在剛剛結束的2023年，世界並不太平。疫情終於徹底結束了，但經濟與消費卻並未如預期的強勢反彈，大多數企業都未能收獲預期中的增長，年底類似於「一封家書抵年終獎」「消失的年會」「年終獎大幅縮水」這類新聞屢見報端。
不過，也有逆勢增長的企業。 1月29日，TCL電子公布了2023年全球出貨量數據。2023年，TCL電視（含雷鳥）全球出貨量達2,526萬台，同比增長6.2%；其中，第四季度TCL電視出貨量同比增長5.4%，環比增長20.5%，出貨規模穩步增長。
2023年TCL電視在618、雙11等關鍵促銷節點頻繁奪得第一，在98吋大屏、Mini LED電視等細分市場，以及多個區域市每場平均穩居第一。2023年全球電視大盤在收縮，群智咨詢統計數據顯示，2023年全球電視出貨規模為2.14億台，同比下降3.0%，電視終端需求持續疲軟。在電視市場加速內卷的2023年，TCL第一「拿到手軟」屬實不易。
2023年，TCL電視實作了高質素增長
2023年TCL電視出貨量跑贏大盤，並不是靠中低端產品「堆量」實作的。相反，TCL電視實作了「越大的電視賣得越好」的高質素增長。
在「Mini LED+大屏化」的戰略路線支持下，TCL2023年推出了多款65+吋的大屏中高端產品，且獲得了不俗的市場反饋。2023年全年，TCL65吋及以上電視全球出貨量同比增長35.3%，對應出貨量占比已同比上升5.3個百分點至24.6%，平均尺寸從48.4吋同比提升至51.1吋。
越大的電視成本越高價格也越貴，TCL電視大尺寸表現出色自然就能實作「量價齊升」。 2023年雙11期間，TCL在天貓電視機行業銷售榜品牌零售累計商品成交金額（GMV）排名行業第一，由此也能看出TCL不只是有「量」同時還有「價」，而這正是電視行業高質素增長的根本內涵。
從2023年的出貨數據來看，TCL的「大屏化」戰略已取得階段性成功。在「Mini LED+大屏化」戰略加持下，TCL的盈利能力正在不斷提升。方正證券此前的研報指出，TCL電子作為全球TV行業龍頭，電視出貨量全球市占率和ASP持續提升且MiniLED技術領先優勢明顯，光伏、全品類行銷等創新業務高增，互聯網業務盈利貢獻顯著，隨著中高端大屏產品占比增加推動電視業務毛利率提升、中小尺寸業務扭虧、光伏業務逐步貢獻利潤等，整體盈利能力有望改善。
Mini LED狂飆，驅動TCL電視大殺四方
TCL大屏電視逆勢增長的根本原因在於技術路線的正確抉擇。
2016年左右，在電視市場出現「螢幕越大越好賣」的端倪後，TCL便已在高調布局超大屏戰略，當時其面臨著技術路線的抉擇。實作超大屏可靠投影也可靠面板，下一代面板技術又出現了技術分野：OLED與Mini LED，其中Mini LED則相對更具綜合優勢，其和傳統的LCD相比亮度更高、背光控制更加精準；和OLED相比壽命大振幅延長，還更加省電，更重要的是，Mini LED很好地兼顧了效能和成本，更加適合大屏、超大屏產品，被視作顯示行業的「明日之星」。
TCL堅定地選擇了Mini LED，其於2016年率先布局Mini LED技術，2019年在全球率先實作Mini LED電視的量產，2020年拿下了全球九成的Mini LED液晶電視市場份額。2021年提出「希望在3至5年內將TCL電視做到全球第一，並且在大尺寸產品中讓TCL Mini LED的銷售滲透率超過60%」這一目標，堅持大屏化、Mini LED並舉的發展路線。
2022年TCL透過X11、T7E、Q10G等「爆品」突破市場，強化消費者對品牌音畫和大屏領先的認知，在Mini LED和98吋電視份額上明顯領先市場。2023年，TCL不斷推出Mini LED電視的塔尖產品，比如在CES 2024上，TCL面向美國市場重磅推出了115吋QD-Mini LED高端巨幕電視，突破了行業內Mini LED電視量產尺寸的限制，采用領先的11代顯示面板產線制造工藝，透過20,000+級背光分區及XDR 5000nits峰值亮度，將家庭螢幕的觀影體驗推至行業峰值。與此同時，TCL持續扮演Mini LED技術普惠推手的角色，不斷拉低Mini LED大屏與超大屏電視的價格，推動了Mini LED電視品類的高速普及。
Mini LED技術成了TCL電視大屏化與中高端化的堅實支撐。 TCL電子官宣數據顯示，2023年TCL Mini LED電視全球出貨量實作了狂飆式增長，同比升幅達180.1%。TCL在Mini LED電視賽道的王者地位依然十分穩固，中怡康公布的【2023年W1-W52國內Mini LED電視市場零售量排名】顯示，TCL電視占據了Mini LED電視零售量份額的50.9%，超所有品牌之和，穩居第一位。
一路狂飆且遙遙領先的Mini LED，成為TCL電視逆勢高質素增長的核心動力。在全球不同市場，TCL正在南征北伐，大殺四方。在中國大本營市場，2023年65吋及以上電視出貨量同比增長18.2%，75吋及以上電視出貨量同比增長45.8%；來自GfK、NPD的數據則顯示，2023年TCL在新興市場出貨量同比增長17.0%，其中在澳洲、菲律賓、巴基斯坦零售量位居第一；在北美市場出貨量同比提升15.8%，其中在美國零售量排名第二；2023年四季度，TCL在歐洲市場出貨量有所回升，環比增長82.1%，其中，按全年零售量市占率計算，在西班牙、法國、瑞典、捷克位居第三。
推動產品普惠，TCL成了「Mini LED宗師」
說到「宗師」，很多人會想到王家衛執導的【一代宗師】，梁朝偉扮演的葉問正是一代武學宗師。眾多武學大家為何葉問被稱為「一代宗師」？不只是因為葉問武功高強，更在於他讓詠春拳實作了「人人能學」。
當年葉問在師傅陳華順處學習詠春拳時，付出學費十五兩黃金（購買力相當於今天的幾十萬），且當時武學有門派之見、輩分資歷之分，導致武術本身玄化，虛化。葉問將當時玄而又玄的武功口訣轉化為科學使用的動作體系，並將秘傳心法變成人人都可學的大眾健身防身之術。門下弟子一致推崇他為詠春拳的一代宗師，將詠春的種子散播到世界各地 ，推動詠春拳大眾化。如今全世界約有200多萬人練詠春拳。
在電視行業，致力於推動Mini LED顯示技術大眾化的TCL扮演的就是葉問這樣的宗師角色。
顯示技術演進的趨勢在2023年電視行業的數據中已有體現，奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%，零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。
在辭舊迎新煥新家的年俗中，春節成了科技產品普惠的重要節點。在京東、阿裏、拼多多等平台力推的年貨節中，電視也成了重點大促類目，比如京東就上線了電視影音年貨節專區並給予了重點推薦資源，這說明春節換電視的使用者確實很多。
年輕人會重視電視在春節的「氛圍」價值，在小紅書就有大量使用者懇求「電視年味桌布」。
作為家庭娛樂中心，電視是不可或缺的家電。在春節期間，人們看電視的需求得到高度強化，團圓時吃著年夜飯看春晚、過年時與朋友來一局遊戲、與兒時夥伴一起看看球賽、串門時打著麻將嗑著瓜子看著綜藝、宅家黨追劇觀影抑或跟著電視做做運動……我們能想到的許許多多的關於「年」的場景，都有電視的陪伴，到了春節很多人發現，是時候給家裏換一台更好的電視了。
有人想給爸媽換一台好電視。
有新人要搬到新房需要買大電視。
還有人為了獎勵自己想買一台好電視……
抓住使用者辦年貨換電視的契機，TCL積極參與電商平台年貨節，作為其核心品類的Mini LED電視迎來超強活動力度成為很多使用者的首選，比如作為年度爆款的「質價比之王」Q10G Pro 65 英寸版從 6499 元來到5599元，活動力度可觀。此外，TCL其他Mini LED電視明星產品如Q10H、X11G等型號也均參與到本次大促中。春節前夕TCL在年貨節力推Mini LED產品，將讓更多家庭，特別是下沈市場的家庭用上更好的電視。
其實不論是618、雙11還是年貨節，TCL每年都會抓住重要大促節點力推Mini LED電視的普及，讓更多使用者更早用上新一代顯示技術驅動的大屏電視，這一過程就跟葉問當年靠一己之力推動詠春拳普及一樣。 從618、雙11以及年貨節表現來看，TCL Mini LED電視正在得到越來越多使用者的認可，比如2023年雙11，TCL Mini LED電視就在京東「雙十一」家電競速榜牢牢占據Mini LED累計榜7個席位，甚至包攬前四名。
2024年年貨節，不是TCL推動Mini LED電視普及的起點，也不是終點。每一年，TCL都在推出TCL Q10G Pro這樣的高質價比產品，一步步地將Mini LED電視的入門價格拉低，逐步將85+超大屏產品從幾萬元逐漸拉低到萬元級，在618、雙11這樣的關鍵節點甚至打到萬元，同時也會提供幾千元的中大屏產品，讓消費者更早用上Mini LED產品，讓Mini LED這一曾經昂貴的顯示技術變得更「親民」。
不難發現，在最先實作Mini LED電視量產後，TCL身先士卒地扮演著Mini LED的市場教育與首席推手的角色，一邊是用質價比產品擴大市場份額，另一邊則是重註高端產品，坐實「行業引領者」的角色勇攀高峰走在前，確保技術領先優勢，強化其在使用者側、渠道側、行業側的「畫質天花板」的品牌心智。
宗師不只是需要武功高強，更要有俠之大者的普惠濟世情懷，「Mini LED宗師」TCL實至名歸。
Mini LED加速普及，國產品牌肩挑重擔
然而有一說一，當前Mini LED電視價格依然相對較高。從2023年Mini LED零售額滲透率（9.8%）遠高於零售量滲透率（2.9%）也能看出這一點。Mini LED電視在大屏上更能凸顯優勢，更普遍搭載於大屏、超大屏、巨屏以及超巨幕電視，因而平均售價更高。不過，由於產業鏈發展較晚，Mini LED顯示當前整體成本也相對較高。
要加速Mini LED普及，一方面需要更大的規模優勢，隨著產能提升、技術進步和競爭加劇，Mini LED電視成本有望進一步下滑。另一方面則需要頭部廠商加大促銷力度。在Mini LED電視爆發後，已有越來越多品牌推出對應產品。除了遙遙領先的TCL外，三星、小米、索尼、創維、海信和康佳等昔日重註OLED的廠商均在加碼Mini LED電視。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2023年Mini LED品牌數量已上升至16個。群雄逐鹿下，Mini LED電視普及只會更快。
在Mini LED電視普及行程中，國產品牌肩挑重擔。 在中怡康【2023年W1-W52國內Mini LED電視市場零售量排名】中，昔日顯示霸主三星索尼僅以4.1%及3.3%的Mini LED電視市場零售量份額排在第四及第五位，遠低於TCL、海信和小米。在Mini LED顯示產業鏈，中國品牌第一次掌握市場主導權，徹底不再是價值鏈底端的玩家，這在電視產業的發展史上是史無前例的。
在Mini LED賽道中國企業可以站在舞台中央，關鍵在於自研技術的深耕和全產業鏈的布局。TCL率先布局且多年深耕Mini LED核心技術，擁有六晶方芯、廣角均光透鏡技術、量子點Pro 2023等多項自研黑科技，不斷突破電視畫質天花板，並解決了困擾行業已久的光暈問題。同時，TCL堅持進行全產業鏈布局，采取研產銷一體化模式，對面板、芯片、系統與終端進行全產業鏈布局，確立成本、效率、產能、品質和研發等綜合優勢。
如今TCL已建成全球唯一能量產115英寸超大Mini LED螢幕面板的生產線G11，擁有包括115''X11G Max、X11G、Q10H等在內的全球最強的超大屏+Mini LED電視產品矩陣，徹底拉開與索尼、三星等昔日霸主品牌在技術層面和制造工藝上的差距。
大屏電視的價值永遠不可能被中小屏器材取代，Mini LED等新興顯示技術帶來的畫質持續提升，正在激發更多使用者的換機需求。2024，電視市場復蘇在即。群智咨詢預計，2024年全球電視出貨為2.15億台，同比微增0.6%，呈溫和恢復趨勢。可預見， 在新一輪廝殺中，以TCL為代表的國產品牌將成為Mini LED電視普及的關鍵推手，不斷推動前沿科技普惠，滿足人們對視覺體驗的無限追求。
