騰訊終於等來一個上漲理由
一款已上線16年仍長盛不衰的遊戲，給了老遊乏力、新遊掉隊、股價低迷的騰訊一個上漲的理由。
一款遊戲上線16年長盛不衰，模仿者無數，還能在一夜之間，帶起低迷多時的騰訊股價。它是何方神聖，又有何魔力？
4月22日，從開年後股價便在300港元以下低空盤旋的騰訊，等來了兩個好訊息。
第一項利好來自政策刺激。4月19日周五晚，中國證監會網站釋出了【5項資本市場對港合作措施】，措施中涉及滬深港通機制，以及共同促進兩地資本市場的多項利好政策。4月22日周一開盤後，恒生科技指數一路高開，上漲了1.78%。
第二項利好則是來自騰訊的「現金牛」遊戲。4月22日，騰訊正式官宣定檔，【地下城與勇士：起源】手遊國服（下稱「DNF」）將於5月21日正式上線。訊息公布後，騰訊股價高開高走，以上漲5.46%收盤，並創下自2023年7月來最大單日漲幅，成交額突破130億港元。
接下來兩天，騰訊股價延續升勢。4月23日，股價上漲了3.75%；4月24日，股價繼續上漲3.55%，收於344.20港元/股，連續三天漲幅已達到11.3%
這款助力騰訊拉爆股價的遊戲【DNF】，終於給了老遊乏力、新遊掉隊、股價低迷的騰訊一個上漲的理由。
【DNF】是由南韓公司Neople在2005年研發；2008年即由騰訊取得國服代理並於PC端正式上線。直到目前，【DNF】仍然是全球最熱門、最吸金的網遊之一。
被騰訊代理以來，【DNF】何時能從端遊轉入手遊，創造更便利的遊戲體驗，並加倍放大利潤空間，讓無數玩家翹首以盼，也一直被二級市場期待。
但受各方條件限制，2018年以來【DNF】「端轉手」已前後「跳票」兩次。此次正式官宣，也仍有大量玩家在社區裏擔憂：不會是又一次「狼來了」吧？
從2月底【DNF】手遊首次開啟公測開始，相關資訊就沖上了多平台熱搜，大量玩家已迫不及待先睹為快。據官方顯示，3天內就有300萬「勇士」參與搶號，開測首日遊戲湧入23萬玩家，直接讓伺服器爆滿，不少人排隊幾小時擠不進去。
近日，摩根士丹利釋出市場報告指出：【DNF】上線，將成為騰訊近年最大規模的遊戲釋出之一，並將成為推動第二季國內遊戲業務增長拐點的關鍵催化劑。預計【DNF】的首年總收入可達100億元人民幣。
是輝煌霸主，也是「跳票王」
從常理來看，一款從2008年便釋出的PC端遊戲，早該走入它的生命末期。但【DNF】在16年的發展裏，卻一次次地打破人們的懷疑，超越著周期。
由於玩家人數眾多，【DNF】一度被冠以了「800萬勇士」的稱號——但這一數碼遠不能覆蓋手遊的想象空間。2020年8月，在【DNF】官網上期待手遊上線的預約玩家數就已超過了5000萬。
雖然表面看來，【DNF】粗糙的像素風、2D畫面、動作刷圖，都包含了滿滿的過時元素，但它賴以成名的連招、搓招的動作設計，以及「獨步天下」的平衡的MMO（多人線上）系統和數值系統打造，對於角色的技能、裝備、玩法、氪金設計，都讓玩家感到「極度舒適」——簡單來說，一代代玩家表示，很難再找到這樣好玩的遊戲。
試圖「復刻」和「騎臉」【DNF】的遊戲曾有無數——最近在這條路上「折戟」的是著名的字節遊戲朝夕光年團隊。
2023年7月暑期，朝夕光年上線了重金打造的【晶核】，瞄準的便是【DNF】老玩家們的流量，種種宣發措施都在「碰瓷」DNF。在百度DNF吧裏，【晶核】投放了公測的頁面廣告，海報上印上宣戰口號：「不輸隔壁，硬剛」；更毫不顧忌直接找來多位DNF區的遊戲主播合作宣傳。
但事實證明，【晶核】短暫火爆了2個多月後，流水便開始由盛轉衰。2023年年底，朝夕光年也開啟了裁員之路。
有玩家表示，【DNF】因其難以超越，在遊戲史上歷經十幾年，逐漸演變為了一種不斷叠代的文化。刷圖、搬磚等熱詞，正是由【DNF】而來，它刺激過網遊小說的發展，衍生出了【全職高手】等熱門IP；當下全網最火的遊戲主播「旭旭寶寶」也是【DNF】的當家花旦。
但多年來，由於種種原因，【DNF】一直停留於PC端。而這樣一款熱門遊戲，如果能成功轉向手遊，它的想象力自然會被無限放大。但直到今天，【DNF】PC版本已升級無數，手遊卻一再延期，這家端遊的輝煌霸主也被業界戲稱為「跳票王」。
2018年底，在【DNF】國服冬季釋出會上，遊戲制作人尹明鎮曾透露，「手遊版會在2019年上半年上線」，最終不了了之。
2020年5月，【DNF】手遊營運團隊宣布遊戲預約人數突破3000萬，該遊戲將於2020年暑期正式上線。但訊息公布後3個月，【DNF】官方宣布因內防沈迷系統需要升級，手遊將延期上線。與此同時，等待手遊上線的玩家人數進一步飆升到了5000萬。
DNF給騰訊賺了多少錢？
從2008年代理國服開始，雖然【DNF】遲遲未能走入騰訊擅長的手遊世界，但騰訊在這款遊戲上，十幾年間也已賺了個盆滿缽滿。
從2009年開始，不斷有【鬼吹燈外傳】（2009）、【龍之谷】（2010）；九城的【名將三國】（2010）；網易的【斬魂】；暢遊的【暗影之劍】（2013）等模仿【DNF】的產品前來「踢館」，都未能動搖【DNF】在玩家心中的地位。
而憑借無人能及的流量優勢，騰訊也將整個社交生態與【DNF】深度繫結，用QQ、QQ音樂、QQ空間、騰訊官網等全產品線為其瘋狂引流。
騰訊的重磅押註如願取得收獲。【DNF】國服剛上線時，騰訊在網遊行業排名第三，當年最熱門的遊戲還是【熱血傳奇】和【魔獸世界】。很快，【DNF】成為拉動騰訊PC端遊業務增長的三駕馬車之一（其余兩架分別為【穿越火線】和【英雄聯盟】）。
而在【DNF】逐漸走過巔峰後，為了挽留使用者，國服又配合了大版本更新，陸續推出了團本、小號反哺大號等玩法，增長了常駐玩家的線上時長，減緩了玩家重復體驗MMO內容帶來的疲勞感。
2012年8月，騰訊宣布【DNF】國服PCU（最高同時線上人數）突破300萬；2016年6月，PCU突破 500萬——彼時，在Steam平台拿下連續55周銷量冠軍的【絕地求生】（PUBG）全球PCU也只有324萬，尚不及DNF國內PCU的2/3。
2017年，【DNF】在國內月均流水接近10億元。2018年，配合【DNF】十周年慶，舉辦的一系列活動助其流水再創新高。彼時，Neople公司披露，進入中國市場十年來，【DNF】累計全球收入超過100億美元，這一數碼遠超Steam和主機平台最賺錢的遊戲【GTA5】，後者的總收入為60億美元。
2023年，曾有韓媒報道，DNF累計營收已經超過了200億美元（人民幣1400億元）。另據第三方平台統計，DNF手遊韓服上線8個月，累計流水也達到了10億元人民幣。
目前據多家市場投研綜合估算，【DNF】手遊有望為騰訊2024年帶來50-100億規模的收入。
而騰訊自己也比誰都清楚，【DNF】對公司的拉動意義。在騰訊2023年年報中，【DNF】被重點提及，並被騰訊定義為「具有極高發展潛力的移動遊戲」。財報會上，騰訊管理層特別強調了【DNF】手遊的上線時間，初步定於2024年第二季度。
鵝廠苦爆款久矣
某種程度上，已苦爆款久矣的騰訊，當下急需【DNF】這樣的大作，來拉動疲軟的遊戲業務和市場期待。
在2024年初的騰訊年會上，馬化騰罕見地用「躺在功勞簿」「毫無建樹」這樣嚴厲的詞來評價遊戲業務。財報顯示，2023年第4季度，騰訊遊戲收入為409億元，較上季度的460億元下降11%，較上年同期的419億元下降了2%。騰訊對此的解釋是，由於【王者榮耀】及【和平精英】的收入下降，本土市場遊戲收入同比下降了3%至270億元。
但據「市界」此前統計，從2021年Q4開始，在騰訊連續公布的9次季度財報中，遊戲業務除了2023年Q3的460億，以及2023年Q1的483億之外，其余季度一直在420-440億之間小幅波動。
結合最新季度財報中，遊戲收入直降到409億元，創下了近年最低值。可以側面說明，騰訊已經很久沒有大爆款遊戲產生了——增長的核心仍是由【王者榮耀】【DNF】端遊等「長青遊戲」貢獻。
由於近年來，騰訊遊戲創新乏力明顯，馬化騰的心情看起來也越發急迫。
「帕魯（人氣遊戲【幻獸帕魯】中的角色）火了，幾乎所有工作室就都在做帕魯。」一位騰訊遊戲人士告訴「市界」。由於馬化騰提出，騰訊遊戲在與【蛋仔派對】競爭中沒能取得先機，「來得晚了」，因此當一款市場熱度極高的遊戲出現，就不惜再用賽馬試水新類別遊戲。
今年初，騰訊也曾希冀靠對標網易的【蛋仔派對】打造的【元夢之星】，來挽回頹勢。
年會上，馬化騰用「全力以赴」、「所有業務結合，探索共同發展」來強調過【元夢之星】的重要性。馬化騰表示，這樣強社交內容的派對遊戲，本屬於騰訊的「大本營」。
老板的雷霆之怒下，這款在內部被戲稱為「元神」的【元夢之星】攫取了最大程度的內部資源扶植。但從數據表現上看，雖然花費了巨額行銷，【元夢之星】沒能在短期內起到「狙擊」【蛋仔派對】的效果。
主要原因在於網易也同步築起了堡壘，在網易公布的2023年第四季報中，CEO丁磊評價道：「四季度行銷費用的增加，主要是競爭的因素，我覺得這是正常的。」
在網易重金「守擂」下，【元夢之星】在暢銷榜只力壓了【蛋仔派對】20天，便進入了為期一周左右的相持階段；不久後，【蛋仔派對】實作了對【元夢之星】的反超。
焦慮之下，騰訊對【DNF】手遊的期待和投入更可想見。不過在【DNF】之外，騰訊今年的遊戲儲備庫也較為豐富：【極品飛車：手遊】宣布定檔今年暑期；文明IP SLG手遊【世界啟元】獲得版號首度曝光，並在3月22日開啟付費測試；【逆戰：未來】也在今年2月釋出了實機演示。而【寶可夢大集結】【創造吧！我們的星球】等潛力產品也已獲得版號，大概率將在今年上線。
不過也有玩家認為，【DNF】在端遊上的趣味與火爆，未必可以全部在手遊上實作。「【DNF】的好玩體現在連招，技能組合使用。在電腦上玩家可以按多個鍵盤，手機螢幕狹窄，如何安排按鍵、設計豐富的技能呈現將會是個難題。」
這些猜測與疑問，也只能等待【DNF】手遊正式上線後，才能得到解答。
