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沖擊決賽圈！蘋果棄車保「AI」 入局雖晚但野心不小
【CNMO科技】觀察今年各大手機廠商推出的新機和新系統，一個顯著的趨勢是AI已成為核心賣點之一。比如近期釋出的榮耀MagicOS 9.0和vivo OriginOS 5，可以明顯看出AI已深入到手機的各個角落。
蘋果公司在放棄造車計劃後，更是將精力投入到了「AI手機」的研發中，盡管步伐稍顯緩慢，但其背後的野心不小。這一趨勢表明手機廠商正將研發重點和資源轉向AI領域，也預示著AI手機「元年」已經到來。
蘋果棄車保「AI」入局雖晚但野心不小
過去，手機廠商主要在效能、螢幕、影像、快充等領域展開激烈比拼。而現在，焦點又默契地轉移到了AI領域，這一轉變雖受到不少大眾的歡迎，但也有部份消費者對其實際效用持保留態度，認為目前AI功能對日常生活幫助有限。存在兩極分化的觀點或許在意料之中，但在AI大模型的競爭中，各大廠商均不甘示弱，更不敢懈怠半分。
聯發科和高通在AI領域的貢獻同樣值得肯定，它們推出的最新產品，如天璣9400和驍龍8至尊版，為AI手機的快速發展提供了強有力的技術支撐。
綜上，CNMO科技推出專題報道「手機廠商激戰AI」，本篇文章將探討「蘋果棄車保AI」這一主題。
AppleIntelligence
今年2月底，蘋果放棄造車的訊息一出，業界嘩然。雷軍發文稱：看到這個新聞，非常震驚！特斯拉CEO馬斯克也是第一時間沖到「吃瓜前線」，在社交媒體上轉發了蘋果停止造車的資訊，並配上了「敬禮」和「抽煙」的表情。
蘋果「棄」車
蘋果停止造車讓人震驚，一方面是因為蘋果汽車曾被寄予厚望，蘋果電動汽車一度被認為是特斯拉最有力的競爭對手。另一方面，蘋果在造車專案上也投入了巨大的資金。
雖然蘋果沒有提過造車的辛苦，但據彭博社報道，過去十年，蘋果每年會在汽車研發上投入10億美元以上。算下來，10年時間裏，蘋果汽車專案已經成為了一個百億美元級的專案。
但蘋果汽車造車之路並不順利，這一點從頻繁的人事變動可以看出端倪。「泰坦計劃」成立之初，汽車核心團隊由四名蘋果高級員工組成。2016年，該專案由蘋果前高管卜·曼斯菲爾德接手。2018年，蘋果的老員工道格·菲爾德重回蘋果接管了造車專案，被看作是該專案迎來整車量產的機遇。但2021年，道格·菲爾德在沒拿出產品成果的情況下離職，Apple Watch負責人凱文·林奇接手汽車團隊，並表示汽車推出期限將再次推後至2025年。
蘋果汽車專案一鴿再鴿，大大降低了該產品的投入產出比。與此同時，電動汽車市場的叠代越來越快。無論是國內還是國外，車企新能源汽車業務的盈利空間都被急劇壓縮。加上疫情後蘋果銷量曾迎來疲勞，2023年財年蘋果連續四個季度營收下滑.....
「外憂內患」之下，蘋果停止造車是一個及時止損的選擇。
蘋果加碼AI
蘋果取消電動汽車專案後，決定將相關團隊轉向生成式人工智能的研發，也就是加碼AI。對於此，理想汽車CEO李想認為，「蘋果放棄造車，選擇聚焦人工智能是絕對正確的戰略選擇，時間點也合適。」
李想表示，汽車的電動化是上半場，人工智能才是決賽。蘋果如果做成了toC的人工智能，會成為一家10萬億美金的企業；如果做輸了，蘋果只會成為一家1萬億美金的企業。如果蘋果做成了汽車，大獲成功，蘋果會增加2萬億美金的市值，但汽車大獲成功的必要條件仍是人工智能。
其實，雖然蘋果很明智地選擇轉向AI，但蘋果也並不是最先開始做AI的科技企業。甚至最近「內部員工稱蘋果AI至少落後2年」的話題沖上熱搜，受到廣泛關註。據Mark Gurman介紹，蘋果內部的研究表明，ChatGPT的準確率比Siri高25%左右，並且可以多回答大約30%的問題。因此，蘋果一些員工認為，「蘋果的生成式AI技術落後行業領導者兩年多時間」。
直接從時間上來看，競爭對手確實先一步比蘋果布局AI。早在2022年11月，美國人工智能研究實驗室OpenAI就研究釋出了全新聊天機器人程式ChatGPT，並引爆網絡。然後，微軟、谷歌、百度、阿裏等互聯網巨頭紛紛下場，開始布局這一市場。國內手機廠商也紛紛擁抱AI，早於蘋果推出了支持AI功能的作業系統。
不過，蘋果CEO添·庫克在最近接受采訪時表示，盡管業界普遍認為蘋果在AI領域落後於競爭對手，但他強調，蘋果更註重為使用者帶來最佳的體驗，而不是爭奪市場的先行者地位。
庫克稱：「我們在AI方面並非第一個，但我們以最適應客戶的方式來做。」他指出，蘋果並不介意在某些領域不是先行者，因為公司更重視產品的完善度，「我們寧願推出真正卓越的產品，為人們帶來實質貢獻，而不是為了搶先上市而匆忙行事。」
從歷史上來看，蘋果確實好像也能在落後對手的情況下實作彎道超車，比如蘋果地圖。蘋果在人工智能方面或許也能迎頭趕上。後發制人也是蘋果熟悉的故事情節。
蘋果在AI方面的進展
在今年9月份的蘋果秋季新品釋出會上，蘋果AI，即Apple Intelligence功能在iOS 18.1版本中正式推出，帶來了一系列基於人工智能的最佳化和新增功能，如寫作工具套件、照片清理、通知摘要以及Siri增強功能等，旨在提升使用者的使用體驗。在後續的iOS 18.2版本中，還將融合Siri和ChatGPT，為使用者帶來更多便捷和智能的體驗。
AppleIntelligence中文版明年推出
不過，由於中國市場對於數據私密的監管和要求較為嚴格，Apple Intelligence中文版要在2025年才能推出，支持iPhone 16系列和iPhone 15 Pro系列。10月23日，庫克來到北京，針對Apple Intelligence在國內的上線時間問題，他回應稱：正在努力走完相關流程。相信會很快。
雖然AI技術為蘋果手機帶來了新的功能體驗，但短期內市場對其帶動iPhone銷量普遍持悲觀態度。不僅是因為使用者對於新技術的接受速度相對較慢，而且在國內市場，蘋果還面臨著來自其他品牌的激烈競爭。
但從長期來看，隨著使用者對新技術的逐漸接受和認可，以及蘋果在AI技術方面的持續投入和最佳化，Apple Intelligence有望成為蘋果新的增長動力之一。一些分析機構如Counterpoint Research等也指出，預計Apple Intelligence對蘋果手機出貨量和收入增長的影響將在2025年及以後更加明顯，因為AI的推出在功能和地區方面是分階段的。
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（本文來自於手機中國）
