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昔日冰箱巨頭新飛的興衰成敗
上世紀90年代，一句「新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好」的廣告語響徹大江南北，新飛冰箱也成為了家喻戶曉的國民品牌，這家從河南新鄉一家無線電器材廠發展而來的家電企業，是如何抓住時代機遇，一步步走向輝煌，卻又在新世紀面臨困境，最終被康佳收購走上復興之路的呢？
軍工廠轉型劉炳銀帶領新飛走向巔峰
新飛的前身是成立於1958年的新鄉市無線電器材廠，主要為軍隊生產無線電器材，隨著和平時期到來，國家開始大力發展民用工業，這家軍工廠也開始積極尋求轉型，1983年，劉炳銀擔任廠長，他敏銳地察覺到改革開放後國內家用電器市場的巨大潛力，決定帶領工廠進軍冰箱行業
1986年，新鄉電冰箱總廠從荷蘭飛利浦引進了一條年產10萬台冰箱的生產線，並以「新鄉-飛利浦」作為品牌開始生產冰箱，為了開啟市場，劉炳銀堅持「質素為先」的原則，並率先推出50L大容量冰箱，迅速占領了市場， 他對於產品質素的嚴格把控近乎苛刻，甚至曾當眾砸毀數百台不合格冰箱，樹立了新飛質素過硬的品牌形象， 也讓新飛冰箱迅速成為家喻戶曉的品牌，1994年，新飛冰箱躋身行業前五，1996年更是與新加坡豐隆亞洲合作，獲得了資金和技術支持，進一步鞏固了市場地位
痛失靈魂人物新飛逐漸走向衰落
2001年，帶領新飛走向輝煌的靈魂人物劉炳銀因病去世，新飛的發展也逐漸失去了方向， 面對家電市場日益激烈的競爭，新飛在新產品、新技術研發方面缺乏突破，錯失了發展良機，2005年，新飛的市場份額開始下滑，經營狀況每況愈下，曾經的冰箱巨頭逐漸走向衰落
2017年，由於資金鏈斷裂，新飛第三次面臨停產，不得不尋求外部力量幫助，此時，同樣經歷過輝煌與困境的康佳集團將目光投向了新飛，希望透過收購這個老品牌，實作自身的戰略轉型和品牌復興
康佳出手新飛能否迎來新生？
康佳集團，曾經的彩電行業龍頭企業，也曾面臨市場份額下滑，品牌影響力下降的困境，為了尋求新的增長點，康佳開始進軍家電、數碼、3C等領域，並積極探索線上線下融合的新零售模式
2017年，康佳集團正式宣布收購新飛電器， 康佳的計劃並非簡單地將新飛品牌並入旗下，而是希望透過技術升級、產品創新等方式，重塑新飛的品牌形象，實作雙品牌共存和互補發展
收購初期，由於管理層變動頻繁等原因，新飛的經營狀況並未得到明顯改善，甚至一度陷入停產、裁員的困境
改革初見成效新飛銷售額逆勢增長
正當外界質疑康佳收購新飛是否明智之時，2021年初，新飛冰箱的銷售額卻逆勢增長，達到了38.61億元，同比增長41.5%，這一成績的取得，得益於康佳集團對新飛進行的一系列改革措施
組織架構調整生產全面升級
康佳集團首先對新飛的組織架構進行了調整，引進了一批具有豐富行業經驗的管理人才，並加強了員工培訓和激勵機制，提高了企業的營運效率，康佳還對新飛的生產線進行了全面升級改造，引進先進器材和智能化技術，提升了生產效率，降低了生產成本
品牌推廣發力拓展國際市場
為了提升新飛的品牌影響力，康佳集團加大了品牌推廣力度，透過線上線下多種渠道展開行銷活動，提升了消費者對新飛品牌的認知度， 康佳還積極拓展新飛的海外市場，參與「一帶一路」建設，希望將新飛冰箱推向更廣闊的國際舞台
新飛的未來挑戰與機遇並存
康佳的改革措施讓新飛看到了復興的希望，新飛未來的發展依然充滿挑戰
面對家電市場日新月異的技術發展趨勢，新飛需要不斷加大研發投入，推出更具競爭力的產品；新飛還需要不斷加強品牌建設，提升品牌價值，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地
新飛的重生是中國制造業轉型升級的縮影
新飛的經歷，是中國制造業轉型升級的一個縮影，在新的市場環境下，中國企業只有不斷創新求變，才能適應市場需求，實作可持續發展， 康佳與新飛的故事還在繼續，讓我們拭目以待，期待新飛能夠重現昔日輝煌
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