「熬最晚的夜，吃最貴的保健品。」 這句話是近年來年輕人生活的真實寫照。
近日， 京東 健康釋出【 2023健康年度詞】報告，其數據顯示：「90後」買走了45%的護肝片， 更意外的是， 有 15%的護肝片訂單 竟是在 淩晨 後下單的 。
01 高壓之下 ，90後「龐克養生」興起
一邊透支身體健康，一邊靠保健品 「續命」 。 枸杞啤酒、可樂黨參， 網絡上戲稱為 「龐克養生」的獨特養生模式正在橫掃 90後 群體 ， 引爆潮流。
真相如何？據艾媒釋出的 【中國年輕人熬夜白皮書】 統計， 中國超 80%的 90後淩晨入睡 ， 其中 65.84%因為工作加班熬夜至淩晨。 長期作息不規律 致使肝臟類補劑 成了他們購物車裏的常客。據統計 ， 58.6 % 頻繁 熬夜的 90後會選擇透過肝臟類補劑健康來 養護身體 。
京東後台顯示，近期，一款從哈佛波士頓實驗室走出的 「樂輕肝」肝臟補劑， 打著 「抑脂輕肝」的旗號，一個月便以黑馬之勢奪魁，超過同類補劑，以950元的價格長期居於京東康養板塊TOP榜 。
現象級爆火之下，是國內嚴峻的的肝需。據國內醫師協會公布的 「中國城市健康狀況大調查」顯示，國內城市居民肝臟問題，脂肪肝居首位，發達城市更高達15%。全球每100個成年人中，就有20-30個有肝臟脂肪問題，僅中國便高達3.8億，而90後占45.78%,作為社會中堅的90後坦言： 「真的‘肝’不動了。」
多重原因下，京東康養 TOP榜的「樂輕肝」能一夜爆火或許有跡可循。據公開資料，「樂輕肝」背靠哈佛大學，由George Church博士團隊研發，依靠紮實的科研背書，此類肝臟類補劑才能迅速闖入一二線城市高凈值人群的視野。據【中國健康日報】報道，2023年，肝臟類補劑增長20%，突破40億，在此風口上，「樂輕肝」上線不到一個月殺出重圍，以黑馬之勢在京東康養榜一舉奪魁。
02 風口上「安慰劑」還是「實效瓶」？
「感覺隨時有猝死風險，每天就吃這些養護品安慰自己。」 1994年的王先生稱已經習慣了每天來幾粒「樂輕肝」。據悉，王先生處於創業階段，平時工作繁忙，平均每周都有4-5次應酬，除了吃飯睡覺實在已擠不出任何休息時間。
王先生補充道，接觸樂輕肝的契機源於一次給脂肪肝的母親購買護肝片。她 3個月下來脂肪等指標都有下降。當時也心血來潮，跟著母親吃了幾次，「 一個多禮拜，睡眠好了一些，口也沒那麽苦了，熬夜眼皮浮腫也好了。 長期的效果還要觀察，但 確實不是 ‘智商稅’。」
據京東智妍數據報告， 「樂輕肝」補劑的復購率達到86%，78%的使用者表示：「嘗試過其他肝臟類補劑後，對比下來，還是‘樂輕肝’體感和效果較明顯。」
「短期爆火可能是風口，能持續就一定是實效」京東品牌趙姓負責人說：大部份客戶還是非常理性的，詳細瀏覽成分，和客服反復確認配方效果才選擇下單。客戶關註核心成分是天門冬胺酸、鳥胺酸、凝結芽孢桿菌、植物乳桿菌。」
2019年，加拿大蒙特利爾大學曾公布：透過連續12周補充天門冬胺酸和鳥胺酸混合物，受試物件的肝酶和甘油三酯活性呈下降趨勢，且肝/脾CT比值也得以改善。另有南韓首爾國立大學利用凝結芽孢桿菌谷物，12周實驗讓100名40-65歲參與者的總脂肪量、體重、BMI和腰圍四大指標均有明顯好轉。
值得一提的是 「樂輕肝」裏還添加的「植物黃金」番茄紅素，其效能可以減緩肝臟脂肪，並直接作用於線粒體，幹預肝臟細胞老化。在生物學中，線粒體為細胞提供95%的能量，而其也被科研頂刊【cell】視為十二個衰老標誌之一。
特斯拉創始人的母親就是啟用線粒體的狂熱擁躉者，曾向媒體公開表示： 「我愛線粒體，我每天服用線粒體活化劑，期待百歲健康願望。」2023年她到國內多個城市旅遊，被中國網友偶遇，網友感慨：「她對生活的熱愛，我自愧不如，她的精神狀態像個20歲出頭的小姑娘。」
03 90後養生觀撐起千億市場
據【中國觀察】報道：當代青年群體，保溫杯裏泡枸杞，抱著保溫杯加班，燕窩配可樂， 威士忌裏加人參，一邊 「作」一邊養，在龐克養生中自我寬慰 已成普遍現狀，背後折射的卻是年輕人的無奈和保養意識覺醒。
新生代進入全民養生，越來越多人也意識到作為人體 C位，承擔消化分解中樞肝臟養護的重要性。 求是雜誌社旗下【小康】雜誌推出的 「2023中國生命小康指數」問卷調查顯示， 78.63%的90後表示自己會購買保健品，並且會給父母帶上一份，35.7%的受訪者表示肝臟類的保健品需求比較大，而 僅有 5.6%明確表示不會買保健品的受訪者 。
當意識已覺醒，滿足需求的 「樂輕肝」類補劑爆火或許是必然。而據 艾媒報道： 「2027年，中國保健品市場將達到4237億元」。 年輕人的養生觀的顛覆，金錢和市場的滿載而歸不過是水到渠成的事情。
