記者近日發現，阿裏集團「四小龍」之一的源頭廠貨直銷平台1688在淘寶平台上開了三家店——1688嚴選淘寶店、1688企業自采天貓店和1688工業行家選天貓店。對此，阿裏內部人士透露，1688近期啟動了全面入淘，後續這些1688的淘寶店會整合成一個類似天貓超市的頻道，並在淘寶推出1688嚴選貼牌的源頭廠貨。
在目前消費降級的大環境下，京東、抖音等紛紛加大對低價市場的滲透，有分析認為，1688入淘，一方面是為了應對愈發激烈的低價競爭，另一方面是完成了單一To B業務向To C的多元化業務模式的轉變。
使用者結構發生變化，1688首批三店入淘
以往，人們對1688的印象是找工廠、是批發生意，但在過去一年中，1688的使用者結構和供給發生了很大的變化。淘天集團公布的數據顯示，目前1688專業買家數超6500萬，跟小紅書使用者高度重合，主要是以「00後」為代表的「Z世代」和一、二線城市年輕的新中產。買家年齡平均25歲，女性居多。
近年來，錢包還沒鼓起來的「Z世代」和錢包有點癟了的新中產，對直連源頭廠貨的平替消費激增，推動1688在買家數和商家數上持續打破公司成立24年來的歷史紀錄。
隨著買家結構的變化，1688也全面提升買家采購體驗，推出全場可賒、全場包郵、預計達和信任退等服務。其中，全場可賒指的是買家可以先采後付、先貨後款，符合信用標準的買家均可開通此服務，確認收貨後下個月 8日自動還款。而全場包郵指的是一件起批且包郵，包郵範圍參照C類電商平台。這意味著，1688正從原來的「線上批發工廠」轉變為「零批一體」的線上賣場。
對於此次1688全面入淘，記者了解到，首期入淘的三家店鋪中，目前銷售業績最好的是嚴選店。該店匯集了迪士尼、奔馳和無印良品等知名品牌的代工廠資源。例如，汕頭最大的玩具工廠推出了一款產品，以全網最低價供應，單日銷售量突破了2萬多單；無印良品的垃圾袋代工廠推出的某款產品一經上線，迅速躋身行業類目前列。
目前，1688嚴選店主要面向的是以「95 後」和「00 後」為代表的「Z 世代」、新中產和精致寶媽等群體，經營以家為中心的生活品類，以家居百貨為主。商品定位在中高端價格帶，與淘工廠的中低端價格策略形成互補；1688企業自采店主要經營辦公用品和經營性耗材，主打人體工學椅等熱銷單品。在該店鋪的買家中，88VIP會員占了20%；此外，1688工業行家選店鋪主要提供產地源頭的白牌（無品牌）供給，例如五金工具、安防勞保等MRO產品（非生產原料性質的工業用品），以及微型電機、元器件等工業中間品及各種包裝耗材。
平替需求旺盛，百萬工廠入淘
談及入淘原因，1688內部人士透露，他們在使用者調研時發現，淘寶上有兩類需求增長很快：一是品牌平替和大牌代工廠直供的需求，這正好是1688嚴選的優勢；二是淘寶企業自采需求很大，使用者對供給的豐富度、獨特性、專業性和客製化要求比較高，而針對細分領域特殊人群的場景組貨能力，恰恰是1688工業品的強項。
淘寶工業品的商家數量非常龐大，但供給主要來自貿易商和五金店，工業和民用兩用品的供給較多，中間品、原材料的供給較少。此外，淘寶的工業品買家不只有現貨采購需求，還有中間品（即半成品原材料）、客製和配單組貨的需求。比如，工業行家選店鋪開張後，很快就有很多買家拿著詳細的型號、規格和數量需求清單來采購。過去一個淘寶的賣家不太可能有這麽多品類，但今天買家可以一站式采齊。
1688內部人士透露，在淘寶開店的目的不是賣貨，而是到一個更大的市場去測品，孵化出超級單品，變成 1688 數碼供應鏈的商品，進入全網銷售，讓1688從全網源頭變成新品源頭。因此，1688也會在淘寶嘗試自營品牌貼牌的生意，比如嚴選和行家選的貼牌。
對此，天使投資人、知名互聯網專家郭濤表示，1688全面接入淘寶的舉措，是阿裏巴巴集團在整合資源、最佳化業務結構、提升市場競爭力方面的重要策略。透過將B2B平台1688與B2C平台淘寶進行整合，可以實作供應鏈資源的共享，提高營運效率，同時也能為消費者提供更加豐富和優質的商品選擇。這一舉措有助於阿裏巴巴進一步鞏固其在電商領域的領導地位，同時也是對市場變化和消費者需求不斷適應的體現。
對標京東、拼多多等，提升市場競爭力
實際上，從市場競爭的角度來看，1688全面接入淘寶並升級業務是對其他電商平台如京東、拼多多等競爭對手的一種積極回應。郭濤認為，透過資源整合和業務協同，阿裏巴巴能夠更有效地對抗市場競爭，提升市場份額。從阿裏布局的角度來看，這一舉措是其電商生態戰略的延續，透過構建更加完善的電商生態系，阿裏巴巴能夠為商家和消費者提供更多元、更高效的服務，從而增強使用者黏性，提升整個集團的市場價值。
網經社電子商務研究中心主任曹磊則表示，隨著電商市場的競爭日益激烈，如何提供更優質的商品和服務，成為各大電商平台爭相探索的問題。而此次阿裏巴巴透過1688與淘寶的整合，不僅展現了其在電商領域的創新能力，也為整個行業提供了新的思路和方向。
此前，1688升級為淘天集團一級業務並布局跨境業務，這表明阿裏巴巴正在加大對1688的重視程度，將其作為集團戰略的重要組成部份。郭濤認為，這一升級意味著1688將獲得更多的資源支持，包括技術、資金和人才等，以加速其業務發展和市場擴張。同時，布局跨境業務也是對全球化趨勢的順應，有助於1688拓展國際市場，提升全球競爭力。
不過，關於1688的轉型To C能否適應，也有專家提出了質疑。寧波新東方工貿有限公司CEO朱秋城表示，從B端市場的供給驅動到C端市場的使用者渠道，1688的轉身，在情理之中。但1688的商家資源基本仍然會以B端為主，因此在C端營運方面的經驗還需要強化。
文 | 記者 沈釗 實習生 陳逸欣題圖 | 視覺中國
