據商務部訊息，在新認定的第三批「中華老字號」名錄中，上海34個品牌成功獲批，數量位列全國第一。其中，普陀區四家品牌入選，分別是：上海英雄（集團）有限公司的英雄品牌、上海上藥神象健康藥業有限公司的神象品牌、上海美加凈日化有限公司的美加凈品牌、白玉品牌。
入選名錄
迄今，普陀區共7家品牌成功入選「中華老字號」，另三家分別是上海悅來芳食品有限公司的悅來芳品牌、上海染料研究所有限公司的獅頭品牌、上海牡丹油墨有限公司的牡丹油墨品牌。
記者了解到，近日，商務部聯合市場監管總局等相關部門，一同公布了關於中華老字號的覆核情況，55個品牌被移出中華老字號名錄，還有73個品牌被要求限期6個月進行整改，「有進有出」的管理機制正在進一步啟用老字號企業的發展動力。
普陀這些「老字號」如何不斷守正創新、保持發展活力的？
借助數碼化手段，延伸品牌價值鏈，是它們不約而同選擇的一條發展之路。
比如，美加凈日化以數碼化行銷開啟了發展的新紀元。一方面，結合國潮新概念完成數碼功能創新，將虛擬與現實相結合，數碼化產品研發與生產，提升營運效率，為客戶提供精準的產品和服務。透過SEO最佳化，全面提升品牌在各大搜尋平台和影片平台的曝光和影響力；另一方面，美加凈日化完成行銷渠道矩陣進階：在抖音平台上，白玉旗艦店獲得顯著成績，持續領先於口腔護理領域排行榜。同時，透過天貓、京東、唯品會等多個電商平台，以及小紅書、快手等社交媒體，逐步清晰化了渠道布局，增強了品牌的多渠道影響力。
美加凈日化
作為中華老字號企業，上藥神象66年來秉持「原參真品」經營理念的持續踐行，也同樣借助數碼化的手段賦能品牌創新。比如，在源頭品質把控上，透過新型物聯網技術，實作了「一品一碼」的質素追溯系統，讓消費者實作了「看得見」的放心。以品牌的野山參為例，在新的技術手段下，上藥神象的每一支神象野山參都擁有了一張屬於自己的「參份證」，上面標明了用來查詢該支野山參的二維碼、產品防偽序號及紋理序號等資訊，消費者可透過手機端、網頁端等渠道，了解手中神象野山參的真偽，還可以查詢野山參產品形狀照片對比，確保購買到真正的野山參。
文化用品品牌「英雄」也同樣瞄準了數碼化的創新道路，不斷賦能民族品牌煥發新活力。制造能力是英雄實作高質素發展的核心，記者了解到，英雄集團在浙江海鹽投資過億，建成了符合最新環保要求的生產基地，確保了新時代「英雄」有良好穩定的生產環境且預留了進一步發展空間，並將繼續加大器材及研發投入，逐步實作主要產品的自動化流水線生產。實作了進一步最佳化生產布局，打造高產能、高品質、低碳綠色生產基地。此外，還啟動了金筆廠RFID智能標簽專案工作，力爭達到對產品進行數碼化賦能目標，實作在整個供應鏈中對產品的自動跟蹤、追溯和防偽，增強對客戶訂單管理能力，即時反饋，以銷定產，實作降本增效。「英雄」也積極運用數碼化手段加強品牌宣傳，在第三屆上海數碼創新大會釋出「英雄書寫數智未來」數碼資產，將普陀「半馬蘇河」品牌與「英雄」品牌以數碼化形式呈現，取得了良好的社會反響。
「英雄」品牌
