Sora生成的影片。
上周，人工智能企業OpenAI在官網推出的「文生影片」模型Sora，隨即引發市場廣泛關註。遊戲作為人工智能生成內容（AIGC）套用前景最廣闊的方向之一，Sora的問世有望使遊戲產業釋放更為強勁的成長動能。對此，不少國內遊戲企業已針對AI技術與「文生影片」模型發聲。
「落地文生影片技術，是充滿吸重力的選項」
2月22日訊息，巨人網絡（002558.SZ）董事長史玉柱在公司內部會議上表示，「我們過去只有一個遊戲業務，現在增加了第二大塊業務，就是人工智能」。他表示，盡管包括諸如收購以色列AI遊戲公司Playtika在內，公司早期對AI的投入並未立即見效（詳見報道【巨人網絡擬售社交遊戲公司Playtika】），但隨著美國幾家大公司的技術開源，巨人網絡迎來了轉機。
史玉柱。
他認為，AI巨頭的開源為國內AI企業提供了同等的起點，而憑借足夠的重視與投入，巨人網絡在AI領域已取得不俗成績，「我們的遊戲大模型已經做出來，據評估水平不低，目前我們可能還走到國內的前列。」
巨人網絡近期宣布完成遊戲AI大模型GiantGPT的備案。據悉，GiantGPT是專註於遊戲業務的垂類大模型，結合高質素自有數據與互聯網公共數據訓練，並針對角色演繹、情景推理與長期記憶等基礎能力進行深度最佳化。
2月21日，盛趣遊戲藝術專家委員會執行主席、美術中心美術總監林蕤表示，Sora體現了繼Runway Gen2、Pika Labs之後，AIGC文生影片工具的又一次進步，「釋出的影片在時長、一致性 、穩定性、視角、物理等方面體現出較大的提升」。不過，他認為，Sora是體現ChatGPT大語言模型邏輯的「世界模擬器」，潛力遠超影片生成工具的範圍。
「落地AI文生影片技術對於遊戲研發團隊來說是充滿吸重力的選項」，林蕤介紹稱，盛趣遊戲從2023年起，就已經在努力推動AIGC影片生成工具在遊戲過場動畫、角色形象表現、風格轉化、動效表現等方面的落地套用，並為之建設對應的生產管線。「目前Sora還處在內測狀態，我們還沒有真正上手實踐的經驗，有條件的話我們會盡快完成實踐評測」，他說。
超六成遊戲企業布局AIGC
作為AIGC技術最復雜、套用前景最廣闊的方向之一，遊戲行業與AI技術有著多年來的羈絆，而2023年年初的ChatGPT熱潮之後，不少遊戲企業也乘勢「加註」人工智能技術和套用。
去年，在A股遊戲企業財報中普遍提及人工智能，而AI已走入遊戲生產的多個流程。根據多家企業2023年半年報的披露，遊戲廠商透過AI技術主要想實作兩重效果：一是遊戲公司利用AI實作降本增效，多家公司披露已在研發、美術、文案、營運等多方面取得成效；二是利用AI開拓和豐富遊戲玩法、提升遊戲體驗感，推出AI向遊戲，目前多家遊戲公司已有產品露出（詳見報道【過半A股遊戲企業半年營收利潤下滑，AI布局「誰在裸泳」】）。
同時，根據Gamma數據去年年中釋出的【中國遊戲產業AIGC發展前景報告】顯示，中國遊戲營收TOP50企業中，超六成明確布局AIGC。
圖片來自Gamma數據。
創夢天地（01119，HK）高級副總裁嚴佩詩此前在接受采訪時稱，AI技術已在文本對話、程式碼生成、影像渲染、影片互動、3D建模等各大領域廣泛傳播，而遊戲作為各大內容的集大成者，是最復雜的娛樂形式，有望充分受益於內容生產力的巨大變革。同時，她認為，遊戲AIGC化的市場潛力巨大。她說：「2022年國內遊戲行業實際銷售收入為2659億元，預期研發費用占15%,假設未來可AIGC化的比例為50%,可以測算得出AIGC在目前遊戲行業套用的市場規模約為200億元。」
近期，遊族網絡(002174.SZ)向南都記者表示，企業於2023年6月設立了AI創新院，聚焦遊戲創作和遊戲發行兩大領域，目前已支持200多個平台專案的運維工作。在發行環節，由遊族AI創新院研發的廣告投放引擎，在自研大數據平台的支持下，利用AI驅動最佳化廣告投放策略，以確保最佳的廣告效果；在研發環節，AI已套用於美術資產生產、本地化多語言版本制作等多個領域。遊族網絡相關負責人稱：「企業2023年整體運維成本相較於2022年下降20%」。
企業看法積極，市場反應直接
可以預見的是，Sora的出現將對遊戲行業產生進行更重大的影響。正如OpenAI在近期報告中提到，Sora可以進行遊戲場景的生成，同時可以高保真的方式渲染環境。此外，Sora還可以模擬玩家操作遊戲角色的情景。因此，「文生影片」類模型的問世有望使遊戲產業釋放更為強勁的成長動能。
目前，遊戲企業對Sora的看法是積極的。
本周稍早前，巨人網絡曾在深交所互動易平台上回復投資者。巨人網絡方面表示，短期來看，作為生產力工具，Sora有望極大提高遊戲行業內容創作效率；長期來看，Sora湧現出對3D模型的理解以及強大的物理世界仿真能力，會對遊戲底層工具層面產生深遠影響。
盛天網絡回應媒體時表示，Sora的出現為遊戲CG、PV提供更低的制作成本，低成本的影片內容有利於豐富遊戲劇情的展現和表達。AI影片可以為文字推理遊戲批次且快速生成影片內容，用來展示故事內容、劇情過場，將遊戲體驗從純文字轉化為更具代入感的影片，有望引爆新一輪線上多人推理遊戲潮。
資本市場對Sora的反應是直接的。
A股至2月19日新年開市以來，「Sora概念（文生影片）」已領漲3天。與此同時，A股遊戲板塊節後4天也整體上漲了近12%。
銀河證券認為，在ChatGPT持續滲透背景下，AIGC領域軟硬件結合的飛輪效應逐漸形成，AIGC也正深入滲透進遊戲開發各環節，在遊戲資產生成、內容更新最佳化和遊戲營運管理等各個領域的套用正快速落地。遊戲與互聯網和人工智能類似，具有引發全域性變革的潛力。遊戲產業的產出不僅是遊戲在技術、文化、社交等多方面具備溢位價值，中長期隨著AI、MR等新技術的落地，遊戲有望釋放更強的成長動能。疊加行業內公司新產品周期穩步開啟，後續將持續創造業績，遊戲行業後續有望開啟新一輪的增長。
天風證券指出，生成式AI在影片創作和世界模型的大踏步進步，將實作對影片、3D、遊戲等下遊套用場景的滲透。在遊戲等領域，AI原生產品有望融入工作流，增強使用者體驗、降低使用者使用壁壘、進一步降低創作成本，並極大拓展創作者能力邊界。
此外，在OpenAI釋出了文生影片大模型Sora及多個樣例影片後，AI語音複制初創公司ElevenLabs也率先為一堆Sora建立的影片添加了背景聲音。對此，華金證券認為，Sora強大的理解能力疊加高質素AI語音配音生成，雙輪驅動使文生影片更生動、自然，有望在PV和CG等領域為遊戲行業帶來生產效率的提升，在內容端提質增效，賦能遊戲產業發展。
「LLM提供毛坯房，Sora是搞精裝修」
艾媒咨詢集團創始人CEO張毅對南都記者表示，對遊戲行業而言，這種Sora這種「文生影片」技術影響是非常巨大的。
張毅表示，遊戲產品的獲利空間非常高，但在設計、制作遊戲比較耗時，其間產生的成本也非常高。因此，遊戲是一個高投入、高風險、高收益的行業。如果「文生影片」一旦可以推廣開，便可以減少投入的時間和成本，由此便可提高收益、降低風險。同時，在張毅看來，「文生影片」技術一旦成熟，將極大的降低遊戲行業的門檻。「這個好比我們過去用CAD畫圖，後面有了Mastercam、ProE等軟件以後，那麽它的三維生成圖就比較簡單」。
此外，張毅認為，與ChatGPT為代表的LLM大模型相比，同是AI技術的「文生影片」在遊戲產業起到的作用不一樣。「目前，LLM大模型，更多是在文本、文字，甚至圖片上起一些作用，而‘文生影片’對遊戲產業是一次大的躍進。」張毅表示，如果用建築打比方，LLM大模型做的是類似於房屋框架或者毛坯房，「可以看成是一個基本盤，但它不美觀、互動性也不好。而‘文生影片’的出現，則讓把房子變得漂亮、時尚、宜居成為一件容易的事」。
目前，Sora生成的影片還存在各類細節缺陷，而遊戲專案的資源的制作需求比較復雜和嚴格。對此，林蕤表示，對AI影片生成技術接入實際研發管線保持樂觀，「在實際工作中，有些工具已經暴露暫時無法解決的問題我們會利用前期設計的方式完成規避動作」。
不過，華東政法大學知識產權博士李泳霖近日在采訪時表示，Sora這類套用或將可替代一些遊戲開發中的輔助工作，同時對三消類等休閑遊戲、互動影遊等開發難度較小，系統整體性要求不高的遊戲或能起到一定的提效作用，但目前在FPS、MOBA等開發難度較高的遊戲中作用有限。
采寫：南都記者 石力
