□林佳麗 (湖南女子學院)
近日，#華為撤回「遙遙領先」商標申請#這一詞條登上熱搜，引發了廣大網友的熱烈討論。該詞條源自任正非在華為內部給余承東下了「禁令」，每再提一句「遙遙領先」罰款一萬。對此，有媒體向余承東求證，其回復稱系謠言。天眼查知識產權資訊顯示，去年9月，華為技術有限公司申請註冊兩枚「遙遙領先」商標，國際分類為科學儀器、運輸工具，商標流程資訊顯示，今年1月，上述兩枚商標被撤回註冊申請，當前為無效狀態。這一事件不僅揭示了華為在品牌宣傳上的審慎態度，更展現了其在品牌塑造過程中的深刻思考和智慧。
「遙遙領先」這一網絡熱詞，曾是華為釋出會和宣傳材料中的常用表述，因其自信而豪放的風格迅速傳播開來。後又有眾多流量博主在社交媒體上釋出華為新品Mate60系列測評，因其效能和質素無不贊嘆一句「遙遙領先」，從此「遙遙領先」幾乎成為了華為產品的代名詞。然而，隨著網絡輿論的發酵，這一詞匯逐漸從正面的品牌宣傳轉變為公眾調侃的物件。在這樣的背景下，華為選擇撤回商標申請，無疑是對市場輿論的一種積極回應，也是對自身品牌形象的深度保護。
從表面上看，這一決策似乎是對過度宣傳的糾正，避免給消費者帶來過高的期待。但深入分析，我們可以發現其中蘊含的更深層次的品牌智慧。華為作為一家以技術創新為核心的公司，深知品牌形象的塑造並非一蹴而就，而是需要建立在堅實的產品和服務基礎之上。過度依賴口號和標語進行宣傳，雖然短期內可能帶來關註度和話題性，但長遠來看卻可能損害品牌的信譽和形象。
此外，華為撤回商標申請也體現了其對於市場環境和消費者心理的敏銳洞察。在當前競爭激烈的市場中，消費者對於產品的期望和要求只會越來越高，任何過於誇張或模糊的表述都可能引發消費者的質疑和反感。華為選擇回歸務實和創新，用實際的產品和服務來贏得消費者的信任和認可，這無疑是一種更加明智和長遠的策略。
對於華為來說，撤回「遙遙領先」商標申請並不意味著其在市場上的領先地位有所動搖。相反，這一決策反映了華為在品牌建設和市場競爭中的成熟和穩健。華為深知，真正的領先並非來自於口號和標語，而是來自於持續的技術創新和產品升級。透過撤回商標申請，華為可以更加專註於產品的研發和創新，不斷提升產品的競爭力和市場占有率。
華為撤回「遙遙領先」商標申，是一個具有深刻意義的決策。它不僅體現了華為在品牌宣傳上的審慎和務實態度，更展現了其在品牌塑造過程中的智慧和遠見。在未來的發展中，我們期待華為能夠繼續堅持技術創新和產品升級的道路，用實力和品質贏得市場的認可和尊重。
