近期，上海市委網信辦以「清朗浦江」為品牌牽引，瞄準自媒體無底線博流量問題，陸續曝光虛假賣慘、炫富拜金、編造「小作文」、扮醜獵奇、標題封面黨、低俗擦邊、販賣焦慮、煽動群體矛盾等8類無底線博流量的自媒體套路和案例；同時依據網民舉報線索，處置了一批典型的無底線博流量自媒體賬號。
比如，因不擇手段蹭炒社會熱點，煽動群體矛盾，「子棲探房」「魔都囡」「正財神」等一批賬號被從嚴處置；使用者「勇哥助農」今天扮演種植沃柑的農民，明天就變身工地打工人，分飾多重「苦難」角色，透過虛假賣慘博取流量，被依法依約封號。
再比如，「是忙人老宋」「娛樂日爆社」等賬號將炫富短影片視為流量「密碼」，看似分享「日常生活」，實則「炫富引流」，傳遞金錢至上、物質至上、攀比享樂的錯誤價值觀和人生觀，被限時封禁1年。套路被揭穿，處置被公示，無底線博流量的自媒體該收手了。
細看這些案例，講述或展現的大都是非常具體的生活化場景，也因此很容易誤導受眾。在「流量為王」的利益驅動下，這些自媒體在有熱點話題時，就想盡一切辦法蹭炒熱點，甚至不惜歪曲事實、制造對立、侵犯新聞當事人私密權等合法權益；沒有熱點時就人為制造熱點，透過編造故事、虛假演繹來引爆話題。
由此產生的「毒流量」，不僅擾亂了網絡公共秩序，更深層次的危害在於，它汙染了網絡資訊池，扭曲了部份受眾的價值觀，在無形中也破壞了社會信任，讓很多人面對很多網絡資訊會下意識地選擇「不相信」。然而，網絡本就是現代人的生活空間，不能拱手讓給這些無底線的自媒體，也不該被肆意塗抹。
上海的這次整治行動，重點強調了「壓實平台責任」。說到底，平台是自媒體的載體。一方面，平台要提高日常巡查的頻率、監測的靈敏度，一旦發現違規內容，就迅速處置相關賬號，阻斷其傳播路徑；另一方面，也要建立健全正向引導的內容推薦機制，鼓勵優質的內容生產，遏制惡意炒作、虛假資訊等劣質內容。
整治自媒體「無底線博流量」並非一日之功，管理部門積極履職，平台守土有責，每一位自媒體從業者也要抑制流量沖動，從思想上轉變創作方式。上海市委網信辦此番連續釋出典型案例，就是要發出行業性的警示，引導自媒體從業者眼中有紅線、心中有底線，並對照案例自省，有則速改；同時也是讓廣大網友增強鑒別能力，識破不良自媒體的博流量套路，避免跌入陷阱。
清朗的網絡空間是民眾的剛需，是美好生活的一部份。「自媒體」不是隨心所欲的「自由體」，更不是隨意收割流量的「自留地」。唯有各方協力，各盡其責，堅決對「無底線博流量」說不，才能共同營造清朗有序的網絡空間，守護億萬民眾共同的精神家園。
澎湃首席評論員 與歸
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