摘要:熱門遊戲品類分析,解讀新興市場與賽道
近日,中國音數協遊戲工委釋出了【2023年中國遊戲出海研究報告】,據報告數據顯示,2023年,全球遊戲市場規模11773.79億元,同比增長6.00%,呈現增長回暖趨勢。
圖源:Gamma數據
1.SLG和RPG遊戲熱度居高不下,休閑遊戲增長勢頭強勁
目前,SLG和RPG類遊戲產品依舊是遊戲出海的主要品類,累計收入占比分別為38.9%和16.0%。
SLG(Simulation Game)策略遊戲,指玩家透過思考策略方法來應對遊戲中的各種情況從而達成遊戲目標。這種透過謀略完成挑戰的模式賦予了玩家高度的成就感和滿足感,驅動玩家持續性地投入其中。據data.ai數據統計,2023年SLG手遊熱門市場地區為美國、印度、巴西、俄羅斯和東南亞,其中,美國市場收入占比最大,市場年度下載量超8100萬,在美國市場中,末日生存、戰爭等SLG題材最受歡迎,該類別的廣告素材投放量也最大。
RPG(Role-playing game)角色扮演類遊戲,指玩家在遊戲中扮演某一角色,並在遊戲世界中活動。發展至今,RPG的細分品類越來越豐富,比如ARPG動作角色扮演遊戲、MMORPG大型多人線上角色扮演遊戲、塔防類RPG和經典回合制RPG等等。多樣化的玩法、沈浸式的遊戲劇情以及互動式體驗是RPG遊戲吸金的核心因素。不同地區使用者的文化背景不同,對RPG遊戲的需求也存在差異,據遊戲市場研究機構Newzoo調查顯示,在美國,27%的遊戲玩家玩遊戲的主要原因的打發空閑時間,所以對於美國遊戲使用者來說,輕度玩法的RPG遊戲題材更具吸重力。日本市場二次元文化氛圍濃郁,卡通畫風和與動漫IP相關的RPG遊戲類別是出海日本市場的主力軍。
休閑類遊戲產品在全球市場中增長迅猛。據廣大大統計,2023年休閑類遊戲廣告主占比29.38%,同比增長0.94%;休閑類遊戲廣告投放素材占比32.51%,同比增長9.50%。除了自身的買量和行銷,休閑類遊戲能夠實作流量暴漲還歸功於其多平台尋求增量空間,各類影片平台和社媒平台比如Tik Tok、YouTube等都開始在套用內設定廣告區置與遊戲入口,憑借自身的流量優勢與點選連結可直接開始或下載遊戲的簡便性助力休閑遊戲的海外行銷,提高使用者的留存率與付費意願。
圖源:點點數據
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2.中東、非洲、拉美等新興市場增長顯著,乙遊出海小眾賽道興起
飛馳的頭部和爭相入局的新人讓遊戲出海的搶量競爭局勢愈加緊張,不少遊戲出海企業開始探尋新的增量空間。據NewZoo數據顯示,2023年,中東、非洲和拉丁美洲的遊戲玩家數量同比增長12.3%,遊戲市場規模的不斷擴大,吸引了更多的遊戲出海企業布局當地市場,遊戲廣告投放量也在持續攀升。針對中東和北非地區,休閑類、策略類和動作類遊戲的下載表現亮眼,騰訊旗下的動作類遊戲產品【PUBG M】便壟斷了中東的市場份額。拉美玩家具有強社交內容,帶有社交玩法的遊戲產品在拉美地區會更受歡迎,比如【王國紀元】和【萬國覺醒】這類遊戲在拉美就有超強的吸金能力。
圖源:網絡
除了新興市場的蓬勃發展,一些小眾賽道也成為了遊戲出海的新選項。2024年1月,疊紙旗下的乙女類遊戲【戀與深空】登入日本市場,一經推出便沖進日本iOS暢銷總榜。可見,乙遊不僅在國內大有可為,在海外市場也是頗具發展潛力。乙遊以女性向為核心,每款乙遊都有不同的主線劇情設定,引起玩家情感共鳴,玩家需要完成遊戲任務,透過遊戲關卡才能開啟後續劇情,在遊戲過程中玩家可以以第一視角與遊戲角色互動,加上精美的畫面設計和趣味的卡牌玩法,乙遊成功收獲了一大批女性使用者,網易旗下的【時空中的繪旅人】、米哈遊旗下的【未定事件簿】以及騰訊旗下的【光與夜之戀】等遊戲產品都在國際舞台上取得了引人註目的成績。乙遊市場的逐漸成熟讓我們看到乙遊出海之路的無限可能。
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