2024年，一向穩居全球市場高端品牌的蘋果，卻迎來了前所未有的嚴峻考驗。
近日，Counterpoint釋出了一組最新的市場報告。根據數據顯示，在2024年第一季度，蘋果手機銷量出現十分慘淡的業績大幅下滑，同比暴跌高達19.1%，成為該季度中國市場六大頭部品牌中跌幅最大，與此同時，也創下自2020年至今，蘋果在中國大陸市場的最差業績表現。值得一提的是，開年至今，iPhone在第一季度中國市場的表現始終處於持續大幅下滑的趨勢，1月和2月份，連續兩個月相比去年同期銷量下滑39%和33%，iPhone銷量如此疲軟，背後的深層原因是什麽？
實際上，iPhone在今年銷量疲軟的現象，並不只發生在中國市場。相關數據顯示，iPhone目前在美國新啟用智能電話中的占比僅為1/3，相較於過去一年的40%，已然大幅縮水，甚至創下iPhone在智能電話啟用市場的份額跌至六年最低值，這一現象，顯然是一個極其危險的訊號。
國產手機向上增長，沖擊高端市場的熱潮
在中國市場，本土品牌向高端市場的加速探索，對於蘋果逐漸帶來更加壓力。相較於蘋果第一季在中國市場的大幅下滑，第一梯隊的各大本土品牌卻截然相反，小米、華為、榮耀均實作了明顯的業績增長，尤其是華為，在第一季度本土市場實作了69.7%的大幅增長，嫣然成為一枝獨秀的增長最強黑馬。
不可否認，華為在經歷一系列外界不可抗因素導致的困境後，如今正以其新的產品力和市場策略強勢回歸，業績的野蠻回彈，給蘋果帶來了巨大的市場壓力，蘋果昔日的智能電話霸主地位，正遭遇自於國產手機的強力反撲。
不同於蘋果，華為作為根正苗紅的本土品牌，在品牌號召力以及本土化營運等方面更具備明顯的額外附加優勢。這意味著，不得不面臨更大市場競爭壓力的嚴峻考驗下，iPhone銷量疲軟，增長放緩或負增長不免成為常態化。
第一季度，從中國市場的整體趨勢就已然給出答案。同一時間階段，同一地區市場，華為實作了近七成的業績大幅飆升，相較之下，蘋果則陷入19.1%的負增長困境，兩者之間的增長勢頭和處境現狀，一目了然。
從產品和消費者市場看來，華為Mate60系列、華為Pura 70系列均在本土市場贏得了遙遙領先的市場反響，一經發售即迎來一分鐘售罄的高光時刻。除此之外，華為高端系列產品的市場熱度不但實作了短期爆發，甚至能夠保持熱度長期不衰退，消費者市場需求旺盛，民間渠道黃牛加價等現象成為華為手機的常態化日常。盡管在二手手機市場，華為系列高端手機產品同樣能夠保持較高的熱度以及相對穩定的保值率，相較之下，蘋果的境遇和市場表現卻不容樂觀。
不同於華為，蘋果在消費者市場的表現顯然走向下坡路。iPhone 15系列首銷破發，不但未能因暢銷被渠道市場漲價，反而在首銷當天即在渠道報價跌破發行價。
iPhone產品競爭力在下滑，導致其市場銷量疲軟，已然是不爭的事實。從第一季度本土市場數據看來，反映出了市場走向的真實寫照：華為在增長，蘋果在下滑。技術創新是產品的第一競爭力，華為在技術創新以及自主研發方面在產品端的投入，逐漸為其產品提供了極其強大的賦能加持。包括，雙衛星通訊、玄武鋼化昆侖玻璃、HarmonyOS以及業內領先的影像拍攝等，內外兼修的雙重賦能，軟件硬件的良性研發升級，賦予華為在高端手機市場較強的產品競爭力。
相較之下，蘋果對於iPhone產品線的更新叠代，則愈發顯得後勁不足，近年來，新款iPhone停留在硬件配置的常規化升級，被廣泛吐槽為「擠牙膏」，在面對競爭激烈且各類技術更新叠代較快的市場現狀，蘋果和iPhone顯然正在不經意間逐漸掉隊。
除此之外，行業以及市場外在因素的影響，也同樣不利於iPhone銷量的增長。
手機價格的不斷攀升，工藝技術的更新叠代和不斷完善，手機的整體質素和耐用性也在同步提升。消費者購買一部手機後，正常使用的產品生命周期甚至可以長達三到五年，如果日常使用強度不大，需求不高，則可以使用的周期更加長久。這意味著，智能電話早已不是消費者市場的快消品，沒有了頻繁換新機的需求，不再享有人口紅利的智能電話行業從增量市場，進入存量市場時代。換機周期的明顯變化，導致人們對於購買手機的需求也在逐漸放緩，相較於其他本土品牌，產品均價明顯較高的iPhone系產品，由於自身本就不具備價格優勢，自然會受到更加明顯的影響。
整體看來，導致iPhone的銷量疲軟，越來越賣不動的因素是多樣化的。自身產品和技術創新力不足，導致新款iPhone相較於老款iPhone，僅限於常規性的硬件升級卻未能帶來更吸引消費者購買的創新和亮點。
此外，華為的強勢反彈，對蘋果在中國高端市場帶來更為明顯的競爭壓力，如果不采取任何措施，照此趨勢看來iPhone越來越難賣，或將成為蘋果在中國市場的常態，伴隨著華為以及其他一線本土品牌不斷向高端市場的探索，留給蘋果的時間，或許真的不多了……
