今年的手機市場，耐用性成為眾多廠商競相追逐的一個重要特性。註意，這裏說的耐用，不僅是「4年不卡」這一系統流暢性層面，它更是字面意義上的耐用——抗摔耐造！
於是我們看到，OPPO先發A3 Pro，後發的K12，又來A3，3個月內三連擊，都將耐用作為主要亮點；隨後的vivo Y200系列四款機型，無一不把抗摔、緩震、防水等放在核心亮點中；最近剛發的榮耀暢玩60 Plus，在繼承五星抗跌耐摔的同時，還多了個抗擠壓認證……可見手機市場的耐用性比拼，也難逃內卷啊！
外賣神機的行銷標簽
眾所周知，手機市場的內卷混戰由來已久，以至於如今千元機型也幾乎卷到極致，6000mAh 大電池、高頻調光護眼、IP69頂級防護等特性紛紛下放。因而大家發現，這類機型似乎對戶外工作者，比如外賣小哥、快遞小哥非常友好，於是這類機型也漸漸有了「外賣神機」的稱號。
手機廠商向來擅長行銷，尤其在貼合使用者輿論的行銷打法上，例如常見的「XX廠就是聽勸」。外賣神機這個稱號，顯然就跟釘子戶手機一樣，具有著某種暗示意義。被冠上這個稱號，很容易讓人聯想到外賣小哥對手機的功能需求，比如長續航、導航好、防水強、耐用等，這無疑是對一款手機非常正面的評價，也有著很好的宣傳效果。
於是廠商們也順水推舟，不僅在市場行銷上將手機往「外賣神機」方向帶，還針對外賣小哥給出了針對性的功能最佳化。
比如OPPO K12就邀請了外賣小哥來做續航挑戰活動，各大社交套用也能看到「外賣員買爆OPPO新手機」的詞條，有意要將主打耐用的OPPO K12/A3 Pro跟「外賣員手機」相聯系。
vivo則做得更加直接，Y200系列推出了專為外勤工作人群設計的職業模式，包括搶單網絡增強、超清免提通話、戶外自動增強螢幕亮度、開車/騎行隨時檢視訂單訊息等，讓人一看就感覺是為外賣小哥而生。與此同時，它還有著大電池長續航、防水、濕手控制、抗摔、護眼等諸多特性。
很顯然，不管是職業模式，還是耐用，都只是這類手機的甜點功能，它們更想做的是解決千元機市場痛點的產品。
以市場為導向的結果
實際上，以耐用性為主打賣點的手機並不是今年才開始出現，去年一窩蜂的大記憶體、電池包換、4年質保，就是沖著這一賣點去的。OPPO中國區總裁劉波在個人微博上曾回應稱，「在近些年的走訪調研中，發現使用者對手機的意見變得越來越集中，耐用就是使用者非常關心的點。」這段話算是道出了廠商的真實想法。
在OPPO A3 Pro的宣傳信裏，劉波又再次強調，「耐用性是使用者導向的結果，也成為了許多大眾使用者在選擇手機時的首要考量。」與去年，手機耐用性還停留在記憶體升級、電池健康等偏隱性層面不同，今年對耐用性的呈現顯然就更加簡單粗暴了，洗衣機、車壓、電鉆輪番上場。
一個不容忽視的背景是，在手機市場由增量轉為存量後，消費者換機周期不斷拉長，許多消費者 4 年多才會換一次手機。面對這一現實，廠商也不得不轉變思路，既然讓使用者「年年換新」的目標無望，那不如給你一個足夠耐用的手機，增加品牌黏性。尤其是對於價格敏感性使用者來說，換機更為謹慎，這樣的策略顯然要務實得多。
也確實有廠商在轉變策略後吃到了甜頭。數據顯示，榮耀X50從去年8月開售到今年5月，10 個月賣出了 1000 萬部。除了外觀精致、大電池、螢幕護眼之外，它受到市場歡迎的原因還在於抓住了抗跌耐摔這個點來宣傳，「全球首個獲得瑞士SGS整機五星抗跌耐摔認證」，對於使用者來說就是摔不壞，很好地戳到了痛點。
這恰恰說明，耐用在手機賣點裏的優先級越來越高。消費者的購買選擇越來越務實，使用更可靠、更持久的手機更受市場青睞。也就有了各大手機廠商照著榮耀X50的路子卷起來，個頂個的耐用神機。
效能和耐用難兼得
手機產品每一項功能特性的內卷，幾乎都離不開上遊供應鏈技術升級的推波助瀾。曾經，蘋果的超瓷晶玻璃、康寧的 Victus 2 玻璃、華為的昆侖玻璃和玄武架構，如今這些新材料、新結構也被套用到千元手機上。
比如每次釋出會非重點但必提及的機身架構，榮耀X50的太極緩震架構、vivo Y200的磐石抗摔結構、OPPO A3 Pro的金剛石架構，使得非專業三防手機，也可以做到足夠的抗摔、防水等特性。
但是要註意，手機廠商向來擅長刀法，在最抓眼球的地方狠狠地堆料，在看不見的地方狠狠地砍。在把成本都花在耐用性、外觀手感、電池、快充、螢幕這些看得見地方的同時，效能、外圍配置這些地方就不得不做刀法，控制成本預算。
這也意味著，現階段這些「耐用神機」與「效能手機」很難兼得。在處理器方面，OPPO K12用的是第三代驍龍7，OPPO A13 Pro是天璣7050，榮耀X50是第一代驍龍6，vivo Y200i是第二代驍龍4，它們或許能夠讓手機使用起來流暢不卡，但與高效能都不沾邊。
在市場越來越流行耐用神機的情況下，也將造成這樣一個趨勢，那就是跟當前高端市場一樣，千元市場的線上和線下劃分也將會變得越來越涇渭分明了。毋庸置疑的是，人人都想買到更好用，用得更久的手機。對於大眾使用者而言，更傾向手機優先升級耐用性，犧牲一部份效能，這樣的選擇也是務實的。
