金融投資報評論員 劉柯
今年3月，天水麻辣燙成為繼淄博燒烤、洛陽文旅和哈爾濱冰雪遊之後的新網紅現象，也一度被認為是又一場「潑天的富貴」。但是，這種一陣風式的「快閃」網紅現象始終來去匆匆，並沒有給當地經濟帶來實質性的變化。
今年一季度的經濟數據顯示，甘肅天水的GDP為190.1億元，按不變價格計算，同比增長4.3%。這一增速不僅低於全國5.3%的水平，更是低於甘肅全省5.9%的水平，「潑天的富貴」終究還是曇花一現。
其實，要指望來去匆匆的網紅現象拉動地方經濟，本身就不太現實，因為網紅現象更多是打卡體驗式消費，單純為了滿足「我在某某地等你」而到此一遊，一點難以帶全面。
比如，2023年冬天「頂流」的哈爾濱，全年GDP增速僅有3.1%，雖然位列黑龍江第一，但同處東三省的吉林長春，2023年GDP增速卻達到3.82％，同樣是位於東三省的遼寧沈陽，2023年GDP增速更是達到6.1％。再比如，靠燒烤火出圈的山東淄博，雖然去年全年GDP增速為5.5%，不過其服務業的增速不及工業制造業的增速，第三產業的增速只有第二產業的七成左右。
最關鍵的是，這些網紅現象其實門檻不高，很容易復制，所以短期效應遠大於長期效應，難以可持續發展。
不管是淄博的燒烤，還是天水的麻辣燙，這些東西在全國範圍內來說，其實並沒有多大的競爭力。比如淄博燒烤，雖然一度很出名，但它僅僅是有一定的性價比而已，從味道上來說，它真的能超越新疆的烤羊肉？真的有四川宜賓的把把燒好吃？未必！至於麻辣燙這東西，對於三天不吃火鍋就難受的四川人和重慶人來說，更是不值一提。而且就算這些網紅消費很牛，味道也很不錯，但分分鐘就可能有競品出現，似乎「帥不過三秒」。
從另一個角度來看，當前，有效需求不足依然是經濟發展中的挑戰之一。這也是網紅經濟看起來熱鬧，實際效益並不高的主要原因。
就像今年「五一」各地人滿為患，但很多都已經「精致」到小縣城旅遊甚至「精準」到小店打卡遊，精神感觀的滿足大於物質消費體驗。究其原因，一是人們更註重個人化消費，不太願意「人從眾」；二是平替消費興起，年輕消費者更喜歡淺嘗輒止的「快閃」體驗。
當然，一定要把這些網紅現象往經濟上扯似乎比較牽強，很多時候快樂都是短暫的。
編輯|賀夢璐 校檢|袁鋼 稽核|廖小濤
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