中國移動公布了前三季度業績，營收等增速回落到2％水平，這在最近幾年都很罕見。當然，這個業績並不差，實屬正常，並不是什麽令人驚訝。
中國移動披露2024年第三季度報告顯示，公司前三季度實作營業收入7915億元，同比增長2%。其中，主營業務收入6780億元，同比增長2%，其他業務收入1134億元，同比增長2.2%。實作歸屬於母公司股東的凈利潤1109億元，同比增長5.1%，歸屬於母公司股東的凈利潤率為14%。
如果僅僅看第三季度數據，中國移動的經營狀態就更慘淡。簡單的數據計算可以看到，第三季度的中國移動營業收入下滑0.1％，特別是其他業務收入負增長7％。利潤方面，雖然維持的4.6％增長，但也不及半年表現。
截至2024年9月30日，中國移動公司的移動客戶總數達到100397.7萬戶，而6月的時候客戶總數為100025.6萬戶，凈增長了374.1萬戶。
同期數據顯示，今年上半年，中國移動的移動客戶凈增926萬戶，到9月份，凈增客戶數1297.7萬戶，9月凈增客戶數為243.2萬戶。由此推斷，中國移動前幾個月的流失使用者數相當不少。
在中國移動修改了5G套餐使用者指標而采用5G網絡指標後，第三季度末的5G網絡客戶數達到5.39億戶，對比半年時的5.14億戶，實作了2500萬的增長，還是增幅很大，5G滲透率比6月份的51.4%也有所提高。
使用者使用方面，手機上網流量同比增長2.1%，手機上網DOU達到15.7GB，移動ARPU為49.5元。上半年，移動ARPU（每使用者平均收入）為51.0元。兩者比較，ARPU下滑了1.5元。當然，這個ARPU相對中國電信的45.6元依然還具有優勢。
進行一下對比，前三季度中國電信營收同比增長2.7%，中國聯通同比增長3.0%，都遠遠低於國家GDP的增速，可見，低速度增長已經成為了行業現象。
數據分析就可以看到，行動通訊的個人使用者市場已經到頂，個人客戶增長看起來還存在，但整體上的單個使用者收入在下降，如果5G遲遲不能喚醒新套用，營運商也只能靠流量收費，未來的趨勢不容樂觀。
在中國行動通訊市場高速發展30年後，個人客戶市場的飽和是必然現象，天花板遲早出現，使用者總消費增加有限，再大規模持續發展使用者數分流，ARPU只能下滑。
無可奈何花落去，與周期對抗是沒有出路的。在行動通訊市場見頂的今天，高度內卷並不能讓營運商們走出新的增長，只能面對現實去找出發展新路。
中國移動在發展歷史上，也面臨過很大的壓力，不管是3G制式競爭力不足，還是提速降費帶來沖擊，都扛了過去，迎來了新的增長階段，這次也不會例外。
前幾天，行業裏盛傳中國移動下調了KPI指標，給下屬各級單位減輕壓力，如果這是真的，那絕對是走對了道路。依靠嚴格的管理得到的業績並不會給公司帶來什麽好處，反而是在透支未來。
當然，僅僅是業務考核松綁，可以緩解壓力，但也不能解決公司發展這個系統性難題，還是要尋找新的增長點，也不僅僅是發展所謂的第二曲線，也還要改變發展模式。在政企業務也增長放緩的背景下，該如何突圍呢？
