近日，主題為「智無界·鑒未來」的「奧維雲網2024數碼生態大會」在杭州盛大開啟。
據「TMT星球」了解，本次大會邀請到了國務院發展研究中心專家做政策解讀，得到了中國電子視像行業協會、中國家用電器協會、中國五金制品協會、中國家用電器商業協會、中國日用五金技術協會以及來自浙江省、山東省、江蘇省和上海市、寧波市、揚州等地家電協會的支持。會議匯集了海爾、格力、美的、TCL、海信、創維、松下、博西、方太、老板電器等100+品牌嘉賓，和蘇寧易購、紅星美凱龍、京東五星等150+渠道代表和家裝企業嘉賓，以及順豐、小紅書、知乎、騰訊雲、抖音、快手等非家電領域跨界代表的參加。與會嘉賓們坐而論道，對智慧家庭領域的新零售、新行銷、新產品、新趨勢變化的持續探索，共同尋找智慧家庭行業的生態創新之路。
以舊換新，「換」出市場發展新動能
「以舊換新」政策是當前家電、汽車等多個消費品領域的重要舉措，新一輪的「以舊換新」政策不僅覆蓋範圍廣泛，而且補貼力度大，對於促發展、優生態、利民生具有深遠意義。
國務院發展研究中心市場所副所長王青從政策背景、實施目標、具體措施等多個角度全面剖析了以舊換新政策，為參會者厘清了政策脈絡和市場機遇。他強調，以舊換新政策不僅有助於促進家電消費升級，還能夠推動綠色低碳發展，為家電行業的可持續發展註入新動力，而且在政府、渠道、企業的合力推動下，對拉動家電行業增長會起到更重要的「催化」作用。
AI賦能，「智」造智慧家庭新生活
作為當下最為炙手可熱的「明星」，AI大模型正在賦能各行各業，在這一浪潮中，家電家居企業在智慧家庭領域的探索已遠不止於智能產品的打造，而是將AI的力量全面滲透至零售與行銷，推動整個行業的數碼化轉型與智能化升級。
奧維雲網也是如此，奧維雲網董事長楊東文指出，近年來，奧維雲網始終堅持數據初心，深化數據服務能力，拓展市場新渠道，拓寬套用場景、深耕行業洞察，致力於構建更加開放、協同、共贏的數碼生態體系，與各位合作夥伴一同探索數碼經濟的新藍海。
作為智慧家庭領域的第三方數據代表，今年奧維雲網（AVC）在數碼化升級方面取得了業務性的突破。本次釋出會上，奧維雲網重磅釋出了智慧家庭領域首款零售監測智能分析產品「小奧千問」和數據賦能場景內容的數碼行銷產品「奧維智投」兩款產品，奧維雲網（AVC）總裁郭梅德對這兩款產品進行了詳細的解讀與現場互動。
小奧千問是智慧家庭領域首款零售數據分析大模型產品，這是一款可以直接實作數據查詢的智能AI工具，可以做到結果及時反饋、高效數據查詢，為各種數據查詢場景提供有力的支持，有效提升工作效率；奧維智投，可以實作資訊投流、影片投流、SEO投流精準的實施，並根據目標族群和生活方式創意場景匹配優質內容客製種草方案，實作產品賣點和平台爆點的完美銜接，達成品牌曝光和品牌轉化的種草目標。
會上，還可以看到更多家電家居產業的新質生產力代表來分享AI大模型的運用成果，他們透過AI為智慧家庭生活各個垂直細分場景提供更為舒適的空間，從電視、冰箱、洗衣機、廚電到家庭服務機器人，幾乎所有傳統家電產品都在全力擁抱「AI」，並取得了較好的體驗效果。
對於AI在行業內的實踐成果，TCL實業中國區總裁盧春水指出，TCL已構建了全品類的「智能物聯生態」，完成技術突破與產品體驗的雙重提升，打造出了在智慧顯示、家居與新能源的領先優勢；杭州松下家用電器有限公司總經理胡傑華也表示，松下已透過強化商品力、行銷力、成本力、制造力、品質力，在逆勢中獲得較高的增長；老板電器董事、副總裁何亞東也指出，老板電器已透過「數碼廚電+烹飪大模型」，為市場提供了一套和使用者共同前進演化的解決方案，找到了穿越時間周期的力量，成為超越極限的長跑者；順豐集團家居家電行業總經理王子豪則表示，順豐始終堅持從客戶套用場景出發，已圍繞場景化、數碼化、精細化的方向，為客戶提供數智化、一體化的完整供應鏈解決方案。
渠道融合，「合」力共創產業新生態
當前的中國家電市場，擁有著多元化、復雜的渠道業態，渠道生態的變革與融合成為了家電行業關註的焦點。透過深度調研走訪，奧維雲網（AVC）結合家電家居市場大數據進行深入研究，會議現場重磅釋出了【奧維雲網2024年度全域數據生態白皮書】，對中國家電市場的線下渠道、貨架電商、下沈渠道、內容電商、即時零售、前裝渠道等全域渠道進行了深度解讀，而為了打造家電全生態零售監測體系，奧維雲網也進行了全域數碼拓展，更好的推動家電零售體驗創新和品質服務升級。
會議針對全域數據生態還進行了深度探討，在多渠道並列的現狀下，無論是線下渠道還是品牌企業，都需要根據各渠道的特點和使用者群體差別，制定差異化的行銷策略、加強渠道間協同，從而實作銷售增長和市場份額的擴大。而線下傳統零售賣場具備場景化銷售的天然優勢，是高端化和套系化產品場景體驗的最佳場所，很多渠道方已經或者正在嘗試向高端化和場景化全面轉型。
對此，博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁孔凡、蘇寧易購集團總裁助理柳賽、重慶重百商社電器有限公司副總經理曾慶全、長沙通程控股股份有限公司通程電器副總經理歐海軍、第六空間家居集團股份有限公司招商中心電器總經理劉賽虎、蘇州人民商場家電廣場副總經理計泓淵，圍繞「渠道布局、供應鏈最佳化、線上線下融合」等多個議題展開了深入交流，共同探討在數碼化背景下構建高效協同的渠道生態新路徑。
在整個家電產業鏈中，內容電商的影響力在日漸增強。在「全域數據生態—內容電商」對話環節，康佳白色家電事業部副總裁俞勤學與小紅書商業化大家電負責人帕蒂共同對話，共同圍繞「內容電商優勢、把握創意內容和產品介紹之間的界限、如何提高高質素的內容行銷、KOL 合作、社群營運方式」等話題，共同探尋增長新流量的解決方案，構建品牌影響力並培養消費者的長期忠誠度。
乘勢而上，開拓趨「勢」產品新藍海
中國家電市場在技術進步和市場需求的推動下，正在經歷快速發展和變革，AI技術的深入套用、渠道拓展和行銷變化，為產品的市場新生態提供了更多可能性。在消費趨勢與產品創新方面，大會釋出了【奧維雲網2024年度趨勢產品報告】，對「綠色高效、深度智能、回呼式煥新、進階嵌入、精致依舊、真全面解放、專業級健康、治愈色系、基礎突破、系統級舒適」十大趨勢進行了詳細解讀，並結合企業實踐案例，對細分趨勢進行了更為深入且具體的剖析，展示了這些趨勢如何在家電行業中落地生根，引領產品創新與消費升級的新方向。
為了更好的對細分趨勢解讀，奧維雲網（AVC）還聯合海信容聲、美的釋出了【以鮮為先 驅動煥新- 2024養鮮冰箱消費趨勢白皮書】和【跨界創新全場景升級 -2024年雙洗站品類消費趨勢白皮書】。
對於產品未來的趨勢發展，小天鵝近期推出的產品契合了最新行業趨勢，開創了家用清潔/洗護領域新時代；榮事達已做到了從智能家電到整屋智能家居、再到智能房屋空間整合系統產業化的轉變；方太以場景需求牽引，以創新科技支撐，讓中國廚房從‘封閉’走向‘開敞’；恒潔透過「智能升級、煥新消費」，更好的提升了使用者的生活品質；騰訊雲未來也會透過產品智能化、研發智能化、行銷智能化、客服智能化，助力家電產業的智能化轉型。
行銷之道，再‘營’市場發展新機遇
2024 年家電行業整體需求增長面臨壓力家電市場行銷也經歷了一系列的變化，在這樣的消費背景下，隨著大數據、人工智能等技術的深入驅動，家電行業如何精準定位消費者需求，制定個人化行銷？又該如何開展跨界合作與場景化行銷？
行銷平台代表知乎大科技行業負責人孫鳳霞、快手數碼大家電行業負責人王文博、騰訊雲東區工業與消費電子解決方案負責人韋偉與品牌方代表海爾空調場景企劃總監王曉燕、德施曼品牌總經理王鐵英共聚一堂，對行銷在「數碼化行銷策略、社交媒體傳播、KOL合作」等多個議題展開了深入探討，同時對如何構建多元化的行銷生態體系、提升使用者體驗等方面提出了寶貴的意見和建議，推動企業獲取更多市場新流量。
奧維雲網數碼生態大會已連續舉辦四屆，會議影響力廣泛，且內容豐富，已成為下半年智慧家庭領域極具影響力的行業盛會，生態大會以「智無界·鑒未來」為主題，不僅為參會者提供了寶貴的交流與合作機會還展示了AI技術在家電及相關行業的廣泛套用與成果。
