「預售拖長了發貨時間，縮短客戶退貨時間，還不如線下買」「預售真是吊人胃口，還浪費時間」「直接幹脆利落的搞活動多好」…… 近年來，「預售制」屢被詬病，消費者早已厭煩動輒半個月甚至更長的預售期。然而，在今年的「618大促」來臨前，各個主流電商平台不約而同地取消了這一促銷機制。
5月8日，京東宣布，今年京東618將於5月31日晚8點直接現貨開賣，「消費者不用熬夜搶購，不用蹲點付尾款，不用拉長戰線，想買就買，即刻擁有，在為消費者帶來‘又好又便宜’消費體驗的同時，讓購物回歸簡單快樂」。京東方面表示。
事實上，早在2023年，京東11.11就率先在行業中推出「現貨開賣」，讓消費者告別熬夜搶購和超長預售的等待。如今，「晚8點」、「現貨開賣」均已成為行業大促的標配。
除京東外，5月6日，淘天集團對外公布今年天貓「618」的「三大變化」，當中最讓外界關註的是「官方預售取消，5月20日晚8點直接現貨開賣」。
而幾乎同一時間，快手電商在今年「618」大促招商釋出中提及，取消預售玩法，5月20日起正式「現貨開售」。
要知道，從天貓首創預售制到如今，已有12年的時間，當時這套行銷模式成為其GMV快速增長的利器，此後大部份電商平台都開始采用預售模式。
然而，近年來，預售制也慢慢暴露出不少問題。從「規則復雜，預售很麻煩」到「等待時間長，體驗感極差」，預售模式屢屢被消費者吐槽。
有業內人士指出，將促銷節點拉長的做法，讓平台和商家都投入了過多的資源。在各平台低價競爭常態化，以及消費者更加理性的背景下，這種做法的邊際效果越來越小，逐漸取消或不可避免。
事實上，隨著低價、大促成為日常，預售模式或將面臨消失的結局。
值得註意的是，作為電商平台激烈交戰的「618大促」節點，除了現貨開賣、取消預售，京東、天貓等繼續打起「低價戰」。
京東方面，今年618，京東平台流量會繼續向低價商品傾斜，現貨開賣的同時還將同步推出百億補貼日活動，在6月2日、6月3日、6月8日，還將先後推出9.9包郵日、超級直播日、PLUS會員日等主題活動。
而淘寶在4月23日-28日啟動「百億秒殺節」，宣布將在全網低價基礎上，再打7折。這也可以看出來淘寶在大促節日的低價活動造勢。
隨著今年電商格局的變化，可以預見今年「618」市場爭奪將更加激烈。
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