本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。
當長影片與體育賽事激情碰撞，它們所擦出的火花照亮了整個夏天。
愛奇藝與咪咕，在2024年歐洲杯的舞台上，用靈活的內容制作和獨特節目玩法，不僅豐富了球迷的觀賽生活，更在泛娛樂領域掀起了一場足球文化的狂歡。
這兩大平台的實踐，一方面是延續了長影片對體育內容呈現方式持續創新，另一方面也證明了大型體育賽事以及衍生內容依然在長影片內容生態中占據著不可或缺的位置。
首先，內容上跨界融合常態化，配套衍生節目成為看球的最佳陪伴。早早宣布了歐洲杯轉播的愛奇藝，在談話節目【無差別看球指南】中以其跨界融合的策略，將足球與娛樂、文化等領域的界限模糊，讓足球賽事不再只是體育迷的專屬，而是成為全民共享的社交貨幣。足球名嘴與各界明星的趣味互動，不僅讓專業球迷享受到深度的戰術分析，也讓泛球迷在輕松幽默的氛圍中感受到足球的魅力。
【無差別看球指南】劇照
其次，科技與體育結合進一步被嘗試，從而為觀眾提供全新觀賽方式。咪咕則以更多還是延續了其長期使用的大賽轉播策略，透過AI技術和多元化的解說陣容，為使用者打造了沈浸式的觀賽體驗。像是AI智能解說、球星點亮等創新功能，不僅提升了觀賽的專業性和趣味性，更讓每一位觀眾都能感受到科技帶來的便捷和新奇。
體育賽事內容的引入，對於長影片而言，不僅能夠進一步吸引更廣泛的觀眾群體，增強平台的使用者黏性，更能透過高質素的內容制作，提升平台的品牌形象和市場競爭力。
與此同時，在這個內容為王的時代，長影片平台透過體育賽事內容的深耕，也進入一個新的時代。不能僅僅依賴於大型體育賽事版權，長影片需要在保持內容多樣性的同時，不斷探索和創新，以滿足使用者日益增長和多樣化的內容需求。
01 賽事版權之外，還要拼什麽
長影片對於體育賽事版權的營運，離不開內容與技術這兩項長影片關鍵元素的輔佐。
一方面，在體育賽事以及衍生內容的創作中，內容質素和多樣性是吸引和留住觀眾的關鍵。
愛奇藝體育和咪咕影片都展現出了卓越的內容創新能力，透過多元化的節目設定和嘉賓陣容，成功吸引了從專業球迷到泛體育愛好者的廣泛受眾。
早在歐洲杯未開始之前，愛奇藝體育的自制綜藝【歐羅巴的夏天】便已經出發，主打自駕旅行觀賽紀實的噱頭，央視名嘴、種地少年、硬核明星球迷等新老組合，提前以慢視角帶領觀眾進入歐洲本；而在賽事進行中，【無差別看球指南】登場，該節目巧妙地融合了專業解說和娛樂元素，透過「今日之星脫口秀」、 「神奇百科指南」等新穎板塊，為觀眾提供了全方位的足球文化體驗，另外相對於過去央視賽事衍生內容更多以專業嘉賓為主，此番除了邀請劉建宏、黃健翔等足球名嘉賓，同時也有騰格爾、蔡國慶等跨界明星參與，跨界組合不僅滿足了專業球迷對戰術分析的需求，也透過明星效應吸引了更多泛體育觀眾……
【歐羅巴的夏天】劇照
與此同時，咪咕影片的【呼叫我的球搭子】系列則另辟蹊徑，將文旅與體育巧妙結合，開創了線下觀賽新場景。透過遊戲互動、福利抽獎、賽事預測等環節，咪咕成功提升了使用者參與度和黏性。
兩個平台的內容策略雖有不同，但都體現了「專業+娛樂」的平衡。愛奇藝透過張路等專業解說的戰術分析板塊滿足了球迷的專業需求，同時以輕松的談話形式吸引大眾；咪咕則透過「頭部解說+專業嘉賓+特色解說」的模式，如「相聲組合」李欣和董路的組合，既保證了專業性，又增添了趣味性。
多元化的內容策略不僅拓寬了受眾群體，也深化了使用者對體育文化的理解和參與度。透過創新的內容形式和豐富的話題探討，兩個平台成功將體育賽事從單純的比賽轉變為一種全方位的文化體驗，極大地提升了使用者的觀賽體驗和平台黏性。
【呼叫我的球搭子】劇照
另一方面，在數碼化時代，技術創新成為長影片平台提升使用者體驗的關鍵武器。
愛奇藝體育和咪咕影片都在AI和AR技術的套用上展現出了前瞻性思維，透過先進技術重塑了傳統的觀賽體驗。
愛奇藝體育在【無差別看球指南】中運用AR技術打造了沈浸式的歐洲街頭露營場景，為觀眾營造出身臨其境的氛圍。這種創新不僅提升了節目的視覺吸重力，也增強了觀眾的參與感和沈浸感。透過虛擬場景，觀眾仿佛真的置身於歐洲街頭，與主持人和嘉賓們共同暢聊足球，這大大增強了節目的社交內容和觀眾的參與度。
咪咕影片則在AI技術的套用上更進一步。在歐洲杯期間，咪咕推出了AI智能解說、AI球星點亮、AI互動智播、AI智能辨識等一系列創新功能。這些AI驅動的功能不僅提供了個人化的觀賽體驗，還大大增強了使用者參與感。例如，AI智能解說可以根據使用者偏好提供不同風格的解說，而AI球星點亮功能則讓使用者能夠一鍵追蹤自己喜愛球星的動態，極大地提升了觀賽的趣味性和互動性。
咪咕影片一系列AI創新功能
展望即將到來的奧運會，咪咕更是加大了技術創新力度，計劃推出AI中國時刻、AIGC內容生產、AI影片增強、XR空間觀賽等更加前沿的科技觀賽體驗。這些技術的套用不僅將為觀眾提供更加個人化和沈浸式的觀賽體驗，還將重新定義體育直播的形式和內容。
技術創新不僅提升了觀賽體驗，還為平台帶來了顯著的商業價值。
透過AI和AR技術，平台能夠收集和分析使用者行為數據，從而更精準地投放廣告和推薦內容，提高使用者留存率和廣告轉化率。同時，這些創新技術也成為平台的差異化有利競爭，吸引了更多的使用者和廣告主。
然而，技術創新也面臨著挑戰。如何在提供個人化體驗的同時保護使用者私密，如何確保AI生成內容的質素和準確性，以及如何平衡技術創新與傳統觀賽體驗，都是平台需要持續關註和解決的問題。
02 從「歐洲杯」身上，「巴黎奧運會」能學到啥？
在內容創新和技術賦能的基礎上，愛奇藝體育和咪咕影片都采取了全方位的行銷策略，構建了立體化的傳播矩陣，以最大化其影響力和商業價值。
社交媒體行銷是兩個平台的共同發力點。愛奇藝體育的【無差別看球指南】在播出期間收獲了巨大的社交媒體關註度，相關話題閱讀量突破4億，累計獲得64個社交平台熱搜。這種高頻率的社交媒體曝光不僅提升了節目的知名度，也增強了使用者的參與感和討論熱度。
咪咕則更多還是借助和央視等官方媒體的合作渠道，像是攜手人民日報新媒體在微博發起#全民花式和中國隊一起上場#的征集活動，既提升了平台的權威性，也激發了全民參與奧運的熱情。
品牌合作是另一個重要的行銷策略。愛奇藝與美團外賣、萬和及比亞迪王朝元家族等品牌的合作，透過巧妙的內容植入和場景行銷，既增強了節目的商業價值，也為品牌帶來了更高的曝光度和使用者認知。比如美團外賣透過高頻品牌露出將宅家看球場景與外賣業務深度結合，而比亞迪則透過客製影片短片展現車型技術優勢，這些品牌植入也讓平台的賽事營收不再僅僅局限於訂閱。
互動行銷是提升使用者黏性的關鍵策略。咪咕發起的奧運助戰團打CALL征集活動，透過全民參與的方式，成功將線上熱度轉化為線下行動，增強了使用者對平台的情感連線。愛奇藝則透過短影片傳播，將節目精彩片段進行二次創作和傳播，擴大了內容的影響力，累計播放量超過1.8億。
多元化主導的行銷策略不僅提升了平台在體育內容領域的影響力，也為平台帶來了可觀的商業回報。透過多渠道、多形式的行銷活動，兩個平台成功將體育賽事的影響力延伸到了賽場之外，創造了更廣泛的社會話題和商業價值。
然而，在追求全域行銷的同時，如何保持內容的原創性和品質，如何在商業化和使用者體驗之間找到平衡，仍是平台需要持續思考的問題。未來，如何更好地利用大數據和AI技術來精準定位使用者需求，實作更加個人化和精準的行銷，將是行業發展的重要方向。
隨著2024年巴黎奧運會的臨近，這些長影片平台在歐洲杯期間的實踐無疑將為奧運會內容行銷提供寶貴的啟示。
一方面，歐洲杯期間的跨界融合策略證明了體育內容的普適性和社交價值。
愛奇藝的【無差別看球指南】成功地將足球文化與泛娛樂領域結合，為奧運會內容制作提供了新的思路。
另一方面，咪咕在歐洲杯期間展現的AI技術套用，為奧運會的科技創新指明了方向。
考慮到奧運會專案的多樣性和復雜性，我們可以預見AI技術將在賽事解說、數據分析、個人化內容推薦等方面發揮更大的作用。例如，AI可能會為不同專業水平的觀眾提供客製化的解說服務，或者利用大數據分析為觀眾預測比賽結果，增強觀賽體驗。
不過考慮到奧運會的全球性和多元文化特征，特別是在奧運賽事版權更加稀缺的情況下，不論是愛優騰這些長影片平台，還是快手抖音，都需要拿出更靈活的思路想方設法「蹭」到奧運的流量。
盡管賽事版權的高價往往會造成平台投入產出比不合理的情況，但無論是歐洲杯，還是即將到來的奧運會，都再次證明了大型體育賽事內容對長影片平台的重要性。這些賽事不僅能夠帶來巨大的流量和關註度，更能夠透過高質素、創新性的內容制作，提升平台的品牌形象和使用者黏性。在當前激烈的市場競爭中，體育賽事內容已經成為長影片平台不可或缺的重要補充。
畢竟就連國際串流媒體巨頭Netflix也不得不向熱門賽事低頭，不久前才宣布了和UFC以及NFL的版權合作，更有傳言稱，繼MLB和MSL之後，蘋果還有意將F1之後的轉播權納入Apple TV+。而即便是沒有奧運版權，Netflix也在最近大量上線了大牌運動員的紀錄片，試圖緊跟熱點搶占先機。
NFL比賽將登陸Netflix
當然長影片平台也需要清醒地認識到，隨著賽事版權價格趨於理性，獲得直播版權似乎不是太大問題，僅僅依靠大型體育賽事是遠遠不夠的。這些賽事雖然能帶來短期的流量高峰，但如何將這些臨時使用者轉化為長期使用者，如何在賽事結束後保持使用者活躍度，才是平台需要深入思考的問題。
更重要的是，長影片需要在體育賽事內容和日常影視內容之間找到平衡，如何更有效的利用賽事熱度進一步開發衍生內容，透過持續的內容創新和使用者體驗最佳化，打造全方位、多元化的內容生態系，才能讓體育內容真正嵌入到其內容生態之中，而不是熱鬧過後似乎什麽都留不下來。
