文 | DataEye
小遊戲，是近幾年遊戲行業最大增長點之一。
基於各方數據，DataEye獨家公布微信小遊戲數據，定期釋出月度、季度微信小遊戲觀察。
Q2微信小遊戲市場情況
（一）微信小遊戲月活突破5億
今年1月，微信公開課透露2023年微信小遊戲月活已經達到4億，而在7月舉辦的微信小遊戲開發者大會上，微信小遊戲團隊稱，目前微信小遊戲月活使用者已經突破5億。
微信小遊戲團隊認為，微信小遊戲使用者與傳統遊戲有較大不同：①女性使用者占比高；②三線城市使用者占比一半；③使用者年齡以24-40歲為主。整體來說，微信小遊戲的使用者呈現出更加多元、成熟、地域分布廣的特點。
小遊戲使用者每天線上時長有一個小時左右，大盤的14日留存超過50%，其中超過一半是透過微信下拉，會話分享等私域場景啟動小遊戲。使用者是在主動去發現自己喜歡的小遊戲，去享受遊戲的樂趣，閑暇時刻「玩一款小遊戲」，正在成為使用者的習慣。
（二）6月微信小遊戲暢銷月榜排名
微信小遊戲月榜排名根據微信小遊6月暢銷榜每日平均排名進行排序，月榜TOP40如下：
排名月榜前五分別是：【尋道大千】【無盡冬日】【向僵屍開炮】【指尖無雙】以及【這城有良田】。
從題材來看，武俠、魔幻為主，傳統題材領跑。根據6月微信小遊戲暢銷榜TOP40的題材分布情況來看，武俠、魔幻以及仙俠題材占比排名TOP3。
傳奇題材占比13%排名第4，而小遊戲數量最多的現代題材僅3款產品進入暢銷榜月榜TOP40。戰爭、末日以及三國題材占比均為5%。
從玩法來看，MMORPG和放置（含開箱）領銜暢銷榜。根據6月微信小遊戲暢銷榜TOP40的玩法分布情況來看，MMORPG、放置（含開箱）以及卡牌玩法占比排名TOP3，三者合計占比約為61%。
模擬經營玩法占比約為13%，排名第4。而策略、塔防玩法均有3款產品進入暢銷榜TOP40。射擊、割草以及消除等玩法均有1款產品進入小遊戲暢銷榜月榜。
（三）Q2主要賽道產品暢銷榜
開箱頭部產品【尋道大千】在暢銷榜受到其他品類的挑戰，但依然穩居暢銷榜前兩位。三七另外三款開箱子產品市場表現不俗，只是【靈魂序章】的排名波動較大。
排名波動大的產品還有【瘋狂騎士團】和【冒險大作戰】，前者在6月上旬名次跌落明顯，但很快回到TOP20位置；後者在Q2排名波動較大，可能與專案組減少投放策略有關。
目前開箱子賽道呈現「一超多強」局面，一超為【尋道大千】，多強則為三七其余三款產品以及以傳統廠商為主的開箱產品。
從暢銷榜排名來看，品類頭部【鹹魚之王】在暢銷榜依然保持一定的市場競爭力，Q2平均排名在第8名左右，可是基本難以重回巔峰。鹹魚like在上半年以多元題材為主，除了三國題材之外，還擴充套件到武俠、西遊以及末日，各廠商期望透過細分題材差異性吸引使用者，但基於玩法相對單一，相關產品在Q2暢銷榜排名波動較大。
目前小遊戲SLG賽道進入Q2後呈現明顯分化：
一是新品快速飆升並立足市場。【無盡冬日】在4月上線後，暢銷榜排名一路飆升，目前穩定在暢銷榜前二，與【尋道大千】交替登頂榜一位置。而【指尖無雙】同樣在4月中進入暢銷榜TOP10，目前穩定在TOP5。
二是老牌產品表現穩定。【口袋奇兵】和【巨獸戰場】在暢銷榜排名相對穩定，且波動較小。
三是掉隊產品出現。【霸業】排名波動增大，而【三國兵臨天下】和【銀河戰艦】等產品已經跌出暢銷榜。
Q2微信小遊戲買量情況
（一）微信小遊戲各品類消耗占比
以消耗金額占比表現來看，Q2的放置品類呈現穩定提升態勢，而角色卡牌占比幾乎腰斬，從4月占比24%，到6月占比降至12%，主要還是頭部產品【鹹魚之王】消耗乏力，導致賽道整體出現下滑。
相比之下，由於Q2多款SLG小遊戲同時發力，戰爭策略賽道有明顯提升，從原來6%升至10%。逐漸融入消耗第二梯隊。
仙俠RPG在6月有相對明顯的飆升，傳統題材進入暑期檔行銷動作明顯。
（二）Q2微信小遊戲消耗排名
從消耗榜來看，【尋道大千】坐穩Q2消耗榜第一，暫時還沒有其他產品可以超越。目前來看，消耗榜中腰部變化明顯，小遊戲市場活躍，不存在固化現象。
進入Q2，消耗榜TOP20中的混變產品占比持續提升，從4月為55%，在6月占比飆升至80%，意味著消耗榜TOP20中有16款為混合變現產品。主要原因：
一方面是混合變現產品受到更多開發者的關註和青睞，更多混變產品進入買量行銷市場；
另一方面是越來越多純IAP內購產品開始轉型。例如【這城有良田】【少年名將】以及【雪刀群俠傳】等傳統內購產品在6月均轉型為混合變現產品。再一次說明混合變現產品已經成為小遊戲主要的發展趨勢。
（三）微信小遊戲素材投放量情況
從投放素材量來看，Q2日均投放素材量為14.96萬，環比Q1下滑約6.7%。其中IAA小遊戲日均投放素材僅為2.9萬條，占比大盤不足20%。從素材投放趨勢來看，Q2素材投放量整體波動較大，五一假期前後素材量有明顯增加，在6月末暑期檔前夕素材量再度提升。目前，小遊戲素材投放量表現乏力，整體反映出，小遊戲新品快速換血，一旦投起來後，同賽道老產品、次新產品就會受影響。一增一減中，總量增長乏力。
（四）微信小遊戲在投遊戲數情況
Q2月均在投遊戲為8600余款，環比Q1提升300款左右，其中IAA小遊戲提升明顯，6月有超過6000款IAA小遊戲參投，對比1月提升17%。相比之下，IAP+混變在投小遊戲數量回落至1月份水平，但月均仍有超過2800款IAP+混變在投。小遊戲在快速發展的過程中，市場格局呈現持續洗牌局面，一些老、舊產品逐漸被淘汰，市場持續活躍。
Q2月均參投新遊約為850款，而且4/5/6月波動比較小，參投新遊穩定。
從占比來看，4/5/6月新遊占比大盤在投遊戲數約為10%，其中IAA新遊較多，約為新遊總數7成。
（五）微信小遊戲熱投玩法在投遊戲數
進入Q2，輕度玩法在投遊戲數呈現明顯增長，休閑+益智合計接近6000款遊戲在投。
消除玩法投放數量在Q2增加超過230款遊戲，僅次於休閑玩法。消除賽道走向多樣化、3D化。MMORPG和卡牌兩大中重度玩法在Q2在投遊戲數有所下降，或是受到市場持續洗牌的影響，部份老產品持續競爭力，逐漸停止投放。
