電視機，曾經是每個家庭的必備品 ，也是人們娛樂的主要方式。
然而， 短短不到10年 ，這個曾經輝煌的產業竟然走向了全面崩塌，電視機的 開機率從70%俯沖至不到30%。
中小型電視台紛紛關閉，電視機銷量節節下滑 ，整個行業已然步入夕陽。
是什麽導致中國電視產業崩盤？中國產的電視機還賣的出去嗎？
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«——【·核磁共振·】——»
十年前的 2014年，中國彩電市場還是一片繁榮景象。
那一年，電視機的 生產量達到了驚人的14129萬台，創下歷史新高。
走進千家萬戶，電視機無疑是家庭娛樂的中心，占據著客廳的C位。
人們下班回家，第一件事就是開啟電視，收看新聞、追劇或者欣賞綜藝節目。
電視產業的黃金時代不僅體現在銷量上，更反映在廣告收入方面。
2013年，電視廣告收入達到了歷史峰值，高達1119億元。
這個數碼背後，是廣告主對電視媒體影響力的充分肯定。
當時的電視台可謂是春風得意， 各種精彩節目層出不窮，吸引了無數觀眾的目光。
然而，風雲突變，電視產業的衰退來得猝不及防。
從 2016年開始，電視廣告收入開始出現下滑趨勢。
更令人震驚的是，電視機的 開機率從2016年的70%急劇下降，到2022年時竟然不足30%。
這意味著，大多數家庭的電視機已經成為了擺設，很少被真正使用。
雖然每年的生產量還都有所提升，但國內電視機的銷量卻在持續下滑。
從2016年的5089萬台，到2022年僅剩3634萬台，短短六年間就減少了近三成。
這個數碼的背後，是整個電視產業鏈的震蕩。
從生產廠商到銷售渠道，從內容制作到廣告投放， 每個環節都受到了巨大沖擊。
在中國，電視行業已經逐漸淪為了夕陽產業。
«——【·內部問題重重·】——»
電視產業的衰退，更多源於行業內部的問題。
內容質素下降是首要原因。
電視節目曾經是人們茶余飯後的熱門話題，但現在很難找到令人印象深刻的內容。
許多節目陷入老套模式，缺乏創新，難以吸引觀眾。
而 優質影視內容，大量的流向網絡平台。
以前只能在電視上看到的精彩節目，現在用手機隨時都能觀看。
這導致 電視台節目競爭力急劇下降 ，觀眾紛紛轉向網絡。
數據顯示，某知名影片網站的日活躍使用者數已經超過3億，而同期電視台的收視率卻慘不忍睹。
智能電視的出現，本應是行業的一次革新，卻因操作繁瑣而適得其反。
許多老年人，面對繁瑣的遙控器和復雜的選單選項感到困惑。
即使是年輕人，有時也會被智能電視的操作界面搞得暈頭轉向。
這就讓操作更簡單和直觀的手機，優勢更加明顯。
開機廣告和付費內容，更是讓使用者體驗雪上加霜。
很多使用者反映，每次開啟電視都要 強制觀看長達3-5分鐘的廣告， 這對習慣了快節奏生活的現代人來說是一種折磨。
即使付費訂閱了某個平台，有時還需要額外付費才能觀看某些內容，這種 套娃式收費模式讓使用者感到不滿。
在技術創新方面，電視機廠商也跟不上步伐。
智能電視功能開發滯後，難以滿足使用者日益增長的個人化需求。
與其他智能器材的互聯互通性也十分不足，無法融入現代智能家居生態系。
外加 傳統廣告收入模式受到沖擊，新的盈利模式又遲遲未能成熟。
為了讓電視機普及，硬件的 利潤率不斷被壓縮。
廠商凈利潤下滑， 不得不透過廣告和會員費用來補貼，這又進一步影響了使用者體驗，形成惡性迴圈。
這些問題疊加在一起，讓曾經輝煌的電視產業逐漸失去了吸重力，使用者流失嚴重。
«——【·外部環境變化·】——»
外部環境的變化，加速了電視機的沒落。
房地產市場持續低迷，間接影響了家電更新需求。
2022年全國商品房銷售面積比上年下降24.3% ，這種下滑趨勢， 間接影響了電視機等大件家電的銷售。
城市化行程推動小戶型房產增多，也限制了大尺寸電視機的使用空間。
據統計，2022年一線城市新建住宅中，60平米以下的小戶型占比超過40%。
在這些狹小的空間裏，大尺寸電視機往往顯得格格不入。
即便是墻掛式液晶電視，也因占用大量墻體面積而影響整體空間布局。
社會結構變化也對電視產業產生影響。
中國的結婚率從2013年的9.9‰下降到2021年的5.4‰，生育率也持續走低。
這意味著傳統家庭結構正在改變，對家庭娛樂器材的需求隨之減少。
單身群體更傾向於使用個人流動通訊器材或功能更全面的電腦 ，安裝大電視的必要性大大降低。
上述環境變化還只是間接原因， 真正給電視機致命一擊的，是互聯網的發展。
智能電話普及率從2016年的68.4%上升到2022年的93.3%， 人們更傾向於使用流動通訊器材觀看影片內容。
這種隨時隨地獲取娛樂內容的便利性，使傳統電視吸重力大幅下降。
網絡影片和短影片平台的崛起，更是對電視產業造成巨大沖擊。
2022年，中國網絡影片使用者規模達到10.31億，使用時長超過總上網時長的50%。
這些平台內容豐富多樣 ，從娛樂到教育，幾乎涵蓋生活的方方面面。
主串流媒體的收費影片，僅占一小部份， 大多數影片內容免費， 與電視平台復雜的收費模式形成鮮明對比。
然而，盡管面臨諸多挑戰，且電視機銷量十分慘淡。
可 中國電視機年產量，卻並未出現斷崖式的下跌，甚至還連年增長。
數據顯示，2022年中國彩電產量為1.8億台，比2021年增長3.1%。
而這一切的背後，有著更深層的原因。
«——【·電視機的受眾與未來·】——»
中國電視產業面臨挑戰，但 仍有穩定的使用者群體。
老年人是主要使用者，他們習慣每天開啟電視收看新聞和連續劇。
許多老人偏好觀看中央電視台和其他大型電影片道的免費節目。
雖然智能電視的復雜界面給他們帶來困擾，但相比互聯網內容的繁雜，電視顯然更簡單一些。
家庭使用者是另一個重要群體。
在家庭聚會或觀看各類賽事時，大螢幕電視的優勢明顯。
而隨著智能家居技術的發展，電視作為家庭娛樂中心，也並非完全淘汰。
盡管國內市場萎縮，中國電視機 產量並未下降，主要原因是出口市場強勁。
許多發展中國家和欠發達地區 ，甚至 一些已開發國家 的網絡並非全覆蓋的， 對傳統電視需求仍然很大。
中國制造的電視以高性價比，贏得了全球消費者的青睞，且銷量處於前列。
未來電視產業的發展方向逐漸清晰。
首要任務是簡化操作，特別是為老年使用者開發更友好的界面。
其次， 提高智能電視的實用性和互聯性， 使其成為智能家居的核心。
此外， 探索新的商業模式也很重要 ，如簡化收費系統，增加優質免費內容，以重新吸引使用者。
盡管面臨挑戰，電視產業仍有發展的機遇。
行業需要在變革中尋找生存之道，透過創新謀求發展。
如何在新形勢下保持競爭力，將是整個行業需要共同面對的重要課題。
參考資料
電視開機率下降到不足三成引熱議：廣電總局公布數據 [鳳凰網]
吐槽大會丨電視開機率斷崖式下降，你為什麽不想看電視了？ [瀟湘晨報]
權威數據：2023年TCL電視銷量全球第二，中國品牌第一 [封面新聞]
