2023年，全球遊戲市場的表現超過了很多人的預期，全球遊戲市場在使用者規模和收入方向都實作了增長。2023年全球遊戲玩家達到了33.81億人，遊戲產業收入達到了1.35萬億元，但全球遊戲初創企業風險融資的大幅下滑，也預示著全球遊戲產業遇到了挑戰。
作為全球最重要的遊戲市場之一，2023年中國遊戲玩家規模達到7.06億人，遊戲產業收入達到3030億元，雖然取得增長，但超一半的人口已經成為遊戲使用者，遊戲行業流量紅利期已經結束，遊戲行業拉新獲客成本和難度持續上升，遊戲行業已經進入存量競爭時代，市場需要更優秀的產品、更好的行銷，從而獲得更好的有利競爭。遊戲廠商提升行銷ROI的現實壓力和意願異常強烈，傳統遊戲行銷模式買量成本走高、效果轉化率持續下降、素材復用率下降，遊戲行銷的ROI持續降低，傳統遊戲行銷模式亟待改變。
短影片平台已經成為互聯網使用者流量的中心，使用者流量成本低，使用者規模龐大，此外短影片平台已成為遊戲內容最重要的生產和分發中心，短影片平台遊戲內容生態持續豐富。同時，短影片平台優秀內容吸引海量使用者對遊戲感興趣的使用者群體已形成主動搜尋內容、積極與創造者互動，甚至自己創造內容的習慣，保持著高活躍度和參與度，是遊戲行銷最佳的目標群體。對於遊戲廠商來說如何利用短影片平台及行銷投放工具，快速生產優質內容、快速起量和迅速破圈是目前最重要的事。圍繞原生廣告、影片、直播、達人引流等，實作遊戲行銷的策略落地，實作遊戲破圈、遊戲IP打造和私域數碼資產積累，從而實作在遊戲存量時代競爭中獲得優勢，成為了遊戲行銷面臨的最重要挑戰和機遇。
此外，中國遊戲市場政策環境持續改善，遊戲版號穩定發放，遊戲廠商對未來的預期更加樂觀，細分領域如雲遊戲、小遊戲、VR遊戲、遊戲IP孵化和商業化等賽道的蘊藏巨大機會，也為2024年的遊戲行業註入了全新的活力。
