦的預設搜尋引擎從谷歌更改為微軟必應。 2022年，三星占據全球手機市場21.6%的份額， 若谷歌搜尋失去這些使用者，其在搜尋市場的統治地位也將出現動搖。如果三星放棄谷歌，蘋果公司也可能會緊隨其後，而 谷歌超50%搜尋廣告收入來自蘋果 生態。顯然，這是Bing搜尋挑戰谷歌搜尋千載難逢的機會。
谷歌搜尋的底層技術來自1998年拉 裏·佩吉和謝爾蓋·布林發明 的PageRank（網頁排名）專利。 這項專利的發明已經有26年的歷史，在科技界，26年前的技術顯得過時了。
事實上，早在 2014年，谷歌 以5億美元 收購了DeepMind人工智能初創公司， 明確了「 以AI為先 」的發展戰略。谷歌行政總裁皮查伊在給股東的公開信中說：「向人工智能的轉變絕對是我們一生中看到的最深刻的變化之一， 它將觸及每個部門、每個行業、每個業務功能，並顯著改變我們的生活和工作方式。」
當時，谷歌的工程師認真考慮過使用AI來代替傳統搜尋，結果發現谷歌現有的數據中心根本無法滿足AI搜尋海量數據計算的要求。谷歌在全球擁有29億使用者，如果都用AI搜尋，谷歌至少要投入數百億美元建立新的數據中心，同時還會使谷歌的能源消耗提升數倍。作為一個領先的科技公司，谷歌有義務為保護地球環境作出表率，它已經承諾到2030年讓所有直接和間接溫室氣體排放凈值降至零。谷歌在搜尋市場長期處於壟斷地位，投入數百億美元套用AI搜尋並不能帶來相應的收益，在商業模式上也是不可行的。最終，谷歌放棄了AI搜尋計劃。
值得一提的是， 2016年 被谷歌收購 DeepMind 成功地將人工智能系統套用到谷歌數據中心的冷卻系統，使能源消耗 減少了近 30% 。公眾最為熟知的還是Alpha圍棋（ AlphaGo ）。它使用了 DeepMind 的神經網絡深度學習模型，可以透過與自己對弈來訓練，也可以透過網絡上的其他選手對弈來訓練。當時，世界排名第一的南韓圍棋選手李世石接受了 AlphaGo 的挑戰，結果以1：4的成績戰敗，全球媒體都以頭條報道了這一新聞。
作為一家側重於科研的AI機構，DeepMind在【 自然 】【 科學 】等國際頂級學術期刊發表了20多篇有影響力的論文。DeepMind旗下的Alpha折疊（ AlphaFold ）已 預測出超過100萬個物種的2.14億個蛋白質結構，幾乎涵蓋了地球上所有已知蛋白質 。 2023年，DeepMind 釋出了 AlphaFold 的升級版 AI模型 Alpha錯義（AlphaMissense），所謂錯義指的是當基因組序列在復制、傳遞或發生突變時，導致基因序列上特定堿基發生變化而造成功能性上的影響。
除了DeepMind，谷歌成立了 無人駕駛專案， 並於2016年正式獨立為 Waymo 公司。巔峰時期，摩根士丹利對Waymo的估值達到1750億美元，相當於母公司Alphabet市值的1/4。2023年，美國加州公用事業委員會批準了Waymo在舊金山提供全天候（每周7天、每天24小時）無人駕駛出租車服務，預示著無人駕駛時代真的到來了。
可見，AI醫療、自動駕駛才是谷歌發展人工智能的兩大方向。對谷歌而言，AI搜尋的商業模式回報率不高，而且也不環保。
這也給了微軟Bing（底層技術來自OpenAI）使用人工智能彎道超車的機會。目前，微軟搜尋引擎Bing僅占全球搜尋市場的3.4%，據估計在搜尋廣告市場占比每提高1個百分點可以帶來20 億美元的收入。OpenAI顯然也覬覦這一巨大的市場。
從谷歌人工智能的發展歷程可以看出，並非谷歌不具備AI搜尋能力。面對微軟、OpenAI等競爭對手的挑戰 ，谷歌成立了一個特別工作群組，並請來了已「歸隱山林」四年的谷歌 PageRanK的共同發明人 謝爾蓋·布林，為谷歌制定人工智能發展計劃。
報告顯示，2023年，谷歌溫室氣體排放量達到1430萬噸碳當量，比2019年的基線水平增加48%，較2022年增長了13%，這使其難以實作到2030年「凈零排放」目標。這些能源消耗正是谷歌在搜尋中融入了人工智能造成的。
