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優酷為何掉隊?

2024-10-26科技

昔日霸主,如今路人甲:優酷月活數據揭示掉隊困境

如今,優酷的月活數據在影片平台三巨頭競爭中顯得黯淡。艾特忙(愛奇藝、騰訊影片、芒果TV)已成三足鼎立之勢,甚至連嗶哩嗶哩都後來居上,壓制了優酷一頭。

雖然月活數據的波動屬正常現象,但優酷的下滑趨勢早已引發坊間熱議。「優酷為什麽不行了」、「優酷淪落」、「優酷掉隊」等標題頻繁出現,其核心原因在於平台缺乏優質內容。

這或許與優酷自身戰略定位的搖擺不定有關。

從UGC到PGC,戰略轉型步履維艱

優酷早期依靠使用者上傳內容(UGC)起家,在國內影片平台中占據一席之地,與薯仔網競爭激烈。然而,隨著愛奇藝被百度收購、騰訊影片背靠騰訊這棵大樹,優酷的優勢逐漸被削弱。

尤其是在國內加強影片版權監管的背景下,依賴UGC內容的優酷受到了巨大沖擊。

為了應對版權挑戰,優酷放棄了UGC戰略,轉向購買版權,加入了與愛奇藝、騰訊影片的版權大戰。這場大戰燒錢無數,據經濟日報報道,愛優騰十年間燒掉了超過一千億元。

然而,大量的投入並未帶來等量的優質內容,觀眾對平台內容質素的詬病日益加深。

內容為王時代,優酷迷失方向

在內容為王的大趨勢下,愛奇藝憑借「迷霧劇場」系列,以【隱秘的角落】【沈默的真相】【回來的女兒】等精品劇整合功突圍。騰訊影片則憑借豐富的IP資源,推出【三體】【慶余年】【詭秘之主】等熱門劇集,芒果TV則繼續鞏固其在綜藝領域的優勢,推出的【歌手2024】獲得了巨大的成功。

反觀優酷,雖然在劇集、綜藝等領域都有涉獵,但缺乏鮮明的特色和爆款作品。在劇集方面,雖然2022年全網劇集有效播放量Top 20中優酷占據6席,但除了【長月燼明】外,其他劇集排名相對靠後,且存在口碑兩極分化、高開低走的情況。

在綜藝方面,優酷也缺乏能夠與其他平台抗衡的王牌節目,除了【這!就是街舞】和早年的【極限挑戰】外,鮮有出圈之作。

重拾希望:優酷的翻身之路

盡管面臨諸多挑戰,優酷仍有翻身的機會。2023年,【漫長的季節】的爆紅以及【白夜追兇2】的定檔,讓觀眾對優酷重新燃起了期待。

優酷能否抓住這次機會,打造現象級爆款劇集,還有待觀察。此外,優酷在TVB等老劇版權方面也有一定的優勢,但這能否吸引年輕觀眾,還有待市場檢驗。