歷經風雨，涅槃重生
自從去年華為的5G手機回歸後，就表現出強勁的銷售表現，據市場調研機構Counterpoint Research數據顯示，華為奪得了2024年前兩周中國智能電話銷量第一的位置。自從2020年國內銷量第一後，華為又一次回到熟悉的第一。
這個「第一」只是一個短時間內的銷量數據，不過足以說明華為手機業務正在全面復蘇。從2019年制裁開始，華為是如何從市場份額「others」再次回到第一，而此「第一」離巔峰的華為有多大的距離呢？
2019年和2020年華為先後受到四輪不同程度的制裁，尤其是針對半導體的斷供，華為手機從巔峰期2019的國內第一全球第二，斷涯式下滑到各個銷量/出貨量榜單「others」級別裏。
此時擺在當時76歲任正非和華為面前的只有三種選擇：要不出售華為手機甚至消費者業務，套現離場；要不被打服，像友商那般茍延殘喘；要不無懼制裁，硬剛到底。
華為手機不僅是一個企業品牌，背後是國人的期盼，絕對不可能屈服，放眼市場相信沒有哪個企業能接盤和操盤華為手機，因此任正非和華為從始至終，有且只有硬剛到底一個選擇。
在預知到短期內無法解決5G限制和面臨銷量嚴重下滑的情況下，華為第一個果斷的決定是出售非常核心的榮耀業務資產，這是華為消費者業務裏重要的一塊，是其手機銷量的半壁江山。此次出售為華為換來巨額的資金，但也失去了6000名員工，其中4000名是重要的技術人員，可謂壯士斷臂求生。
在手機銷量嚴重下滑，新增使用者大幅減少的情況下，如何能留住存量使用者就成為華為手機急需面對的事情。華為的做法是透過升級系統保證流暢度、更換電池甚至升級儲存等辦法，盡可能地延長現有機器的使用壽命，所以直至現在，我們看到有不少使用者還在使用Mate30系列甚至Mate20系列等老機器。再加上8億台的鴻蒙生態器材，用強大的生態黏性讓使用者在換機時，會更加考慮華為手機。
以上可以理解為華為為長期「作戰」所做的準備，真正讓華為能夠迎來轉機的是對技術不懈的堅持投入。過去2、3年，華為先後實作了大小折疊屏手機的研發叠代、衛星訊息、衛星通訊、5.5G通訊、星閃、盤古AI模型、方舟編譯器、昆侖玻璃、玄武結構、鴻蒙OS等的技術產品，就像2022年華為Mate50系列上的衛星資訊功能，直到今年初，友商的旗艦機型才姍姍來遲支持上，華為的技術優勢可見一斑。
從硬件到軟件，再到系統，哪怕在異常艱難的2022年，企業凈利潤下滑68.7%至356億元，華為1615億元的研發費用達到了全年6423億元收入的25.1%，仍是中國企業裏的第一名。因為沒有在技術的持續投入，哪怕同樣迎來5G芯片的轉機，華為也不可能有如此強的觸底反彈。
無論是開頭硬剛到底的做法，對技術的投入，背後一個不可忽視的原因是華為並沒有在資本市場上市，能夠專註於做長期對的事情，並非要交一張短期漂亮的成績單。
專註於做對的事情，這是華為能10多年年均上百億投入到芯片研發，並且將自家P系列、Mate系列旗艦機型All in進去麒麟芯片的原因。
2023年8月29日中午，搭載其自主研發的麒麟9000S芯片且擁有5G級網絡表現的華為Mate60系列未釋出先上市，隨即成為了爆款。很多人會覺得Mate60系列之所以能夠熱賣，華為之所以能夠絕對反擊，是因為其強大的品牌號召力，此話不假，我身邊就有同事是第一時間在官網搶購到Mate60 Pro的，他此前是華為P50Pro手機的使用者，等的就是一款支持5G的華為手機，根本不需要看是怎樣的手機。相信很多朋友換Mate60系列的原因也只是等一台華為5G手機。就像過往「遙遙領先」可能只是大家對余承東的調侃，而現在是發自內心對華為的認同。
不過，每一個強大品牌背後必然有著不懈的投入和積累，多年來，華為對技術的投入、對體驗的堅持、對使用者的尊重，才能形成強大的品牌號召力。
華為在2024年的開門紅表現只是一個好的開始，但離華為的巔峰期表現有著很大的距離。據權威機構BCI數據顯示，2023年華為手機國內啟用量為3240.7萬台，市場份額為12%，在國內智能電話銷量裏排名第六，前面分別是蘋果、vivo、OPPO、榮耀和小米等品牌，與第五名的小米相差740萬台左右，與第一名的蘋果相差1330萬台左右，差距相當明顯。
而且2019年處於巔峰期的華為以1.42億台的銷量和38.5%的市場份額（Canalys數據），碾壓式稱霸國內智能電話市場，華為在2023年的表現不及巔峰的四分之一，是不可忽視的數據差距。
華為在2024年的開門紅，主要是源於Mate60系列、nova12系列滿足了華為存量使用者積攢已久的換機需求，當現有存量使用者購買力紅利消耗完後，才是真正比拼產品力的時候。
現在的華為與巔峰期的自己相差的不僅是絕對銷量或者市場份額，還有品牌和技術上的差距。去年的Mate60系列由於大家懂的原因，其搭載的麒麟9000S並沒有采用了先進的5nm、7nm工藝制程，也不能使用ARM最新的內核架構，綜合效能表現與高通驍龍8 Gen3、聯發科天璣9300等最新的芯片平台有著2、3代的差距，並且這種源自於芯片工藝和技術層面上的差距很難在短時間內徹底改變，華為需要從系統最佳化和其他功能上彌補此不足。
以往華為手機上最為人津津樂道的影像功能，靠的就是領先行業的傳感器硬件和演算法優勢，而在P60系列和Mate60系列上卻少了以往遙遙領先的驚艷。反倒vivo、OPPO、小米不僅分別與蔡司、哈蘇、萊卡等傳統相機大廠聯合調校影像演算法，加上近年來在傳感器硬件上各種正選、客製，友商們正在用華為曾經最擅長的做法實作了影像上的超越。傳聞中，下一代的P和Mate系列將會用上1英寸超大底傳感器和更出色的影像演算法，我們翹首以盼。
有趣的是，除了nova系列繼續邀請易烊千璽代言外，去年華為罕見地請來了劉德華和謝霆鋒擔心Mate60 60 RS非凡大師和Mate X5的代言人，以進一步提升產品和品牌的知名度。
這與國內友商在旗艦機型上的做法出奇一致。
結合華為手機產品線的劃分，今年將推出上市的P70系列、Mate70系列、nova13系列、大小折疊屏產品就要與友商們產品正面拼刺刀了。
同行友商的實力要比3、4年前變強了，不會讓華為輕易搶去自己的市場份額，華為想回歸真正的年度第一，路漫漫其修遠兮！
END
