連日來，2024年中國品牌日系列活動在多地舉行，一個個跨越時空的中華老字號品牌匯聚諸多目光，成為人們探索品牌密碼的重要樣本。面對新技術、新受眾、新需求，老字號們紛紛求新求變，透過跨界合作、研發新品、多元行銷等方式破圈突圍。
然而誠如新華社一則報道所說，年輕人的「打卡」熱情並不能從根本上解決老字號等國貨品牌的困境。就以現在相當流行的「守得住經典，當得了網紅」這句話來說，「經典」是永遠的，「網紅」則是一時的；可以突然「火出圈」，也可以突然黯然失色。在行銷手段、產品包裝上更加貼近青年、契合時尚，固屬老字號力圖長盛不衰的應有之義，但支撐老字號長盛不衰最核心的支柱依然是產品本身。
老字號是中國傳統文化的標本或者說載體，但與博物館中展示的文物有著根本的區別——老字號是「活」的標本，是流動的歷史，從歷史中走來而活在當下、走向未來。老字號要在新時代煥發出生命的活力，就不能被「老」字捆住手腳，而必須在「守正」的同時力求「創新」，這裏說的「創新」絕不是指為創新而創新，而是指圍繞著產品的質素、圍繞著消費者的需求而進行的創新。「守正」的本質，也絕非僅僅在外在形式、生產工藝等方面繼承傳統，更在於所有的形式、所有的工藝都是為產品質素服務。
老字號如何「守正創新」？百年老牌勞力士的發展歷程可以給我們不少啟示。勞力士何以沒有在石英表興起的浪潮中湮沒，在數碼時代依然風頭強勁？不是因為消費者對傳統的迷戀、對機械表的情有獨鐘乃至對於奢侈品的追求，而是勞力士永遠追求卓越、永遠走在創新的路上——勞力士創始人漢斯・威爾斯多夫如是說：「勞力士必須不斷創新，堅持與眾不同。」「盡管機械裝置匠心獨運，但若要運作無誤，其工藝必須盡善盡美。」那麽勞力士的「守正」，守的既不是老字號，也不是老工藝，而恰恰是「創新」二字。
【杭州老字號傳承與發展條例】日前經市十四屆人大常委會第十七次會議表決透過，其重要意義之一就是保護創新、鼓勵創新。杭州胡慶余堂國藥號有限公司董事長陳蘊涵表示：「【條例】註重在規範市場、保護傳承的同時，強調創新引領，有利於最佳化杭州老字號的發展環境。」「要讓老字號煥發新活力，必須要適應市場需求，在守正創新中闖出新天地。」
惟創新，方可臻於至善；惟創新，才是老字號的「不老」秘方。
